电视广告写作ppt课件.ppt

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1、第三章电视广告写作第一节电视广告写作素材及主题一、电视广告写作素材1、核心素材:构成电视广告核心信息的素材。产品情况生产者情况消费者情况竞争对手情况电视媒体情况一、电视广告写作素材2、表现素材(1)画面素材:画面内容字幕画面间的剪辑方式一、电视广告写作素材(2)音乐音响素材背景音乐广告歌曲音响一、电视广告写作素材(3)电视广告语凝结着电视广告的主题补充和深化电视广告画面强化电视广告中值得解释、说明和记忆的部分追求平仄搭配、抑扬顿挫、简洁通俗一、电视广告写作素材(4)电视广告演员选择广告演员原则:接近性原则与消费群在性别、年龄上的接近与消费者在地域和心理上的接近演员的个性特征与产品特性的接

2、近一、电视广告写作素材A、选择社会名人B、选择独特个性的普通人C、特别体貌特征的人D、文学作品或影视作品中的人物、天真活泼的儿童、动物等二、电视广告的主题1、电视广告作品中所表现的中心思想。是电视广告的灵魂二、电视广告的主题2、功能承载广告商品的个性表明广告目标满足消费心理二、电视广告的主题3、电视广告主题特性个性鲜明表达集中明确在先第三章电视广告写作第二节电视广告解说词及脚本一、广告词的种类与作用画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌词、字幕等作用:弥补画面的不足二、解说词的特点语言凝练、句式简洁、抑扬顿挫、琅琅上口形式没有定式:电影、电视剧、电视散文、MTV、新闻报道式、纪录片式、

3、专题式二、解说词的特点电视广告词中的标语口号,应是着力表现的重点。简短、易记、口语化、对仗、合辙押韵三、电视广告脚本构成:内容和形式两方面(1)内容:信息、主题。(2)形式:结构形式、表达方式、语言等。种类:文学脚本分镜头脚本四、电视广告文学脚本的写作1、三个阶段(1)明确广告定位,确定广告主题。(2)构思广告形象,确定表现形式和技巧。(3)按镜头顺序,运用语言文字描绘出广告画面,并写出广告解说词。四、电视广告文学脚本的写作2、写作要求:(1)明确广告定位,确定广告主题。(2)运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。(3)时时考虑时间的限制。(4)必须征得广告主的同意,才能投入摄制。(5)一般按

4、镜头段落为序进行描述。索尼电视广告脚本画面1:长沙发上一男青年在看电视画面2:男青年旁多了一个女青年画面3:中间又出现一个活泼可爱的男孩画面4:这对男女逐渐老了,沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子广告词:这是索尼。黑松天霖水电视广告文案画面文案画面1:香水挑逗的水画面2:游泳池中的水游戏的水画面3:输液的药水补充的水画面4:托起小船的水冒险的水画面5:酒享乐的水画面6:奶瓶中乳汁成长的水广告语:发现一瓶好水——黑松天霖水。黑牛豆奶粉5秒电视广告画面文案画面一:黑牛豆奶粉、营养新主张黑牛维他命豆奶粉两袋产品包装画面二:男女老少连名植物蛋白更健康人5人齐声倡导画面三:名人捧着产品豆奶还是黑牛好

5、啊包装快意汽车电视广告画面:有人驾驶着一辆小汽车横冲直撞,飞速超车抢行,有很多危险动作,令人捏一把汗。旁白:他的生死掌握在他的小汽车之中。他是欧洲著名的特技驾驶员。在欧洲,有50种不同款式的汽车可供他选择。但当他在拍摄过100多部特技表演电影之后,最后,还是选择了它!汽车特写字幕:快意126,家庭用小车!三精牌双黄连口服液“天凉篇”男:天凉好个秋啊(男子对窗抒情)女:天凉感冒看你美(女为男围围巾)男:有你买的三精牌双黄连啊,感冒发烧流鼻涕我都不怕女:就你不怕!(男女相拥)旁白:三精牌双黄连口服液,三精制药三精牌双黄连口服液“天凉篇”音乐:雪绒花,雪绒花(女孩在雪花中舞蹈)男:当心感冒(为

6、女孩披上外衣)女:有三精牌双黄连口服液和你,感冒发烧流鼻涕我都不怕(女孩蹦跳,男孩深情凝视)旁白:常备三精牌双黄连口服液,爱就在身边(男女相拥)海飞丝芦荟敏感呵护型电视广告画面:              文案:场景一:长发飘飘,美女面向观众  敏感,是女人的天性场景二:男女面对,女性头部特写  有敏感的头部皮肤,就容易产生头屑。场景三:芦荟叶组成的V型     海飞丝的新发现(同时字幕:海飞丝的新发现)场景四:芦荟汁滴下,滴到包装上  加入天然芦荟精华的芦荟敏感呵护型(同时字幕:芦荟敏感呵护型)场景五:男子手抚摸女性秀发    舒缓敏感的头部皮肤,把头屑赶光光,场景六:女子躺着特写散开

7、的秀发,男子手抚场景七:女子妩媚凝思状      无屑秀发梦想,无限温柔呵护场景八:产品在鲜芦荟植物中间   全新海飞丝芦荟敏感呵护型(字幕:全新芦荟敏感呵护型)场景九:女子俯身垂发面向镜头   (字幕:海飞丝)注意:可以在脚本前后加上创意说明,或创意概要,加以提示。画面与解说词可以写在一起或左边描述画面内容,右边标明解说词、音乐、音响。中国人民保险公司上海分公司镜头一:(特写)两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。镜头二:(叠化到中

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