网络营销师培训教材.doc

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1、北京主体教育科技中心 网络营销师培训课程说明 一、课程体系 (一)课程目标 通过本课程的学习,使学员通过基础知识和实例相结合的学习方法,深入全面 的了解、掌握网络营销的系统知识体系与实战技能,帮助学员达到人社部颁发的标 准中所规定的网络营销师资质,为企业的生产经营提供丰富的人力资源。 (二)培养模式与教学方式 培养模式:以企业岗位的实际需求为目标,强调针对性、应用实践性与学员的 可持续发展相结合。以实践为主线,基础理论和应用技术相结合,将培养目标与企 业需求紧密联系,把培训考试融入教学过程中。培养能有

2、效应用信息技术工具,简 化工作方式,提高团队协作能力的技能型人才。 教学方式:带着问题学技能的教学方法,每个知识点都以企业实际的岗位需求 相结合进行展开,使学员能得到完整全方位的实战训练,重点侧重于学生的“与人 沟通能力->分析问题的能力->付诸实施的能力->解决问题的能力”,彻底解决了学 员专业技能和团队精神协同培养的难点。 (三)课程内容和时间安排 总课时理论学实战学 课程名称课程内容 数时时 二、教学大纲 (一)课程概述 1、适用专业: 2、课程说明:北京主体教育科技中心 3、教学目标 (二)教

3、学内容知识模块课程知识点 1.1市场营销的产生与演变 1.2市场营销的变化(因电子商务) 1.3网络营销的概念 1.4网络营销的功能 第一章 1.5网络营销的基础理论 网络营销 1.6确定网络营销目标与目标群体 1.7网络系统的层次 成就梦想 1.8网络营销的核心精神 1.9如何学习与研究网络营销 1.10网络营销与传统营销对比以及优势 体 2.1网站的盈利模式面面观 2.2网站要素:域名、空间、网站资料、 第二章 企业邮箱 2.3网站平台搭建四步步:即调查、定位、 欲善其工 规划与实施 先利其器 2

4、.4网站实施的技术讲解 2.5营销型网站的各大要素与评估标准 2.6分析网站策划案例 3.1认识搜索引擎与搜索引擎优化 3.2影响搜索引擎排名都有哪些因素 3.3针对各个因素进行进行详细解说 第三章 3.4SEO实施步骤之优化项目的分析 3.5SEO实施步骤之内页优化 玩转百度营销 3.6SEO实施步骤之结构优化和内链建设 (SEO与SEM的 3.7SEO实施步骤之外部优化和外链建设 技巧) 3.8搜索引擎优化的窍门 3.9搜索引擎优化的工具使用 3.10关于百度竞价排名的操作方法 3.11百度竞价排

5、名的省钱秘籍北京主体教育科技中心 4.1十二大常见网络营销方式逐个学习 软文营销、QQ营销、联盟营销、淘宝营销、 第四章视频营销、论坛营销、博客/微博营销、邮件营销、病毒式营销、事件营销、网络 十二大营销方广告、网络危机公关 式招招试4.2企业网络营销实战解决方案学习研究4.3特色讲解企业网络危机公关策略 4.4如何利用第三方平台为企业作免费 宣传 三、考试介绍 (一)考试形式 考试分为I卷标准化考试和II卷案例实战考试。I卷标准化考试总分100分, II卷案例实战考试50分,满分共150分,90分及

6、格。 ²I卷标准化考试:包括单选题40题每题1分、多选题25题每题2分、判断 题10题每题1分; ²II卷案例实战考试:包括案例分析、操作等; ²考试时间:I卷为90分钟;II卷为60分钟。共150分钟。 1、上机考试:上机考试采用在线考试系统进行考试,在规定时间内完成规定 的考试。 2、试卷考试:在不具备网络环境的院校采用保密试卷考试的方式进行。 (二)考试重点 网络营销师模拟考试试卷 考生注意事项 1.本试卷分I卷和II卷,满分为150分,考试用时150分钟,考试结束后将试卷、 答题卡一并交回。

7、2.答卷前,考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件 号码、考试所在地填写清楚。北京主体教育科技中心 3.请仔细阅读各种题目后回答问题,答案须填写在统一规定的答题卡相对应位置。 Ⅰ卷 一、单项选择题(本大题共40小题,每小题1分,共40分) 1.()策略是网络时代中最有效的策略。 A.全新产品B.新产品线 C.现有产品的更新换代D.产品线外增加新产品 2.()近似于文字较少的纯文本链接,只不过在此基础上增添了图形底衬。 A.网幅广告B.Button广告 C.插页广告D.电子邮箱广告

8、 3.()是常用的网络营销方法,是主要的网络营销促销形式。 A.网络广告B.站点推广 C.网络直销D.网上销售促进 4.()是网络营销的核心工作。 A.推广网络品牌B.网址推广 C.信息发布D.销售促进 5.()是网络营销的主要职能之一。 A.网址推广B.信息发布 C.销售促进D.网上调研 6.()是网上应用较广泛的促销形式,是大部分网站乐意采用的促销方式。 A.折价促销B.赠品促销 C.抽奖促销D.积分促销 7.()是限定在网络中传递的商务信息。 A.

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