新媒体营销分析报告.doc

《新媒体营销分析报告.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、新媒体营销分析报告营销目的用最低的成本最大化提升医院的业绩是当前医院最关键的问题。我们新媒体营销的目旳，也很简单，扩大品牌，提高到院，提升业绩。新媒体运营可行性分析新媒体运营的特点是：成本低，用户量大，前景广阔。我们对，新媒体比较容易上手，也是相对而言，比较容易做的一块。因此我们大家就需要通力合作，把这块做好，做精，在新媒体运营这块，把业绩提上去。目前而言，新媒体做的最好的一个平台是陌陌，根据医院前期新媒体运营得来的数据看，陌陌的效果也的确是不错，因此我们打算重点做的也是陌陌。先来了解一下陌陌这个软件。新媒体态度一、信心这个毋庸多说，相信我们能做到，而且会越做越好，这样我们就很

2、有可能会做好。二、要明确，我们不是在玩，我们是在用最新潮的方式工作。所以，无论在用什么方式，和谁对话，都要谨记一条“要么推病种，要么推品牌”。接下来的问题，就是如何如何推病种，如何推品牌。运营方式每个人都有自己的方式，陌陌（让陌生人不再陌生）陌陌用户分析陌陌用户构成：基于地理位置的移动社交工具，这是一个社交大杂烩的软件，用户构成大致如下：1、陌陌软件开发商自己推广注册，这批人数量应该不多。2、像我们这样的营销人员，包括金融、医疗、性工作者等各大行业的业务员，这部分人也在卖货，但是同样有正常的需求，比如他可能想通过矫正牙齿后，让自己变得更加玉树临风，让自己火卖的也更快。3、找男女

3、朋友。4、找兴趣爱好。5、发现身边的朋友。年龄构成：未成年用户较多。单身男青年。用户特点分析：1、好奇心2、好色心3、寂寞心未成年用户首先是对陌陌软件的了解。然后才是利用软件做营销。用自己的方式去聊，做最本真的自己，但是要始终牢记，你要推的是病种和品牌，去商业化营销，简单的六个字，但是做起来确实很难。举个例子：怎么推病种和品牌。首先是日常的展现。包括头像、个性签名、头像很简单，但是它直接决定着你在对话中的地位，简单的说就是，你去聊别人，还是别人来聊你。关于头像的选择还是一点，根据自己的习惯来，然后尽量让头像符合大众审美。头像可以添加多张图片，如果有心添加，大多会去看详细材料，这

4、样首先知道。聊患者陌陌一个特别大的特点是，你可以知道对方是否已经查看你的消息。营造一个若即若离的神秘感，让他对你产生兴趣，一直追踪。针对行业说话。约患者到诊。聊群不要急于介绍自己的行业和医院，等别人来问。等大家都知道了你的行业，就时不时去留言板吓唬一下群里的人。然后是有权威专家分析，陌陌用户是水分最少的一个用户。陌陌用户如今已经过亿，人群分布遍及中学生，打工族，洗牙、传递良好的生活态度，多读书，多看报，少吃零食，多睡觉。没事儿多看看书，整整发型有空来医院洗洗牙多出去旅旅游注意事项运作方式：目前我们新媒体运营的相关数据并不多，到底哪种方案可行，还需要我们大家一起努力，相互配合，我

5、们缺少理论，索性直接到实践中把数据做出来，把理论定出来用最快的时间探索出最合适的运营方式。我们在新媒体这块数据不足，因此，前期是数据获取阶段，通过数据分析把效果最好，方式最适合的推广平台找出来，然后推出去。我先说一下，我个人的方案，很多不足的地方，需要大家一起补充完善。1、大范围做。新媒体范围很广，QQ、微信、微博、陌陌、米聊、遇见、派派等几款软件，大家都可以探索。为避免单个人精力不足，我个人觉得我们不应该提倡，每个人都把所有的软件下载下来，然后挨个聊。大家可以去了解，每一款软件，2、我是这样打算的，我们这个大家都做，3、根据每个社交平台的特点，找出营销突破口，重点做。比如，我

6、们成立陌陌营销小组。不是每个人下载一个陌陌账号，然后漫无目的的开始聊，聊到了，就赚到，聊不到证明运气不好。陌陌用户有男有女，针对不同的用户心理，我们分成若干小组进行效果测试，然后针对测试结果和数据，找出正确的营销途径。初步打算，基础阶段是所有人对软件的熟悉、用户注册和用户信息的完善。包括软件所有功能的熟悉。前期分成若干组，对陌陌头像及对话方式就行测试。头像测试，我的想法是这样的，是这样的男专业医师头像测试、帅气医生头像测试靓仔头像测试女医师头像美女相识、建立信任、引导到院-到院患者可能为如下：一、刚好患者特别有需求，比如智齿疼的很厉害，急需拔除，这类患者可能会在一到两天内很快到

7、院，他们会着急联系你，想让你给打个折。二、一直想整牙，但是没整。你需要有足够的说服力，让他来我们的医院，他来或者是冲你专业的说辞，或者冲你本人有意思，他想见见你。三、牙齿一直黄黄的，想美白。四、牙疼的很厉害，想知道怎么治五、牙齿修复的患者六、可来可不来的洗牙患者。新媒体运营部