包装平面视觉设计ppt课件.ppt

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1、第三章包装平面视觉设计包装的视觉传达设计由容器形态、纸盒造型以及平面信息共同组成。包装的平面视觉设计是将文字、图形、色彩等平面要素通过综合编排，清晰而准确地传达商品信息。包装平面视觉设计的构图元素一、文字设计元素包装中的文字分为三个主要部分：第一是品牌形象文字，包括品牌名称、商品名称、企业标识名称；第二是广告宣传性文字，即包装上的广告语；第三是功能性说明文字，对商品的内容做出细致说明，包括：产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、生产日期、保养方法和注意事项等，通常采用可读性强的印刷字体。二、图形设计要素包装设计中的图形要素就是要利用图形在视觉传达

2、方面的直观性、有效性将商品信息传递给消费者，以吸引其购买。包装中的图形主要分为符号、图案、插画、摄影。三、色彩设计要素A商品的形象色B色彩与销售的关系C色彩的时尚性和民族性第二节包装平面视觉设计的构思方法“科学、经济、牢固、美观、适销”是现代包装设计的基本要求。一、掌握设计的一般标准群众性设计者要认真的替消费者着想，使包装成为消费者使用商品的得力助手和高明顾问。销售性在消费者心目中建立起商品的形象，显示商品的性能和特色，引起消费者的注意，使消费者产生活增强购买的欲望，从而实现销售的。文化性要使包装散发出一定的文化气息，具有一定的艺术感染力。二、研究具体商品的特殊要

3、求三、确定包装设计的主题品牌范围、商品本身、消费者范围中进行分析和选择。四、选择包装设计的表现方法A形象表现法，直接表现主体的形象直观概括夸张特写图解B意象表现法意象表现法是指间接寄意于其它有关事物的形象来表现主体的某种意念或属性。通常意象表现法包括象征、比喻、联想等方法，以某一具体的形象象征另一种抽象意念，或以它物来比喻某种属性，或借助某物联想到另一物。第三节包装平面视觉设计的版面编排设计包装设计的版面编排设计是指按照一定的视觉传达内容需要和艺术审美的规律，结合包装设计的具体特点，将商标、文字、图形、符号等诸多信息构成要素，按照一定的视觉逻辑有效地进行视觉组合编

4、排，将特定的信息清晰、快捷、强烈有力地传递给受众。一、包装平面视觉设计版面编排原则包装设计中的版式必须遵循以下原则：在几步以外仍清晰可读与该三维立体结构的大小形状相配合信息设计与精确传达，令各阶层观众均可理解所提供的产品信息真实可信二、包装设计版面编排方法A.为该版式的个性特色进行定义B.限定字体种类C.创建版面层次D.确定文字对齐方式E.变化版式缩放比例F.创建可专有的设计G.保持协调一致H.精细修饰以求版面的卓越效果