《米娅快跑》项目合作(通案)..讲课讲稿.ppt

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1、《米娅快跑》项目合作(通案)..项目综合信息项目名称：《米娅，快跑》项目内容：话剧/电影/电视剧的娱乐整合营销（同属“基美”一个版权方）题材类型：都市生活/情感/喜剧/内容元素：生活品质/时尚/爱情/职场/励志关注程度：同名小说是继《杜拉拉升职记》之后最受欢迎的职场小说，小说发行至今销量已超过10万册，并连载于天涯、腾讯等门户网站；电子书在海南、浙江两省的手机下载量连续数月保持冠军位置。市场预期：《杜拉拉升职记》总票房￥1.21亿，证明职场题材影片的市场期待不容小窥，除《米娅，快跑》的固定关注人群外，还存在大批的潜在观众。市场价值：现代都市内容

2、的影视作品是最好的娱乐整合营销媒介，通过把产品植入情节，可以影响消费者的潜在判断；同时结合灌输式广告推广与引导式促销手段，可以全方位地左右消费者的选择倒向。合作历时：话剧/电影/电视剧整体项目1.5年左右2021/8/272基美影画Fundamental&基美广告FilmsMedia棱角分明/事业心强/强硬聪明为事业用心打拼职场强人品牌调性版权运用事件营销市场先机杜拉拉聪明温柔/淡泊名利/被好运眷顾的都市新女性版权分散在几家;故事被多家公司分拍成影视剧集;故事风格欠统一;全面合作遇有一定整合难度版权被一家卖断,联合一家整合运用营销;对后期整合以

3、及风格控制都有利,有持续累加效应事件被多方看好,火热炒作,形成话题;但历时过久,难以与单一品牌强烈关联与版权方/媒体形成战略联盟,共同炒作,形成事件;巧妙运用人物及话题,高度关联;提升品牌知名度故事题材从上市-传播-火热经历3年多的时间;多数商家都在最火热的时候蜂拥而至;容易淹没在众多的品牌包围中小说在市场上渐渐风靡;版权方正运筹帷幄从舞台剧起步炒作运营;正是用最少的投入强占先机,拔得头筹的时机;米娅项目综合信息2021/8/273基美影画Fundamental&基美广告FilmsMedia电影开机时间:预计2011年3月上映时间:预计2011

4、年10月舞台剧上海首轮已经上演:预计上海次轮上演于2011年1月，北京2010年12月。电视剧目前正在前期计划及剧本磋商中预计2011年第4季度播映项目综合信息2021/8/274基美影画Fundamental&基美广告FilmsMedia这是一部奇特有趣的职场小说，不陷入其他任何一部职场小说的窠臼：不大惊小怪地传递外企优越感，不夸张耸人听闻的职场阴谋，不编造自说自话的情感纠葛。。。米娅，是一个快乐的、鬼灵精怪的姑娘，毕业于国内最高学府，进入一家世界500强的外企工作。米娅从外企的面试开始，逐一破解面试官的招式，如愿以偿地进入了一家跨国公司。米

5、娅刚开始的志得意满很快被不适应外企工作的恐慌所替代，她冒失的举动也伤害了她的大老板，她在公司里险象环生，甚至要面临淘汰出局的可能。她的努力加上直接上司与大老板的矛盾帮助了她，最后她留了下来，而直接上司和大老板大打出手的结果是，俩人都离开了公司。这是米娅第一次发现公司中的成就和地位并不完全取决于他的能力，更取决于环境的协同，这重要的一课给了成长中的米娅很大冲击，经过这次争端，她迅速地在公司里成长起来……项目近况舞台剧上海首轮话剧15场演出结束(8月13日-8月29日），获得业界普遍好评在没有现场引导的情况下，场均观众爆笑次数达到150次。在完全依

6、赖口碑营销的情况下，最后5场的上座率达到100%上海首轮植入品牌：百龄坛、SPAMTM演出排期：北京首轮（2010年12月）；上海次轮（2011年1月）北京演出阵容情况：邀“开心麻花”合作演出项目。2年内演出场次不少于100场，其它城市商演谈判中大剧场版本及明星版话剧规划中话剧进度表（北京首轮）2021/8/275基美影画Fundamental&基美广告FilmsMedia时间节点2010年9月2010年10月2010年11月2010年12月2011年1月时间跨度1周1周2周2周4周2周2周2周项目内容演出规模洽谈阵容洽谈确立合作敲定剧本筹备期

7、宣传期演出期收尾期项目近况2021/8/276基美影画Fundamental&基美广告FilmsMedia电影开机时间：2011年3月上映时间：2011年底或2012年初剧本成型：第一稿已完成，第二稿2010年12月（修改中）确定阵容：2011年1-2月（周迅、孙俪洽谈中）制作费用：2,500万宣传费用：1000万电影进度表时间节点2010年9月-12月2010年12月-2011年1月2011年1月-2月2011年2月-3月2011年3月-5月2011年5月-8月2011年8月-9月2011年9-11月2012年12月时间跨度8周4周4周4周4

8、周8周12周4周5周2周项目内容修改剧本敲定剧本确定主创和前期筹备确定阵容前期筹备合同签订前期筹备中期拍摄后期制作后期宣传放映期收尾期项目