化妆棉购买习惯调研报告.doc

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1、化妆棉购买习惯调研报告通过本次调研发现：1、超九成的受访者是一个季度至少购买1次化妆棉；2、消费者首选化妆品相关的线下渠道购买化妆棉，比如化妆品专柜/品牌店以及屈臣氏/万宁等化妆品连锁店；3、在选购化妆棉时，消费者最关注品牌，其次是口碑以及价格；4、脱脂材质的化妆棉显然比无纺布材质化妆棉更受消费者欢迎；5、在品牌方面，丽丽贝尔、丝诺、草木良品和资生堂的品牌渗透率较高，其中丽丽贝尔和资生堂在“最常购买的品牌”中分列第一和第二位。调查时间：2014年06月03日-2014年06月03日调研方式：赚零用APP在线调研样本设计样本设计：年龄18-60岁，最近1个月购买过化妆棉的

2、女性消费者，全国随机抽样；样本量：投放样本1000份，实际回收有效样本688份调查结果请问您平时购买化妆棉的频率是怎么样的呢？（单选）参与本次调研的女性中，几乎所有的人是一个季度至少购买1次化妆棉，其中47%的人是两月购买1次请问您通常是在哪里购买化妆棉的？（单选）对于化妆棉，消费者首选化妆品相关的线下渠道，其中31%的人选择化妆品专柜/品牌店，27%的人则是选择屈臣氏/万宁等化妆品连锁店；另外大卖场/超市也有17%的选择比例；对于线上渠道，消费者更多地选择化妆品网上商场，比如乐蜂网、聚美优品等请问您选择上述场所选购化妆棉的最主要原因是什么呢？（单选）化妆棉的质量是否有

3、保障、品牌是否多样以及购买是否便利是消费者平时在选择这一产品的购买场所时主要关注的因素请问您平时在选购化妆棉时，主要看重的是哪些方面？（可多选）平时在选购化妆棉时，消费者主要关注化妆棉的品牌（78%）、口碑（75%）以及价格（66%）在前面提到的所有因素中，您最关注的是哪个因素？（单选）化妆棉的口碑在上述众多因素中成为消费者平时在选购这一产品时最为关注的因素，其次是品牌在化妆棉产品本身特性方面，您平时购买时主要关注哪些方面？（限选3项）材质，如脱脂棉、无纺布等80%是否易掉棉絮54%释水能力，将吸好水的化妆棉中的化妆水挤出，看能释放出多少水量66%吸水能力35%是否添加

4、荧光剂30%亲肤度22%对于化妆棉本身的特性，化妆棉的材质是消费者最为关注的因素请问您通常购买什么材质的化妆棉？（单选）脱脂材质的化妆棉更受消费者喜欢，有75%的人表示平时主要购买这一材质的化妆棉，无纺布只有25%的选择比例请问您平时会固定购买某一品牌的化妆棉吗？（单选）在品牌选择方面，18%的人平时在购买化妆棉时是不认牌子的，合适就购买；当然也有两成的人平时是只购买一个固定牌子的；另外有62%的人是会在几个不同的品牌中进行选择的请问过去6个月，您曾购买过哪些品牌的化妆棉？（可多选）当问及过去6个月，曾购买过的品牌时，草木良品、丝诺、丽丽贝尔等三大品牌位列前三位，选择比

5、例均非常接近，分别为45%、44%和42%，资生堂以40%的选择比例位列第四那么过去6个月，您最常购买的是哪个品牌的化妆棉？（单选）问及过去六个月最常购买的品牌时，丽丽贝尔脱颖而出，以19%的选择比例位列首位，资生堂以15%的选择比例上升至第二，丝诺和草木良品均以11%的选择比例同列第三，其他品牌的选择比例均不足一成请问您通常购买什么价位的化妆棉（单包规格）？（单选）11-30元是目前单包规格化妆棉的主要购买价位，其中33%的人选择16-20元的化妆棉，11-15元的化妆棉以及21-30元的化妆棉的购买比例一样，均为23%。