国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题2及答案.doc

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1、国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题2及答案国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题2及答案形成性考试2一、判断题（共20道试题，共40分。）1.只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。（）A.错误B.正确2.旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。（）A.错误B.正确3.只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。（）A.错误B.正确4.找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。（）A.错误B.正确5.市场调查就是一切。（

2、）A.错误B.正确6.消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。（）A.错误B.正确7.广告效果调查指的是事后测定。（）A.错误B.正确8.广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。（）A.错误B.正确9.广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。（）A.错误B.正确10.广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。（）A.错误B.正确11.整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。（）A.错误B.正确12.整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。（）A.错误B.正确13.整合营销传播的目的是建立产品

3、品牌与消费者之间的双向沟通。（）A.错误B.正确14.在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。（）A.错误B.正确15.广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。（）A.错误B.正确16.广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。（）A.错误B.正确17.定位是为了使产品获得更大的安全感。（）A.错误B.正确18.广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。（）A.错误B.正确19.主题在广告中的含义：广告运动（活动）的主题和广告作品的主题。（）A.错误B.正确20

4、.广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有说服力表达方式。（）A.错误B.正确二、多项选择题（共10道试题，共30分。）1.作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（）A.内容的广泛性B.策略的整体性C.运作的复杂性D.程序的不定性2.目标市场企业根据（）A.自身条件B.市场范围C.产品品质D.外界因素3.企业营销过程的决策依赖（）A.内强素质B.外树形象C.包装商品D.市场调查4.广告目标的特征（）A.整体性B.长期性C.方向性D.标准性5.广告目标可分为（）A.行动目标B.信息目标C.策划目标D.传播目标6.给定位的目的（）A.

5、使产品获得更大优势B.展现产品的独特性C.确定产品在消费者心中的位置D.明确产品是什么、给谁用7.按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）A.价格定位广告策略B.造型定位广告策略C.品质定位广告策略D.市场营销广告策略8.在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（）A.没有主题B.有一个主题C.主题杂乱无章D.多个主题9.商标的内涵（）A.商品的质量B.服务信誉C.企业信誉D.声望10.广告媒介策划的主要目的（）A.掌握时机B.合理调配C.生动感人D.抓住消费者三、单项选择题（共1道试题，共10分。）1.下面对民族品牌发展中面

6、临的主要问题表述正确的一项是：A.民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心虽然明确；企业在广告投入方面也少有盲目性。但我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。虽然品牌保护意识强，但企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。B.民族品牌

7、发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心未能明确；企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌保护意识差，企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。C.民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心未能明确

8、；企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是忠诚度高、知名度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很传统，远不及对国