国际奢饰品服装品牌讲课讲稿.ppt

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1、国际奢饰品服装品牌2.爱马仕(Hermès)去年排名：2品牌整体价值：增加8%，升至84.6亿美元。上榜理由：爱马仕的大部分股份还是由家族控股(73.4%为家族股份，26.6%为大众流通股)。公司勇于尝试，2009年底收购了中国新品牌ShangXia，主攻中国市场。同时公司相当注重品牌文化遗产，善于利用传统精髓。品牌背景：爱马仕，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅、饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。3.古驰(Gucci)去年排名：3品牌整体价值：增加2%，升至75.9亿美元。上榜理由：佳士得2010年联手古驰向全世界玩

2、家征集古驰古董包进行展览及回收拍卖。这是古驰首次与拍卖行合作，召集古董古驰包。古驰由PPR所拥有，对于代理市场控制严格。品牌背景：古驰是意大利最大的时装集团。产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，古驰时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青。4.香奈儿(Chanel)去年排名：4品牌整体价值：减少11%，跌至55.5亿美元。上榜理由：香奈儿品牌价值的下降是一个时代的标志。经济衰退时期，消费者转向更为实用的产品。尽管香奈儿的经典手袋、化妆品以及香水还是吸引了许多人的目光，

3、但是真正买成衣的顾客却为数不多。品牌背景：香奈儿1913年创立于法国巴黎，产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格。5.轩尼诗(Hennessy)去年排名：6品牌整体价值：下降1%，跌至53.7亿美元。上榜理由：轩尼诗是LVMH集团旗下的干邑品牌，在中国市场超受欢迎。品牌背景：轩尼诗是法国白兰地的著名品牌之一。世界销量第一，始创于1765年，轩尼诗秉承其家族对酿制干邑一丝不苟、力臻完美的优良传统，严格控制生产的每一个环节，并贯彻轩尼诗的原创精神，例如以“星”来划分干邑的等级，就是源

4、自轩尼诗。6.劳力士(Rolex)去年排名：5品牌整体价值：下降14%，跌至47.4亿美元。上榜理由：劳力士与许多其他高端手表和珠宝制造商一样，极大地遭受经济衰退的影响。品牌背景：劳力士是瑞士著名的手表制造商，前身为WilsdorfandDavis公司，由德国人汉斯·威斯多夫与英国人戴维斯于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威尔司多夫在瑞士的拉夏德芬注册更名为Rolex。7.酩悦香槟(Moêt&Chandon)去年排名：8品牌整体价值：下降12%，跌至42.8亿美元。上榜理由：尽管与曾经相比，不如当年风光，但是Moêt&Chandon仍是世界顶级香槟品牌。品牌背

5、景：酩悦香槟属法国最大的LVMH奢侈品集团所拥有，是世界上最大的香槟酒生产厂。拥有260年酿酒传统的酩悦香槟，曾因法皇拿破仑的喜爱而赢得“皇室香槟”的美誉。8.卡地亚(Cartier)去年排名：7品牌整体价值：下降19%，跌至39.6亿美元。上榜理由：卡地亚由于销售额下降，从而影响其排名。卡地亚是瑞士历峰集团旗下品牌，据悉，卡地亚的精品店销售额和第三方零售商销售额均有下降，低于预期值。品牌背景：卡地亚1847年创立于法国，曾被英王爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚，代表了阶级、品位、财富、高贵、坚贞和永恒，卡地亚不但是上流社会的表征外，也是见证永恒恋情

6、的经典品牌。9.芬迪(Fendi)去年排名：9品牌整体价值：下降8%，跌至32亿美元。上榜理由：芬迪在美国市场以“It”包包闻名，在亚洲市场也是相当有知名度和分量的品牌。芬迪隶属于LVMH旗下，目标竞争对手古驰，目前品牌成衣系列由KarlLagerfeld设计。品牌背景：以皮草起家的芬迪，是一个从创立开始就以母系为中心的家族企业。当第二代的5个女儿都全数投入家族事业之后，将芬迪成功地带入国际市场。10.蒂芙尼(Tiffany&Co.)去年排名：未上榜品牌整体价值：增加6%，升至23.8亿美元。上榜理由：虽然Tiffany&Co并未登上去年的榜单，但是该品牌由于2009年坚

7、持不打折，因此也成为了先锋品牌，而且品牌具有扩张亚洲和西欧的计划。品牌背景：蒂芙尼，珠宝界的皇后，以钻石和银制品著称于世。蒂芙尼创建于1837年，刚开始是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。蒂芙尼是美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而享誉了近两个世纪行业奢侈品牌列表服装品牌Vagedon、LouisVuitton、Chanel、Chloe、Celine、Fendi、Bally、范思哲、Dior、Gucci、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、CalvinKlein、GUESS、乔治·阿玛尼珠宝