第4章 电子商务市场分析 SYppt课件.ppt

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1、2021/9/15电子商务与网络经济学4.2垄断4.2.1垄断及其特征4.2.2垄断的效率分析4.2.3电子商务与垄断市场:操作系统2021/9/15电子商务与网络经济学4.2.1垄断及其实质从市场结构特征和产出效率上看,垄断是与完全竞争完全相反的另一种极端状态。微观经济学对垄断的定义是对市场上某一劳务或商品的供给进行独家控制。目前在我国公共事业产品,如电力、自来水等属于垄断行业。(许多公用事业,如交通、供水、发电、电话等,通常由一家厂商独家经营。由于规模经济的需要而形成的垄断,称为自然垄断。)

2、垄断是市场经济的宿敌。首先,垄断损害了相关交易者的正当利益。其次,垄断破坏了公平竞争的市场秩序。再次,垄断破坏了自由企业制度。最后,垄断造成资源配置低效率。2021/9/15电子商务与网络经济学完全垄断市场(perfectmonopolymarket)以竞争程度作为分类标准,垄断是与完全竞争完全相反的市场结构:一个厂商成为整个市场的供给方。垄断局面由以下3个不同原因造成:第一,规模经济派生的垄断一定技术条件下,一个厂商平均成本在产出数量满足整个市场需求时仍然处于下降阶段,因而在这个市场上让一个厂

3、商提供所有供给可能成本最低即最有效率,因而可能导致出现一个市场上仅有一个或很少几个厂商垄断或半垄断情况。例如,在传统技术条件下电话、自来水、燃气行业等通常看作是自然垄断行业。2021/9/15电子商务与网络经济学垄断来源和分类(1)自然垄断通过经济力量实现,如果诉诸行政力量便不再自然。自然垄断相对于“一定技术条件”而言:如果技术发生革命性变化,垄断格局也会随之改变,原先自然垄断也不再自然。例如,在传统固话通讯技术条件下,建立固话通讯网络一次性投资很高,市场容量相对比较低,因而一个网络运营厂商平均

4、成本有可能在达到市场规模之前处于下降阶段,具有自然垄断性质。然而,这一局面在过去二三十年间发生了实质性变化。2021/9/15电子商务与网络经济学一是新的光缆纤维材料对传统金属传导材料替代,大大降低了单位通讯能力的材料成本。二是在成本降低基础上价格下降和人均收入提高,极大刺激了通讯市场消费需求扩展,使得市场规模急速扩大。三是无线通话新技术应用对传统固话服务构成替代,有线电视网络发展也对传统电信业务构成潜在替代。结果使传统电信领域垄断局面受到冲击,各国开始改变电信业垄断体制和政策,探索如何为满足新

5、技术革命和消费要求的新的竞争性市场框架。2021/9/15电子商务与网络经济学第二,市场竞争产生的垄断又分两类情况:一是厂商通过研发得到新技术或新产品,通过专利保证一段时期内其它厂商不能生产同类产品,从而造成垄断地位。如药厂投巨资开发出了一种新药品,或汽车公司开发可以有效利用太阳能的汽车,可以通过专利保证一段时期内其它厂商不能生产同类产品,造成垄断地位。经济发展需要技术进步和创新,专利制度是为了厂商技术开发行为提供激励。但这一垄断具有专利期规定的时期限制。2021/9/15电子商务与网络经济学二

6、是与网络效应或需求面规模经济导致垄断。“当一种产品对于给定占有者和消费者的价值或效用与这一产品其他使用者数量显著正相关时,经济学家认为存在网络效应(NetworkEffects)”。很多传统产品没有网络效应或网络效应很弱。然而有的产品如某些通用型计算机应用软件产品具有很强的网络效应。2021/9/15电子商务与网络经济学网络效应原因之一是“集体转变成本(CollectiveSwitchingCosts)。它指当大众消费者习惯了某种技术产品后,转而采用新技术(即便是更好的新技术)需要支付与过去学习

7、和习惯相联系的成本。与供给方面平均成本降低带来规模经济不同,需求方面规模经济指某种产品占有市场份额越大、新消费者从消费这一产品获得的效益就越大,由此而来的锁定(lock-ineffects)作用帮助这一产品获得垄断地位。2021/9/15电子商务与网络经济学第三,行政权力确立的垄断这是古已有之的传统。如我国古代时期,对盐和铁这两项基本生活和生产资料进行垄断经营的历史。17世纪英国政府授予东印度公司与印度进行贸易的垄断权。行政垄断在传统计划体制经济中达到极致。行政垄断范围不仅包括邮政、电话、供电、

8、煤气、供水等等公共服务行业,涵盖军火,运输,能源这类关系国计民生行业,囊括酒、烟草、盐这类收入弹性小赢利水平高的行业,甚至延伸到包括钢铁,纺织品,粮食棉花等农产品等绝大部分生产资料和生活资料行业。改革以来垄断范围在不断缩小,特别是近年改革行政垄断力度加大。2021/9/15电子商务与网络经济学2021/9/15电子商务与网络经济学完全垄断市场特点2021/9/15电子商务与网络经济学完全垄断市场的短期均衡2021/9/15电子商务与网络经济学2021/9/15电子商务与网络经济学2021/9/1

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