2016年奇瑞汽车“长跑运动会”.ppt

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1、第一届奇瑞汽车“城阳杯休闲长跑”活动2016年4月14日目录一、活动概况活动目的活动概述活动形式二、宣传推广三、活动规划启动仪式比赛阶段颁奖仪式活动备注一、活动概况活动目的通过本次活动向广大市民宣告奇瑞汽车”艾瑞泽5”青岛隆重上市；通过此次与全民互动大型活动，为提高影响力，全面的亮相和品牌落地造势；通过本次活动的关注度和影响力，形成市民间良好的口碑相传，吸引目标客户群的目光，为项目后续的蓄客及销售奠定一个良好的开端。活动概述活动主题：第一届奇瑞汽车“城阳杯休闲长跑”活动活动时间：2016年4月14日活动地点：城阳假日景园酒店与城阳世纪公园参与人员：全民大众与意向客户到场人数：30

2、0-400全民健身月主题LOGO活动形式前期线上网络互动征集报名及线下万人签名活动相结合进行推广；活动的启动仪式由（火炬传递、点火仪式、明星表演）待定及领跑等形式组成；比赛中用花车巡游及电视直播的形式营造比赛氛围；颁奖仪式结合大型多米诺骨牌运动，推出希尔安地产及其项目。活动场地起点/终点：城阳假日景园及酒店途中：久长路步行街（颁奖仪式）二、宣传推广推广思路认为活动前期推广并不仅限依靠全民健身月进行传播，更需要针对不同媒体工具开展更具互动性的活动配合主流媒体全方位进行推广；从公关活动的角度出发，为了使本次活动更具影响力我们建议结合全民健身月启动仪式、颁奖仪式等内容在前期开展相关活动

3、，形成整体传播，提升青岛市民对活动的关注度同时增加奇瑞品牌传播机会。媒体投放网络报名报媒及电视媒体报道超越梦想后续广告宣传4月14日4月18日4月2日万人签名QQ火炬传递明星领跑活动活动推广时间轴网络报名活动于4月开始前期推广，同时与《半岛都市报》及电视媒体展开深度合作，推出全民健身月长跑活动。并借助QQ弹出消息、汽车之家、易车网、腾讯等知名论坛等结合网络推手形成病毒式传播；在各大门户网站建立专题针对活动进程进行跟踪报答，吸引人气关注。全民健身月长跑报名开始啦!明星领跑活动（建议）推出“最想和谁一起长跑？”互动征集活动，通过市民的投票选出万人长跑活动的领跑明星嘉宾，以此吸引相应的

4、客户群体在互动过程中了解项目信息。万人签名主题画面（待定）报纸、电视媒体使用活动开始前三天，借助强势媒体—城阳电视台、城阳电视台及各大报媒，进行活动前期报道，通过全民健身月引出项目进行推广。三、活动规划活动共分为三个阶段第一阶段:启动仪式阶段启动仪式前的火炬传递。启动仪式领导嘉宾致辞，宣布本次活动的主要内容，并由领导进行启动仪式。之后鸣枪开始万人长跑活动。第二阶段:长跑比赛阶段比赛阶段分为竞赛组和领跑组，并有火炬花车巡游并直播比赛。第三阶段:颁奖仪式阶段比赛结束后，按分组统计名次，由领导为获奖运动员颁奖。活动流程规划第一阶段启动仪式现场布置俯视图启动仪式舞台效果图启动仪式火炬台效

5、果图启动仪式火炬台效果图方阵检录处效果图长跑起点效果图09：00—09：30迎宾接待，运动员入场09：30—09：35主持人登场致辞，并介绍火炬传递情况；火种取得，开始第一棒传递09：35—09：40体育局领导致辞；火炬传递中09：40—09：45奇瑞汽车厂家领导致辞；火炬传递中09：45—09：50区政府领导致辞；火炬传递中09：50—09：55火炬传递至现场，领导用火炬共同完成全民健身月启动仪式09：55—10：00全民演唱歌曲《超越梦想》第一阶段流程时间表（待定）活动前一周，对参加活动的领导嘉宾发放活动邀请函。邀请函上注明活动时间地点、活动内容及注意事项；广大市民通过网上报

6、名或现场报名的方式参与到长跑活动中，竞赛组报名提前一周截止。统计有效的报名人数，并进行编号，提前通知领取号码牌以及活动主题T恤；以单位形式参加比赛的，组委会还为其拉拉队准备了加油道具，可提前领取发放。前期邀约及报名邀约函效果图迎宾接待现场用警戒线区隔现场各个区域，并在入口设置号码段导视，让参赛的市民进入相应区域等候。现场安保人员及工作人员指挥市民有序入场；活动现场市民凭号码牌上的号码，在相应号码段的检录处检查后进入相应方阵。如方阵一为竞赛组，方阵二为领跑组，方阵三、四为政府组织的各大企事业单位；现场礼仪身着奥运礼仪服装，主要负责领导接待及仪式阶段的领导引领工作。迎宾阶段，现场安排

7、军乐队及腰鼓队进行轮流表演，营造活动前的氛围；工作人员按照区域统一发放矿泉水，在比赛的终点也会安排有矿泉水供运动员到达后饮用。迎宾接待开场音乐声中，主持人登场致开场词。介绍到场领导嘉宾；主持人串词介绍火炬传递已开始，让大家期待火炬的到来；主持人致开场词火炬传递沿途包装效果图沿途搭建摆放注水旗，整个传递过程是见证奇瑞汽车、实现超越的历程。第二阶段长跑比赛10：00—10：03明星嘉宾登场10：03—10：06代表运动员宣誓10：06—10：10万人长跑鸣枪，竞赛组开跑10：10—1