武功县“买西北、卖全国”模式调研报告.pdf

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1、武功县“买西北、卖全国”模式调研报告（2018年6月）按：武功县在2014年阿里销售平台农产品交易增速全国县域电商排名中位居第11位，农产品销售超过2亿元，陕西省农产品销售县域排名位居第一名，全国大枣、核桃、杏干、椰枣、鹰嘴豆类目销售排名第一，全国干货类目销售武功排名第五。经过两年来的探索、实践，截止2015年底，先后引进陕西美农、西北商盟、陕西新丝路等106家电商企业和20余家快递公司，成功争取淘宝大学陕西分校落户武功，发展个体网店600余家,全县电商日发货3万单，日交易额300余万元，电商行业从业人数近万人，带动就业2.5万人。2015年，“双十一”单日销售4100万元，接待省内外23

2、0批次1万余人考察交流，年销售总额10.5亿元，依据阿里研究院数据，2015年电商农产品销售武功县名列全国第二强。武功县先后被确定为“陕西省电子商务示范县”、“中华全国供销合作社电子商务示范县”。“买西北卖全国”电商模式为全国十大电商模式之一。一、武功县概况武功县位于关中平原腹地，东接兴平市，南临渭水与周至县相望，西靠杨凌高新农业示范区、扶风县，北和乾县接壤。是周人始祖后稷教民稼穑之地，也是大汉忠臣苏武的故里、唐太宗李世民的诞生地。距西安市87公里、咸阳市50公里，县域面积397.8平方公里，现有人口45.83万人，下辖12个镇（中心）。武功交通优势明显。陇海铁路、连霍高速、西宝中线、西宝

3、北线、107省道穿境而过，距西北最大的空港——西安咸阳国际机场仅40分钟车程，具有12小时之内通江达海、连通国际的交通保障能力，是关中地区重要的交通枢纽和物资集散地，也是国家“关中——天水经济区”核心区域之一。武功资源禀赋富集。现代农业加速发展，高标准建设了6.5万亩的省级现代农业示范园，形成了以猕猴桃、设施蔬菜、生态养殖、苗木花卉、手工布艺为主导的五大特色产业。工业经济提质增效，形成了钢构建材、食品医药、彩印纸包、装备制造四大主导产业集群，初步建成了西北最大的钢结构产业聚集区和彩印纸包基地。是西安国际化大都市重要发展板块之一，同时也是关中经济技术开发区核心地区之一。2015年，预计全县地

4、区生产总值完成**亿元，年均增长12.5%；地方财政收入完成**亿元，增长15%；规模工业总产值完成**亿元，年均增长25.5%。二、武功“买西北、卖全国”之印象近2年来，武功县以建设省级电子商务示范县为契机，确定了立足武功，联动陕西，辐射西北，面向丝绸之路经济带，将武功打造成陕西电子商务人才培训地、电子商务人才聚集地、电子商务物流集散地，并全力打造西北电子商务第一县的目标，初步构建了武功农产品电子商务“买西北、卖全国”的营销模式。在全省实现“九个最”，即：县域电商企业聚集最多，县域电商销售额省内最大，电商物流成本最低，县域电商人才培训最广，智慧乡村覆盖面最全，为电商企业服务最好，电商产品

5、通过检测质量最优，带动农业转型升级最快，老百姓对电子商务最欢迎。“买西北、卖全国”的电商新模式，就是面向西北，聚集货源，在征集武功当地特色农产品外，征集整合到陕西渭北苹果、核桃，陕北红枣、杂粮，陕南茶叶、菌类，关中肉奶类、面食类，以及新疆瓜果、干果类，西藏牦牛肉、奶制品，青海沙棘、青稞制品，甘肃枸杞、中药材等30多类400多种特色农产品，为电商企业提供了充足货源。通过策划包装，形成品牌，提升形成了武功电子商务产品品牌，各类农副产品通过庞大的电商团队上线交易，销售全国各地，打造若干个“丝绸之路淘宝赶集小城”和“智慧乡村”，着力构建覆盖城乡、辐射全国的电商经营网络。目前，武功县已有锅盔、麻花、

6、挂面、手织布等50多种特色产品上线销售，带动陕西省乃至西北地区30多类400多种特色农产品在淘宝、京东、阿里巴巴等平台交易，其中，淘宝店铺300个多个。先后引进了陕西美农、武功印象、陕西树德、杨凌景之茂、蜂蜜哥等60余家知名电商企业入驻，全县现有电商企业106家，发展个体网店600余家、引进快递公司20余家，全县电商日发货30000多单，日交易额300多万元，年交易额10亿多元，显现了良好的经济效益和社会效益。三、武功“买西北、卖全国”模式的特点2013年12月，武功县以涉农电商为切入点发展电子商务，以打造西北电子商务人才培训地、电子商务人才聚集地、电子商务物流集散地为目的，走出了具有武功

7、特色的“买西北、卖全国”电商发展模式，并且成为全国十大县域电商模式之一。从阿里发布的几个县域电商模式来看，可谓各有特点，浙江义乌可谓“网上的再造”，利用优越的产业基础直接嫁接电商基因，顺利结出新果；浙江遂昌则相当于在荒漠上开拓，以政府的背书来整合资源推动发展，配套建协会，定标准，给政策，抱团出征；浙江丽水是典型的“农村包围城市”，以淘宝村这种产业聚焦方式实现星火燎原；甘肃成县则是“一个核桃的逆袭”，在县委书记李祥的带领下