第1章 基本概念与基本方法ppt课件.ppt

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1、基本概念与基本方法第一章11学习内容管理经济学与经济学理论利润最大化所有权与控制权分离市场结构和管理决策管理决策的基本原理：最优化理论1.1管理经济学与经济学理论1.管理实践与经济理论管理实践的主要功能是决策。经济理论主要是提供决策分析的方法。管理实践强调实践的灵活性：经济理论强调理论的严肃性。2.宏观经济学与微观经济学微观经济学研究个量，核心是家庭与厂商的产量与价格决策。宏观经济学研究总量，核心是国民收入、就业与物价水平。3.管理经济学微观经济学理论在企业管决策中的应用。4.理论的价值理论是现实的抽象和概括，其前提是简化与假设。经济理论的

2、作用是解释和预测，理论的价值主要在于其能否有效的解决现实问题。对理论的评价应是“没有更好的，就是最好的”。1.2利润最大化1.经济利润与会计利润[经济成本（机会成本）]企业使用要素的机会成本（经济成本）是企业为使用该要素而放弃的利益。活动的经济成本是该活动使用的所有资源总的机会成本。机会成本包括两部分：显性成本隐性成本他人要素自有要素全部要素机会成本（经济成本）隐性成本（正常利润）显性成本（会计成本）机会成本的性质[显性成本与隐性成本]机会成本=显性成本+隐性成本显性成本（会计成本）等于企业为使用他人要素而向其所有者支付的成本。隐性成本（正

3、常利润）等于企业使用自有要素而放弃作其他通途所能获得的最大收益（亦即在市场上出租或销售所能获得的最大回报）。典型的隐性成本是自有土地、资本及管理企业所花时间的机会成本。[经济利润（超额利润）]经济利润是总收益超过总经济成本的的余额。即：经济利润=总收益-经济成本=总收益-显性成本-隐形成本[经济利润与会计利润]会计利润=总收益-显性成本经济利润（超额利润）=会计利润-隐形成本（正常利润）这也就是为什么将经济利润称为超额利润；将隐形成本称为正常利润的原因。2.企业利润/价值最大化[利润最大化]企业的决策行为（定价、产出、雇用和投资等）是以利润

4、最大化为目标的。这是经济学的基本假设之一。[企业价值最大化]企业的价值（EP）就是它所能卖出的价格，亦即企业在其生命周期内所能挣得的全部经济利润的现值。式中πt为t期的经济利润；rt是t期的风险调整贴现率；T是企业的生命期周年数。r0t是无风险贴现率；Δrt是贴现率的风险升水。企业价值最大化是指EP的最大化。[价值最大化与利润最大化的等效性]经济学假定：价值最大化与利润最大化是等效的，即单期利润的最大化将导致企业价值的最大化。[注意]此假定只在每期收益与成本为独立时成立。但实际上各期收益与成本往往是相关的，如：学习效应、成本递增等。在观念上

5、，该问题的实质是长期导向还是短期导向的问题。股东、经理中都存在这两种导向的问题。但一般而言，股东偏向短期导向，而经理偏向长期导向。短期导向注重短期的财务收益；长期导向注重长期的市场份额。关于那种观念更好是有争议的。1.3所有权与控制权的分离1.委托-代理问题在两权分离的条件下，所有者与经理之间是一种委托代理的关系。当代理者有不同于委托者的目标时便出现委托代理问题。经理通常不会按利润最大化目标决策，而是追求过渡消费或津贴；市场份额。委托代理问题起源于经理的失德败行。由于信息不对称，使得股东难以有效监督经理，或监督成本过高。在大公司中，由于股权

6、分散，股东缺乏监督动机，往往采取用脚投票的办法。2.公司的控制机制如何建立有效的激励约束机制，促使经理追求利润最大化？期权如果经理本人就是股东，他们就有更大的动机做出有助于达到股东目标的决策。资产所有权被认为是公司控制的最有效机制之一。董事外部董事，或把董事的报酬与公司的价值相联系，可以强化董事的监督作用。[注意]董事也是代理人，此外，若CEO在董会成员的选择中起重要作用，董事会的有效性就会降低。债权债权使破产成为可能；经理会面临定期支付利息的压力；债权人的监督作用。收购被认为是一种剥夺那些制造低效率的经理们权力的方法。1.4市场结构和管理

7、决策1.市场的概念市场是商品（货物、服务、资源等）交换的“场所”；市场是商品交换关系的总和；市场是企业的顾客。[注意]经济学中的市场概念强调的是产品与价格，一种产品，一种价格就是一个市场。2.市场结构市场结构是指企业经营所处经济环境的特点的集合。它决定了经理拥有定价权的程度。如果企业拥有定价权，则称为价格设置者，反之为价格接收者。企业能够提高价格而不失去全部销售量的能力称为市场力。区分市场结构的主要标准:企业的数量与规模；产品的差异化程度；新企业加入的难易程度。完全竞争垄断竞争完全垄断寡头垄断无差异差异化很多很少企业数量产品差异化程度市场结

8、构的4种类型不同市场结构的特点：完全竞争许多相对较小的企业出售一种无差异的产品，新企业进入没有障碍。如许多农产品。完全垄断单个一家企业由于受到一些进入障碍的保护。生产一种没有相近