民办幼儿园品牌内涵及其建设策略研究.pdf

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1、.西南大学研究生课程考试答卷纸考试科目幼儿园管理院、所、中心教育学部专业或专业领域学前教育研究方向无级别2015级学年2015-2016学年学期第一学年姓名梁艺乔学号112015305020066类别教育硕士（①全日制博士②全日制硕士③教育硕士④高师硕士⑤工程硕士⑥农推硕士⑦兽医硕士⑧进修)2015年11月1日研究生院(筹)制..课程类别①必修课课程考试方式④课程论文题号得分教师评价一二三四五六七八九十总分任课教师签名：备注：成绩评定以百分制或等级制评分，每份试卷均应标明课程类别（①必修课②选修课③同等学力补修课）与考核方

2、式（①闭卷笔试②口试③开卷笔试④课程论文）。课程论文应给出评语。..民办幼儿园品牌内涵及其建设策略研究教育学部2015级学前教育梁艺乔摘要：品牌建设已经成为民办幼儿园获得突破、得以持续发展的必由之路。幼儿园品牌的内涵包括现代化的办园理念、良好的教育环境、优质的保教质量，而现在民办幼儿园品牌建设普遍存在品牌建设意识不强、品牌建设急于求成的问题。基于此，本文提出了民办幼儿园品牌建设应找准定位、凸显特色，树立强烈的品牌意识，创新手段、优化管理，实施持续的品牌战略等有效策略。关键词：幼儿园品牌建设内涵策略在当前经济全球化,品牌全球

3、化的趋势下,“品牌”一词早已不是企业界的专用名词,被各行各业所引用,教育界也不例外,也有“品牌学校”之说。激烈的竞争使得谁拥有强势品牌,谁就能在某个领域立于不败之地。随着我国市场经济大潮的不断推动，各式各样的民办、民办幼儿园越来越多，这给我国的幼儿园的建设和发展带来了巨大的机遇和挑战。特别是民办幼儿园和其他行业一样，同样也面临着激烈的市场竞争所带来的压力，比如特色竞争、实力竞争以及生源竞争等等，然而从实质上来看，这些竞争都属于品牌的竞争。因此面临教育市场的需求,面对公办幼儿园的强势压力,以及众多民办幼儿园之间的激烈争锋,各

4、民办幼儿园就更需要建立自己的品牌从而树立自己的地位。全面的实施及导入品牌战略，全力的打造特色化、实力化的金字招牌，不仅能够使民办幼儿园赢得市场，并且能够促进民办幼儿园的可持续发展。一、幼儿园品牌的内涵品牌一词，英语称为Brand，最早源于古挪威语，原意为打上烙印，用来区分不同生产者的产品(包括劳务)。而民办幼儿园的品牌是指民办幼儿园在发展中创立的反映幼儿园、幼儿的主要信息，代表其办学质量、水平与认可度、具有内在价值和能够使其与其他幼儿园区别开来的标志。它是广大家长对一所民办幼儿园高质量的保教工作、完善的家长服务、良好的园所

5、形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等所形成的一种评价和认知，是幼儿园经营者和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与家长、幼儿之间的一种信任。可见，民办幼儿园的品牌既是代表着一种幼儿园教育价值取向的无形资产，同[1]时又是一种有力的竞争手段和武器。它应当包含以下内涵:..(一)现代化的办园理念可以从民办幼儿园的处理日常繁杂事务、环境设施、家长服务、目标定位、办园宗旨以及课程设置等诸多方面来体现其自身所具备的现代化办园理念。现代化的办园理念有着非常先进的前瞻性，并且能够为幼儿园今后的发展指明正确的前进方

6、向。现代化的办园理念是幼儿园塑造品牌效应的一个重要的核心因素，对幼儿园的各项工作都有着十分积极的促进作用和指导作用。(二)良好的教育环境幼儿生长所不可或缺的摇篮便是环境，而要想实现儿童的发展，那么就需要良好的环境互动。在幼儿的成长以及发展过程当中，幼儿园良好的教育环境能够起到很好的感染以及熏陶的作用，与此同时，优质社区幼儿园建设基础和前提也是良好的幼儿园教育环境。(三)优质的保教质量绝大多数的家长在选择幼儿园时，首先考虑的就是保教质量的优劣，幼儿园优质的保教质量是社会与家长评价幼儿园的一个终极标准，它充分的体现出了幼儿园的

7、办园特色，并且[2]也是民办幼儿园独特的品牌名片。(四)鲜明的园本特色民办幼儿园要先在激烈的市场竞争当中得以生存和发展，那么就必须具备自身独特鲜明的园本特色。通过对国内外一些知名幼教机构进行分析和调查可以发现，所有的知名幼教机构基本上都有是凭借着自身鲜明的园本特色而获得社会及家长良好赞誉与评价的。二、民办幼儿园品牌建设存在的问题目前，许多民办幼儿园已经意识到品牌建设的重要性，但是在建设品牌的过程中仍然存在着一些问题，阻碍了其品牌建设的脚步。主要有以下几点：(一)品牌建设意识不强品牌意识不强，品牌理念相对滞后，这是我国民办幼

8、儿园创品牌的一大障碍。具体表现在以下两个方面:1．幼儿园管理者、经营者作为幼儿园的管理者、经营者对提高幼儿园的办园质量、树立幼儿园品牌形象的重要作用非同一般，过硬的管理者是成就品牌的关键。但目前很多幼儿园的管理者对于品牌的认识不是处于品牌概念阶段，停留在“办学”(生产)层面。品牌建设意识薄弱，大多数还没