基础知识自测试卷二.doc

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1、综合测试题二一、单项选择题（每小题1分，每小题只有一个最恰当的答案）1．市场营销组合因素通常都是由市场营销人员来决定的，所以他们也时常被称为()。(A)宏观环境变量(B)微观环境变量(C)可控变量(D)不可控变量2．市场营销组合的特点是()。(A)对企业来说都是“不可控因素”(B)是一个单一结构(C)是一个静态组合(D)要受企业市场定位战略的制约3．下列关于市场营销组合的说法中，正确的是()。(A)无形服务不属于产品(B)产品的价格是产品价值的反映形式(C)市场营销组合通常不可控(D)市场营销组合中的因素经确定下来后总

2、是不变4．市场营销组合的“4P”之外，还应该再加上两个“P”，即权力(power)与公共关系(publicrelations)，成为“6P"。这种新的战略思想称为()。(A)宏观市场营销(B)大市场营销(C)微观市场营销(D)整合市场营销5．大市场营销观念是著名营销学者()提出来的。(A)菲利普·科特勒(B)麦卡锡(C)迈克尔·波特(D)彼得·杜拉克6．在4C的营销观念下，企业的定价模式将()列为决定性因素。(A)企业生产成本(B)消费者接受价格(C)同行业竞争价格(D)企业目标利润要求7.4C理论用()取代了传统4P

3、理论中的促销，强调企业应重视与顾客的双向沟通。(A)沟通(B)顾客(C)成本(D)便利8．下列几个营销要素不属于4C理论内容的是(AC)。(A)价格(B)成本(C)渠道(D)沟通9.4C理论是市场营销理论研究的新发展，但是它与4P理论又有相互对应的关系，下面选项中对应不正确的有()。(A)communication-promotion(B)cost-price(C)convenience-place(D)contain-product10．产品的整体概念体现了以()为中心的现代市场营销观念。(A)服务(B)顾客(C)

4、产品(D)企业11．人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于()。(A)潜在产品层(B)附加产品层(C)形式产品(D)核心产品层12．包装、品牌、质量等属于产品整体概念中的()产品层。(A)核心(B)附加(C)形式(D)潜在13．与现有产品相关的未来可发展的潜在性产品是()产品层。(A)核心(B)附加(C)形式(D)潜在14．安装、送货、保证、提供信贷、售后服务等属于()产品层。(A)核心(B)附加(C)形式(D)潜在15．按产品的耐用性和有形性可

5、将产品划分为几大类，其中，在正常情况下能够多次使用的物品叫做()。(A)耐用品(B)非耐用品(C)服务(D)便利品16．对于能够识别的独特产品或名牌产品，消费者习惯上愿意多花时间和精力去购买，则该类消费品属于()。(A)便利品(B)选购品(C)非渴求物品(D)特殊品17．顾客不知道的物品，或者虽然知道却没有兴趣购买的物品属于()。(A)便利品(B)选购品(C)非渴求物品(D)特殊品18．像肥皂、报纸等消费者通常频繁购买或需要随时购买，并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品属于()。(A)便利品(B)选购品(

6、C)特殊品(D)非渴求品19.()是指在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。(A)产品组合(B)产品线(C)产品项目(D)产品系列20．产品组合是指企业生产经营各种不同类型产品之间()。(A)量的组合和质的比例(B)数量关系(C)质的组合和量的比例(D)结构关系21．企业生产经营各种不同类型产品之间质的组合和量的比例是()。(A)产品组合(B)产品线(C)产品项目(D)产品系列22．如果某企业共有26个产品项目，归属于5条不同的产品线，则该企业的产品组合深度为()。(A)5(B)

7、5.2(C)6(D)2623．企业拥有的不同产品线的数目是()。(A)宽度(B)长度(C)深度(D)关联性24．产品线上平均具有的产品项目数是()。(A)宽度(B)长度(C)深度(D)关联性25．每条产品线内不同规格的产品项目的数量是()。(A)宽度(B)长度(C)深度(D)关联性26．对于产品组合来说，产品组合深度越大说明()。(A)企业的产品线越多(B)企业产品的规格、品种越多(C)企业每条产品线内产品规格越多(D)各产品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高27．雅芳化妆品公司拥有30条产品线，共

8、有1200个项目，则其产品组合的深度为()。(A)30(B)40(C)50(D)6028．一个企业缩减自己的产品组合是指()。(A)产品线减少(B)产品线更新(C)产品线号召(D)剔除那些获利小甚至亏损的产品线或产品项目29．一个企业把自己的产品线长度延伸超过现有范围是指()。(A)产品线延伸(B)产品线更新(C)产品线号召(D)