农产品网络营销试题.docx

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1、农产品网络营销试题一判断题（10分）1.网络营销的价值,就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利,更充分,更有效率。2网络整合营销理论体现了以顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点，它的决策过程是一个双向的链。3.网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。4.消费者价值观的改变是网络营销产生的现实基础。二名词解释（30）1.网络营销2.旗帜广告3网络营销评价4农工贸一体化营销的涵义5期货交易6农产品拍卖三简答题（60分）1.网络营销的支持条件是什么？答1）网络营销平台2）电子支付系统3）物流配送4）网络营销的安全保障5）网络营销的法律规范和政策

2、2.网络市场调研的五个步骤是什么？1选择合适的搜索引擎2）确定调研对象3）查询相关调研对象4）确定适用的信息服务5）信息加工、整理、分析和运用3.网络营销环境下,消费群体的基本特征有哪些？1）年龄和性别特征2）教育程度、收入水平与职业特征3）地域性和民族性特征4.网络直销的优点是什么？（1）网络直销促成产需直接见面，企业可以直接从市场上搜集到真实的第一手资料，合理地安排生产。（2）网络直销对买卖双方都有直接的经济利益。（3）营销人员可以利用网络工具，随时根据用户的愿望和需要，开展各种形式的促销活动，迅速扩大产品的市场占有率。（4）企业能够通过网络及时了解用户对产品的意见和

3、建议，并针对这些意见和建议提供技术服务，解决疑难总是提高产品质量，改善经营管理。5.网络营销的优势是什么？1）网络直销促成产需直接见面，企业可以直接从市场上搜集到真实的第一手资料，合理地安排生产。2）网络直销对买卖双方都有直接的经济利益。3）营销人员可以利用网络工具，随时根据用户的愿望和需要，开展各种形式的促销活动，迅速扩大产品的市场占有率。4）企业能够通过网络及时了解用户对产品的意见和建议，并针对这些意见和建议提供技术服务，解决疑难总是提高产品质量，改善经营管理。或者（有利于企业降低经营成本有利于企业增加销售额有利于企业满足客户的需求）6.网络营销战略模式的主要类型有哪

4、些？1）提供满意的顾客服务，增加销售2）更新信息，刺激消费3）方便顾客购买，降低销售成本4）提高品牌知名度，建立忠诚的顾客群5）吸引顾客参与，建立顾客忠诚度。7、农产品营销的内涵包括哪些？答是市场营销的重要组成部分主体是在农产品产前产中产后开展经营活动的个体和组织农产品生产加工储存运输市场交易等各个环节的多样性统一的整合过程受农产品生产周期生产季节生产产地以及自身物理化学性质等客观条件制约进行经营的过程8、农产品营销的特点包括哪些？答：自然性和生物性季节性和期限性连续性多样性和批量性政府干预必然性主流产品的稳定性9、市场定位的方法和策略有哪些？答：农产品用途特性消费者习惯

5、针锋相对填空补缺另辟蹊径10农工贸一体化营销的涵义有哪些特点？1、强调同一个企业工贸结合营销2、强调生产、加工、流通的统一　3、强调营销一体化11农产品农工贸一体化营销的必要性？（1）减缓农产品同时上市所造成的产销矛盾。（2）实现小生产和大市场的有效对接。（3）避免多环节倒腾，缩短流通时间，加快信息反馈。（4）扩大农产品消费需求，增加农产品市场份额。12农产品实现农工贸一体化营销的可能性（1）通过组织形式实现了农业生产规模化、专业化和社会化条件，这是实现农工贸一体化营销的内部条件。（2）市场经济体制的确立是实现农工贸一体化营销的外部条件。一、单项选择（40分）1,农产品营

6、销是（）。A.一门科学销售B.市场营销的重要组成部分C.社会的管理过程D.农产品的生产者与产品市场经营2.农产品营销宏观环境或称简接环境，包括（）等因素A.公司、集团、企业B.生产者、销售者C.人口.经济、生态自然、科学技术、社会文化、D.消费者、竞争者3.消费者的心理需要的特点包括（）A.个人因素B.社会因素C.情感因素D.需要的联系性和可代替性4.选择目标市场策略应考虑的因素（）A.企业的实力B.产品的特点C.竞争者策略D.以上三项都是5.从销售渠道上划分，直销是（）A.零层销售渠道B.经过批发再零售C.经中间商再零售D.由代理商零售6.给游客提供观赏、采摘等各项服务

7、属于（）A.农产品零售直销B.订单直销C.观光采摘直销D.以上三种说法都不对7.农产品间接销售是将生产者与消费者连接的纽带，其特点主要（）A.高效性B.灵活性C.主动性D.上面说法都对8.农产品期货交易的特点有（）A.可代替性B.联系性C.风险性D.可行性9.农产品贮存作业一般都包括这样几道程序（）A.运输→卸货→验收→入库→保管→出库B.运输→验收→卸货→保管→入库→出库C.运输→卸货→保管→入库→验收→出库D.以上三种程序都错10.农产品的网络营销称为()A.鼠标B.大白菜C.鼠标加大白菜D.以上说法都不对11.宏观环境包