民族服饰品牌-渔.ppt

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1、民族服饰品牌——主体内容Idian企业概览了解渔1、渔源2、品牌标识及诠释3、品牌形象内涵4、品牌历程走进渔1、品牌定位2、店铺分布3、店面陈列4、营销方式5、代表服装总结Idian企业概览衣典服饰设计有限公司成立于1997年,公司名称“衣典”的含义:服装的典范,意喻“中国设计品牌服装界的典范”。经过十几年的细心经营,逐步实现了以设计为核心,品牌营销为导向的战略目标,公司专注于女装品牌的设计和开发领域,拥有优秀的工作团队以及先进的设计营销理念,公司品牌形象别具风格,具有独特的文化内涵;经营视野开阔,销售网络现已遍及全国各地。公司以一线品牌“渔”为先导进入市场,建基于年轻优秀设计师

2、群体的合作与创意,以及成功的营销管理系统,“渔”(fishing)姐妹品牌“箴”应蕴而生,2007年重新审视与拓展“箴”的品牌理念将其更名为“两只喜鹊”。了解渔渔源渔牌女装的设计主题及灵感来源主要有两大类:我国民俗文化和异域文化。民俗文化:刺绣、景泰蓝、剪纸、中国结、中国传统风筝等异域文化:黑人木雕、西班牙舞蹈、巴黎埃菲尔铁塔等了解渔品牌标识及诠释美丽、悠游自在是鱼的特点,“鱼”隐喻着“年年有余”的好意头,用“鱼”来诠释服装,充分体现服装品牌的文化与内涵。东方文化与西方元素的融汇在鱼水中交集荟萃,商家与代理上的关系在鱼水中交融,“渔”应运而生,篆体字LOGO的运用,既是文字,又是

3、图案,浓缩“渔”服饰深深的印记——时尚与经典结合的图案文化。了解渔品牌形象内涵为现代知识女性设计的时尚休闲女装——在自然生活中融入时尚休闲,享受轻松自在的同时,注重生活品质的提升,重视每一生活环节的心灵感受。是25——40岁得知识女性释放文化内涵的服装品牌。透过时尚与经典创意组合诠释服装内涵——时尚与经典,东方文化与西方元素交集荟萃,追求服装外在简洁的风格,注重内部细节;进行人性化的设计,强调穿着的舒适感,整体风格简洁明快,个性而不张扬。了解渔品牌形象内涵图案文化主导的服装品牌——透过时尚与经典结合的图案文化来诠释服饰内涵,体现浓郁的东方色彩与时尚的西方元素之间的交集荟萃,始终洋

4、溢着以人为本,顺其自然的精神风貌。崇尚自然生活品质的享受——以天然纤维面料为主,辅以合成纤维面料的运用。强调品质,注重缝制工艺以及绣花等工艺的严格把控。物超所值的品牌——遵循物超所值的品牌价格政策,在品质上以高档定位,在价格上走中高档路线。了解渔品牌历程“渔”的最初,源于纯粹的中式情结。1997年传统的蓝印花布,当时以蓝白作为代表色。1999年开始,以中国传统文化系列为设计方向,以黑、白、红为代表色。2003年开始,以“共同体验东方文化”为大方向,将时尚与经典进行了融合,以更贴近生活的形式去表现。数十年间,对中国文化的喜爱和敏锐度,是一个渐进式的,不断进化蜕变的过程。设计元素的汲

5、取,各种文化的吸收,这些美感经验都源于生活的逐步积累。“渔”的设计兼收来自世界各地的不同文化,用一种新式的中国风格,凭借设计的独特打破了中西方的界限。了解渔小结二十一世纪是科技与时尚高速发展的年代,在紧张而充实的现代生活中,女性们注重自我、注重生活品质、重视生活中每一环节的心灵感受;她们要求服饰简洁、个性、舒适、符合审美又能享受轻松自在的生活。“渔”应蕴于这代,满足了这个时代女性的需求。这个品牌具有浓郁的东方色彩,始终洋溢着以人为本,顺其自然的精神风范。为喜欢和崇尚自然生活的知识女性,找到适合她们特点与向往的时装;让热爱生活的人品味一种现代与古典、东方与西方时光交错的感觉,体会一

6、种深厚的文化氛围。走进渔品牌定位性别:女性年龄阶层:25——40岁身份:知识女性服装类型:时尚的休闲“渔”是为现代25——40岁的知识女性设计的时尚休闲女装,透过时尚与经典创意组合、图案文化主导、天然面料、物超所值的价格来向自己的目标顾客群诠释、释放文化内涵的服装品牌。走进渔店铺分布走进渔营销方式在全国范围内,采取代理的销售经营模式;在北京,经营模式由代理逐渐改变为建立品牌形象店、旗舰店等由公司直接经营的方式。注重与顾客群的直接对话与交流,直接体现为每年都会定期征求顾客群的意见,对满意度高的历年商品进行“翻版”。每季服装都会出系列搭配图片,供顾客参考。走进渔店铺陈列店内装饰以黑色

7、、红色为主色调,货架全部为黑色。服装采用展示模特以及衣架垂挂两种。每件衣服都只在店内展示一件,没有把折叠很多衣服叠加摆放。正所谓“物以稀为贵”,整体给人一种每件都是精品的心理感受。走进渔整个店铺的家居、植物、书刊的设置很多,整体营造的是整体营造的是一种舒适、自然的氛围,不仅是购物的换点,也是休息、释放自我的空间。走进渔走进渔代表服装2005年春夏:阳光下的蝴蝶2005年秋冬:刀马旦2006年春夏:非洲鼓2006年秋冬:丝路之旅2011年春夏:游园惊梦走进渔2005年春夏:阳光下的

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