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1、..●名片的意义及分类(一)名片设计的意义名片的意义有三个方面。这三个方面意义的确定要依据名片持有人的具体情况而分析。这三个方面是：1、宣传自我。一小小的名片其上最主要的容是名片持有者的、职业、工作单位、联络方式(BP机、E-mail)等,通过这些容把名片持有人的简明个人信息标注清楚,并以此为媒体向外传播。2、宣传企业。名片除标注清楚个人信息资料外,还要标注明白企业资料,如：企业的名称、地址及企业的业务领域等。具有CI形象规划的企业名牌纳入办公用品策划中,这种类型的名片企业信息最重要,个人信息是次要的。在名片中同样要求企业的标志、标准色、标准字等,使其成为企业整体形象的一部分。3、
2、信处时代的联系卡。在数字化信息时代中,每个人的生活工作学习都离不开各种类型的信息,名片以其特有的形式传递企业、人及业务等信息,很大程度上方便了我们的生活。(二)名片的分类1、按名片的性质分类(1)身份标识类名片。这类名片主要应用于政府机关、科研院所、学校、金融、保险等单位,名片的容主要标识持有者的、职务、单位名称及必要通讯方式,以传递人的个人信息为主要目的。(2)业务行为标识类名片。这类名片主要应用于生产流通领域及服务性行业,名片的持有者主要是企业的购销人员及小型企业的经营者,名片的容除标识持有者的、职务、单位名称及必要通讯方式外,还要标识出企业的经营围、服务方向、业务领域等,以传
3、递业务信息为目的。(3)企业CI系统名片。这类名片主要应用于有整体CI策划的较大型的企业,名片作为企业形象的一部分以完善企业形象和推销企业形象为目的。2、按制作工艺分类(1)胶印名片。(2)彩印名片。(3)激光打印名片。●名片设计要点(一)名片设计的基本要求名片作为一个人、一种职业的独立媒体,在设计上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有明显的区别,它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值,可以去欣赏,去玩味。它在大多情况下不会引起人的专注和追求,而是便于记忆,具有更强的识别性,让人在最短的时间获得所需要的情报。因此名片设计必须做到文字简明扼要,字体层次分明,强调设计意识,艺术风格要新颖
4、。名片设计的基本要求应强调三个字：简、功、易。1、简：名片传递的主要信息要简明清楚,构图完整明确。2、功：注意质量、功效,尽可能使传递的信息明确。3、易：便于记忆,易于识别。(二)名片设计的程序1、名片设计之前首先做到三个方面的了解.....(1)了解名片持有者的身份、职业。(2)了解名片持有者的单位及其单位的性质、职能。(3)了解名片持有者及单位的业务畴。2、独特的构思独特的构思来源于对设计的合理定位,来源于对名片的持有者及单位的全面了解。一个好的名片构思经得起以下几个方面的考核：(1)是否具有视觉冲击力和可识别性。(2)是否具有媒介主体的工作性质和身份。(3)是否别致、独特。(
5、4)是否符合持有人的业务特性。3、设计定位依据对前三个方面的了解确定名片的设计构思,确定构图、确定字体、确定色彩等。(三)名片设计中的构成要素在名片的设计中,少不了构成要素。所谓构成要素是指构成名片的各种素材,一般是指标志、图案、文案(名片持有人、通讯地址、通讯方式)等。这些素材各赋有不同的使命与作用,统称为构成要素。构成要素分两类：1、属于造型的构成要素(1)标志(用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志)(2)图案(形成名片特有的色块构成)(3)轮廓(几边框)2、属于方案的构成要素(1)名片持有人的及职务。(2)名片持有人的单位及地址。(3)通讯方式。(4)业务领域。以上的构
6、成要素在名片的设计中各就其位,依据每一种类型的名片确定其设计的着重点。(四)名片的图案在名片的设计中,图案的设计是一个重要环节。图案设计的成功与否直接影响到名片的视觉效果,影响到人们对名片持有人及其所在单位的心理感受。图案在一名片中有固定的职能1、职能分类如下：(1)吸引注意力,一个好的名片图案设计不仅满足画面的构图需要,还能很强烈的吸引人的注意力,从而达到持有人自我推销的目的。(2)传递名片持有者的职业特性及行业特征。名片图案的形式与色彩要反映名片持有者的职业特性及行业特征。(3)引导读者把视线引至重要方案的诱导效果。2、图案的构成(1)图案的渐变单色渐变在名片设计中运用单色渐变
7、既可以保持设计的完整性又不失增强视觉的冲击力。混色渐变一两种以上的色彩渐变,此画面的效果较活跃,但应用时应注意色彩的强弱对比及构图的比例分布。形象渐变取名片的标志、厂名或经销的产品,在上做浅色弱化、色彩渐变、大小渐变,形成更丰富的视觉效果。(2)图案的"对比与统一"。图案在名片中的作用是烘托主题、丰富画面、提示读者。所以图案的设计既要注意对比又要完整统一。对比主要是指画面的图案与画面的地,形成明显的区别。统一是指画的层次要分明,图案的存在是使主题突出,构图醒目,富于个
