2013年房地产前期策划(知名专业公司专题培训).ppt

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1、1房地产前期策划专题培训2011.12目录产品策划体系定位12产品策划基础资料3产品策划体系内容4反馈与修正3产品策划体系定位4缘起经纪公司承担建筑规划设计院的部分功能，增加所提方案的可操作性与可实施性。4经纪公司开发商建筑规划院房地产项目前期顾问阶段反馈修正反馈修正给出结论给出结论5缘起前端市场定位后端营销推广房地产项目前期报告中端产品策划经纪公司承担建筑规划设计院的部分功能，增加所提方案的可操作性与可实施性。给出结论反馈修正给出结论反馈修正反馈修正6定位前端市场定位中端产品策划后端营销推广房地产项目前期报告房地产项目前期策划过程中承前启后的模块。经纪公司间竞争升级，产

2、品策划由自选动作变为规定动作，广度及深度也逐渐加大。7思源2010年北京地区某项目前期投标报告8易居2009年上海地区某项目前期定位报告9世邦魏理仕2009年青岛地区的前期报告10产品策划基础资料112.当地政策规范4.市场调研1.地块资料3.开发商诉求基础资料5.项目定位客观事实主观判断122.当地政策规范4.市场调研1.地块资料3.开发商诉求基础资料5.项目定位13地块资料地块资料主要包括：规划意见书及相关政府文件地块CAD图地块内外部情况既有规划方案14地块资料

3、规划意见书及相关政府文件规划意见书及相关政府文件：地块真实的官方权威信息15地块资料

4、规划意见书及相关政

5、府文件规划意见书16地块资料

6、规划意见书及相关政府文件规划意见书地块的用地性质、面积指标、容积率、限高、建筑密度17地块资料

7、规划意见书及相关政府文件规划意见书是否含代征/代建的道路用地及绿化用地指标是否有政策房指标？限价房/廉租房/回迁房/回迁商业18地块资料

8、规划意见书及相关政府文件规划意见书建筑红线退让距离及道路红线退让距离社区出入口方位设置要求与车位配比要求19地块资料

9、规划意见书及相关政府文件规划意见书地块图：直观了解20地块资料

10、规划意见书及相关政府文件相关政府文件：其它官方文件作为补充市政管线情况、采暖方式……21地块资料

11、地块CAD图地块CAD图：产品设计

12、的底稿，力求准确无误。开发商直接提供CAD图纸；由钉桩点坐标文件生成；用JPG图片大致勾勒生成。CAD格式文件钉桩点文件22地块资料

13、地块内部及周边情况地块内部及周边情况：现状及未来规划，尽可能用实景照片展示。内部：是否存在地势高差、原生植被、水系、温泉、工业遗存等？是否存在被污染后需要更换的土壤？外部：有利因素：景观资源，如河流湖泊、旅游景点、城市地标等；社会资源，如重点中小学，大型医院，市政公园，体育场馆等；交通站点，如地铁/轻轨/BRT站点等。不利因素：噪声及粉尘污染，如市政主干道，铁路，工厂，专业市场，发电厂；心理负面影响，如高压线走廊，火葬场，坟地，破旧楼房等。

14、23地块资料

15、地块内部及周边情况案例西中中南北东24地块资料

16、既有规划方案某项目概念性总规方案开发商已有规划方案，需经纪公司提供建议及意见；综合体的公寓项目，要求对标准层进行分割，需开发商提供标准层图纸。某城市综合体项目公寓部分标准层设计图纸252.当地政策规范4.市场调研1.地块资料3.开发商诉求基础资料5.项目定位26当地政策规范项目所在省、市的最新的政策规范要求。建筑间距系数日照测算标准建筑宽高比与楼座排布相关的规范……27当地政策规范日照及间距系数设计依据：《沈阳市居住建筑间距和住宅日照管理规定》(沈阳市人民政府令2006第64号)“第九条”：住宅建筑高度在40米

17、以上时，面宽不大于60米。“第十四条”：高层建筑遮挡相邻住宅，当建筑高度与建筑面宽之比大于1.2时，按遮挡建筑面宽确定建筑间距系数；在三环路以内地区，当建筑高度在40米以上时，建筑间距系数不得小于1.4，且建筑间距不得小于40米；“第十七条”：沿城市主要道路一侧并列布置的高层住宅之间的建筑间距除满足本规定相对应的建筑间距要求外，不得小于30米。“第二十三条”：住宅日照是指住宅主采光面居室的满窗日照时数。日照标准日为大寒日，有效日照时间带为上午8时至下午4时。“第二十五条”：新建高层住宅或高层和多层混合的住宅成组布置时，新建住宅日照应不低于大寒日1小时。建筑宽高比建筑间距日

18、照测算标准28当地政策规范项目所在省、市的最新的政策规范要求。层高阳台飘窗入户花园地下空间……与赠送面积相关的规范29当地政策规范赠送面积依据：成都市规划管理局关于对《成都市规划管理技术规定》中容积率、建筑面积等指标的补充解释二、住宅建筑层高不应大于3.6米。跃层式住宅起居室（厅）、低层住宅起居室（厅）层高为户内通高以及住宅坡屋顶部分除外。六、每套住宅阳台（含各类形式的阳台、入户花园、露台等非公共活动空间）的水平投影面积不大于该套住宅套型建筑面积的20%；商业、办公、酒店建筑的每层阳台水平投影面积不大于该层建筑面积的15%。此