第11章有市场势力的定价ppt课件.ppt

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1、Chapter11PricingwithMarketPower1Chapter1TopicstobeDiscussedCapturingConsumerSurplusPriceDiscriminationIntertemporalPriceDiscriminationandPeak-LoadPricingTopicstobeDiscussedTheTwo-PartTariffBundlingAdvertisingIntroductionPricingwithoutmarketpower(perfectcompetition)isdeterminedbymarketsuppl

2、yanddemand.Theindividualproducermustbeabletoforecastthemarketandthenconcentrateonmanagingproduction(cost)tomaximizeprofits.IntroductionPricingwithmarketpower(imperfectcompetition)requirestheindividualproducertoknowmuchmoreaboutthecharacteristicsofdemandaswellasmanageproduction.CapturingCon

3、sumerSurplusQuantity$/QDMRPmaxMCIfpriceisraisedaboveP*,thefirmwilllosesalesandreduceprofit.PCPCisthepricethatwouldexistinaperfectlycompetitivemarket.AP*Q*P1Between0andQ*,consumerswillpaymorethanP*--consumersurplus(A).BP2BeyondQ*,pricewillhavetofalltocreateaconsumersurplus(B).CapturingConsu

4、merSurplusP*Q*:singleP&Q@MC=MRA:consumersurpluswithP*B:P>MC&consumerwouldbuyatalowerpriceP1:lesssalesandprofitsP2:increasesales&andreducerevenueandprofitsPC:competitivepriceQuantity$/QDMRPmaxMCPCAP*Q*P1BP2CapturingConsumerSurplusQuantity$/QDMRPmaxMCPCAP*Q*P1BP2QuestionHowcanthefirmcapturet

5、heconsumersurplusinAandsellprofitablyinB?AnswerPricediscriminationTwo-parttariffsBundlingCapturingConsumerSurplusPricediscriminationisthechargingofdifferentpricestodifferentconsumersforsimilargoods.PriceDiscriminationFirstDegreePriceDiscriminationChargeaseparatepricetoeachcustomer:themaxim

6、umorreservationpricetheyarewillingtopay.P*Q*Withoutpricediscrimination,outputisQ*andpriceisP*.VariableprofitistheareabetweentheMC&MR(yellow).AdditionalProfitFromPerfectFirst-DegreePriceDiscriminationQuantity$/QPmaxWithperfectdiscrimination,eachconsumerpaysthemaximumpricetheyarewillingtopay

7、.ConsumersurplusistheareaaboveP*andbetween0andQ*output.D=ARMRMCOutputexpandstoQ**andpricefallstoPCwhereMC=MR=AR=D.ProfitsincreasebytheareaaboveMCbetweenoldMRandDtooutputQ**(purple)Q**PCP*Q*ConsumersurpluswhenasinglepriceP*ischarged.Variableprofitwhenasinglepri

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