纯牛奶包装市场调查ppt课件.ppt

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1、纯牛奶包装市场调查目录1、调查目的2、调查对象及单位3、调查提纲4、各品牌牛奶包装5、牛奶包装分析6、调查归纳总结7、对包装设计的思考牛奶牛奶是最古老的天然饮料之一，被誉为“白色血液”，对人体的重要性可想而知。随着人们对健康的重视程度的提高，牛奶的需求量也不断增加，于是对于中国这个人口大国来说，牛奶市场无疑也是一块兵家必争之地。调查目的1调查各种品牌纯牛奶在上海市曹路镇的销售情况。2了解包装对产品销售情况的影响。调查对象：纯牛奶包装调查单位：曹路镇家乐福超市调查时间：2015年3月调查方式：实地调研考察及问卷调查调查提纲各品

2、牌牛奶包装蒙牛纯牛奶：品质，温馨，大气，白绿颜色为主各品牌牛奶包装伊利纯牛奶：简单，干净，明快，白蓝颜色为主各品牌牛奶包装光明纯牛奶：气质，大方，白蓝各品牌牛奶包装其他品牌各品牌牛奶的包装策略蒙牛：蒙牛纯牛奶，以大草原的天然屏障为基础，在其纯牛奶的包装中贯彻这一主题，包装上下以绿色开拍和收尾，上有“绿色食品”作主，名正言顺，下有卡通牛脚踏草地，体现地域优势，但为体现纯牛奶“奶白”方面特征时，没有将此两条绿色面积放大，仅作了体现，这是明智之举，从这一包装策略可以让人联想到大草原的空旷无垠，而不显拥挤。伊利：以前是“来自内蒙古大

3、草原，天然健康”，而由于提出“用世界的资源，做中国的品牌”口号的提出，伊利被迫放弃了内蒙古大草原的定位，而变成了滋养生命活力，并且成为中国奥运的专用品牌。伊利的包装简单大方，以白色为主打色（底色）的长方形盒子，辅助色为红蓝绿。光明：前几年光明乳业一直强调“聚焦新鲜”的发展战略，而从08年开始，光明的战略由原来的“聚焦新鲜”变革为“聚焦乳业、做强新鲜、突破常温、实现百亿”。牛奶价格之间的对比牛奶价格之间的对比牛奶包装分析利乐包——利乐包装是密闭式灌注的，就是把奶灌注到纸管里，然后切割封合，所以里面没有空气。利乐包的性价比较高，

4、其成本也较低，发达国家已普遍使用该项技术进行牛奶包装。牛奶包装分析屋顶盒——屋顶盒也叫新鲜屋，是一种纸塑复合包装。其屋顶形的纸盒是多层复合膜，纸盒的最外层是塑膜，中间层是纤维，产品里层为铝箔。屋顶盒的印刷精美，一般比较适合灌装营养价值高及口味新鲜的鲜奶、花色奶、酸奶及乳酸茵饮料等高档产品，但需要冷藏保鲜，因此牛奶保质期比较短。牛奶包装分析玻璃瓶——玻璃瓶是传统的牛奶包装，具有环保、能重复使用、成本较低的特点。其无毒、无味、透明、美观、阻隔性好、不透气，并且具有耐热、耐压、耐清洗的特点，既可高温杀菌，也可低温贮藏。但其缺点是不

5、便携带、份量重、易破碎。此次调查归纳总结通过这次的调查，使我明白了包装设计形象的影响之大。使我懂得了，要真正做好一个产品的设计不是那么容易，它是与其他事物有着密切联系的，是将具体的事物、事件、场景、抽象的精神、理念、方向通过特殊的图案定下来的，是人们在看到设计的同时自然产生联想，从而对设计作品认同。从而提高产品的销售量，达到盈利的目的。牛奶包装存在的不足1、包装形势比较单一2、色彩和内容不够大胆3、包装设计过于简单和雷同4、包装视觉冲击力不够强对包装设计的思考对市场各种包装形式的受欢迎程度，调查显示结果如下：从消费者对包装的

6、次序可以看出，纸质方形盒更受人们的欢迎，送礼是显得好看而且看起来大方。礼品盒式的包装更有大的市场潜力，小包装则适合工作时、休闲、娱乐时使用。塑料袋装的牛奶正在逐渐下降。在现在的信息化社会，包装对一个产品的销售有很的大的影响，不仅能起到宣传的作用，而且还在使用的过程中方便、环保。从美术角度来看，包装注意图案设计的和谐、活泼、高雅、色调使人赏心悦目，布局要得体；从品牌的宣传角度来看，包装要突出产品的商标和特点，使人们看到时通俗易懂，易于理解、记忆。牛奶包装应该更符合各个品牌的市场定位，在外形上要显眼，突出产品的内容和特性，让消费

7、者更多的了解这个产品，一看到这个产品就觉得与众不同，有种想买的冲动。包装要从消费者的理念出发，根据社会的发展，产品形象的定位和人们的需要来进行设计，这样才能更好的达到包装的效果，达到最终的目的。合理的包装应做到对食品有更好的保护作用，方便携带、贮存、运输、使用，并且最好保证廉价同时食用后的包装材料能进行回收再利用，做到环保。对包装设计的思考通过本次调查，我们还发现在市场上不仅包装与牛奶质量本身影响着购买者的购买欲望，价格也是得到人们认同的最主要的条件。多方面同时发展，才能得到消费者的热衷，从而得到好的销量，达到盈利的目的。谢

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