精品文案写作课件.ppt

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1、精品文案写作时间:2015.7.23讲解人:邓键一、什么是文案1、概念2、类型3、结构4、内容1、概念指公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的、发展的、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称2、类型2.1、策划文案2.2、创意文案主要有两种2.1、策划文案严格来说,在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系,而又迥然不同的专业分工。策划是立足现实,以创意取胜的科学程序,通过这种程序预测事物的发展趋势,捕捉机遇,整合各种资源

2、,制定可实施的最优化方案,以有效地达到所设定的目标。▲负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升;▲负责展开市场调研,分析市场信息,掌握竞争对手的状况,把握市场现有局势;▲负责门店促销方案的出台及落实,负责对促销效果进行总结、评估;▲负责协调与相关新闻媒体的关系,负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现。2015年鑫海集团新员工入职培训策划方案怎么写?这次培训活动的时间、地点、人数?总负责人、主持人、后勤部、执行人各是谁?培训内容有哪些,课程怎么安排?市场调研策划书调查对象调查目的调查内容调查方法调查背景问卷设计数据处理撰写报告主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来。其中,除了产生画

3、面的构想之外,还包括语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。2.2、创意文案如何将爱情进行到底夜晚,在巴黎的街道上,一个小伙子站在一幢居民楼的楼下,一言不发地仰头望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下,砸得满地狼籍。看起来象是小伙子与恋人闹了不愉快,导致了这场“纷纷扬扬”的分手大战。这时,楼下又来了一位白发苍苍的老者,他想要阻止楼上的行为。正要感叹老头儿的好心肠,楼上的人又抛下了一个相框,里面镶着老头儿夫妇的合影

4、。镜头摇向楼上,一个出完气的老太太双手插腰站在阳台上。到这时候,我们才明白原来是老夫妻在闹矛盾,看来扔东西出气并非年轻人的专利。保险公司提示:即使活到了70岁,还是什么事都有可能发生。(保险公司广告)超强对焦,竟然发现山中的拉登爷爷坏狗粮吃出坏狗狗联邦快递广告,比火警还快,所以干脆用他们家快递运救火车百事广告,一切都是新鲜的3、结构标题副标题正文口号公司广告企业样册公司内刊宣传单视频脚本品牌形象软文海报自媒体——微信4、内容二、如何撰写文案1、定位自己的行业2、确定目标3、文案五步法4、标题的重要性5、战略6、端正态度1、定位自己的行业我擅长做什么?公司经营的什么?整个行业的了解?明确自己从

5、事的行业,熟知行业内的基本情况公司经营项目或内容文案内容的写作2、确定目标2.1、从读者入手2.2、从问题入手2.3、从竞争入手2.4、整合确定很重要,常见的几种目标假想读者就在你面前你可能发现写下的东西——想象你现在是在给朋友推荐你已经选用的一件商品多说几遍,然后写下来一种不太激进的打破常规的方法就是说能帮助你用口语表达,比起写会更快的捕捉到思维更快的找到表达的词汇和合适的修辞Ö#Ðǽ@£用TA的语言和TA说话2.1、从读者入手2.2、从问题入手问自己一个简单的问题吧!“什么是问题?”真正的问题在哪里?把所有问题摆在眼前,从里到外,从上到下,从远到近,全方位去审视,就可以找到问题。有时候

6、,你会发现问题已经出来了,只是人们没有意思到而已。这时,你可以调查老样本、老广告、行业内老员工等。如果没找到问题,谈何解决!3、文案五步法收集文案工作就是发现的过程,而不是拼命地想点子。深入了解产品,除非与有关的人聊一聊,文案首先要考虑消费者而非产品,把所有的资料都放在手边咀嚼要想有效率就记住:思考时,不写作,写作时,不思考。如果你真的准备好可以动笔,应该就不必要费思量。躲避开始动笔的诱惑,做点别的,让文案里的东西沉淀下来。抛开对问题的彻底了解就像满载的能量,能使灵感源源而出。这时你感觉到可以开始了。其实,在开始之前,已经写了很多你最后写到文案里的东西,是在计划阶段就已经决定好了的。窜出反思

7、想好的思路,遵循知觉而不是创意。且慢动笔,卖点可以吗?检验4、标题的重要性在大多数文案中,无论插图多么精彩,标题都是最为重要的。大多数读者在读过标题后,便会因为其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去。兴兴4.1、标题类型它的作用在于吸引人们对内容的注目,留下印象,引起人们对内容的兴趣。只有当受众对标题产生兴趣时,才会阅读正文。文案标题撰写时,要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性。标题字数一定要控制好。

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