上海国际田径黄金大奖赛嘉年华活动方案分析教案资料.ppt

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1、上海国际田径黄金大奖赛嘉年华活动方案2005分析目录活动背景活动目的活动综述活动安排活动方案附件活动背景在国际田联的批准下，本年度上海国际田径大奖赛将于2005年9月17日举行；这将是中国有史以来举办的最高级别的国际田径赛事，是继F1大奖赛、ATP网球大师杯赛成功登陆上海后的又一高水平国际体育赛事；参加比赛的运动员包括至少10名奥运金牌得主、世锦赛冠军或是世界纪录保持者；届时当今全世界众多田坛精英将齐聚上海；本次赛事不仅是一次体坛盛事，更将是一次融文艺演出、嘉年华与体育竞技为一体的娱乐盛典；活动期间，所有观众不仅可以在体育场内欣赏世界精

2、英的激烈对抗，也能在场外精心准备的运动嘉年华上一展身手；将上海国际田径黄金大奖赛的品牌内涵从一项体育赛事，提升到集体育、娱乐于一体的超级品牌——体育-娱乐嘉年华。“室外田径赛事”“体育-娱乐嘉年华”背景理解–品牌策略活动目的配合上海国际田径黄金大赛的举办，为大赛聚集人气；提供一个娱乐竞技的舞台，让每一位观众尽情享受田径运动的乐趣；协助黄金大赛办成为上海一年一度的体育盛典，为中国田径事业作出重大贡献；掀起全民健身、全民运动的新风尚；展现上海作为国际大都市的良好城市风貌与民众素质；将消费者长期形成的“看田径比赛”的认知，转变为享受体育赛事，

3、亲身体验、参加体育-娱乐嘉年华,在更高层次的平台上与消费者沟通：嘉年华以“看体育明星、为刘翔加油”等情感因素为沟通诉求点以“享受运动,亲身体验黄金联赛”感性利益为沟通诉求点真正使田经运动大众化、娱乐化旁观参与室外田径赛事活动目的享受娱乐彰显品牌沟通信息促使参与使消费者认识到黄金联赛是集娱乐、体育于一体大众体育嘉年华彰显品牌内涵——中国首个“体育-娱乐嘉年华”强化“互动”概念，引导、推动消费者到现场参加各种娱乐游戏活动中国首个“田经体育-娱乐嘉年华”活动目的活动综述活动日期：2005年9月16日-9月18日活动时间：10：00~17：00

4、活动地点：上海八万人体育场火炬台广场活动面积：约4000m2活动主题：“与体坛精英共享运动盛典”主办单位：国际田径联合会（IAAF）承办单位：中国田径协会上海市体育总会赛事投资：上海国际田径黄金大奖赛有限公司全程推广：上海纷华体育经纪有限公司活动综述—活动区域运动嘉年华活动将在体育场外场上举行，活动分作四个区域非别是：历史回顾区VIP接待区赞助商区舞台区田径体验区黄金大赛运动嘉年华田径VIP接待区历史回顾区赞助火炬台广场活动综述—场地平面图活动综述—活动场地活动安排9月16日（只对VIP、赞助商代表、媒体）上午10：30开幕式（宣布田经

5、嘉年华开始）嘉宾讲话到签名墙签名（预祝上海黄金大奖赛成功）媒体专访到场田经明星参与现场田经体验活动项目，并把成绩作为此项目的标杆成绩下午14：00赞助商代表及媒体组队参与田经体验活动项目。9月17日~9月18日（对普通观众开放）活动方案历史回顾区（展示区）主题展示区:展示区中将进行主题展示如百年田径历回顾夺冠瞬间图片展或中外田径名人展等主题贯穿整个展出,配以多媒体视频及图片信息,让受众能够在此了解更多的田径方面的知识田径明星私人珍藏区:该展区将展示一些对田径明星们来说具有特殊意义的物品学生作品展示区:主要展示一些学生征文和绘画获奖作品活

6、动方案VIP接待区接待区将作为运动员们在嘉年华活动的的休息场所；在接待区的旁边我们还将设置一块专用场地用于观众与运动明星签名、拍照；届时包括刘翔在内至少有10名奥运金牌得主、世锦赛冠军或是世界纪录保持者来到现场；活动方案赞助商区本次嘉年华活动得到了可口可乐,上好佳,九光百货等十多家广告商的支持,作为回报现场将专门开辟一个赞助商展示区赞助商区的活动内容和田径体验区相辅相承,让在现场的受众都能够最好地享受体育嘉年华活动方案舞台区：活动期间，大赛组委会将邀请舞蹈团体与运动员们同台献艺；观众在充分享受运动的快感时还能观看到一场场精彩的文艺演出，

7、甚至还将有机会上台与这些巨星亲密基础；田经知识有奖问答活动方案舞台区效果图活动方案运动体验区：运动体验区是整个嘉年华最具活力的区域，在这里所有观众都可以亲自上场一试身手；活动现场有我们精心准备的各种气模和道具，报个名就可以尽情享受娱乐竞技的无限魅力；这些有趣的竞技游戏包括：跨栏游戏；与明星赛跑；立定跳远；实力明星（抛实心球）；百步穿杨（迷你标枪）；活动方案运动体验区记分方式：运动体验区会为每位参与者准备游戏“护照”。每个参与者在参加游戏项目后，工作人员会在“护照”相应的区域盖章。只有参与五项游戏的参与者，才能获得活动赞助商提供的精美小礼

8、品。并计其五项游戏的单项成绩和总成绩从9月16日下午开始至18日中午，每天产生各个单项日冠军和总成绩的日冠军，于9月18日下午进行总决赛“田经技能大比拼”，并最终产生本次田经嘉年华的各个单项冠军和总成绩冠军