《广告创意设计》PPT课件.ppt

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1、The3rdQuarterWorkSummary案列分析Quarter-endisagoodtimetoreviewyourprogramstogetthemreadyforthenextyear.2013广告创意与刘王敏娜Contents目录广告设计中的创意手法创意思维的形成创意的来源广告设计的创意体现创意的来源创意体现在广告创作活动中就是广告创意."创意"一词随着广告业的兴起而产生,从字面上讲,"创意"就是指一种思维˴意境˴意想上的创造与创新,是一种打破常规的哲学,是勇于超越自我˴超越常规的思维引导.简而言之,创意就是具有新颖性和无限创造性的想法.2021/8/27创意的

2、来源创意的来源来源于生活的积累来源于市场的了解2021/8/272021/8/272021/8/272021/8/272021/8/272021/8/27逻辑思维B形象思维A逆向思维C创意思维的形成综合思维D2021/8/27形象思维形象思维是人们通过可感知的具体事物形象，如视觉、听觉和触觉对外界进行认知，进而对事物的色彩、形状、线条、结构、质感等表象进行分析，并结合联想、想象等方法来将事物的这些表象进行分解、提取、重构，从而创造出完整的全新艺术形态。2021/8/272021/8/272021/8/27逻辑思维又称理论思维，是人脑的一种理性思维活动，通常也被称为“抽象思维”

3、或“闭上眼睛的思维”。所谓逻辑思维是指在已知条件或对象的基础上，对已经被证实的概念或规律再进行推理和判断，从而获得递进的思维模式。逻辑思维2021/8/272021/8/272021/8/272021/8/272021/8/27逆向思维逆向思维也称反向思维和求异思维，它是指人在思维过程中，对司空见惯的事物或观点通过相反的方式进行思考的一种思维方式。2021/8/272021/8/272021/8/272021/8/272021/8/27综合思维顾名思义，综合思维模式是指融合了两种或两种以上的思维方式，对广告进行创意的一种综合性思维模式。作为一种技巧型思维方式，综合思维的常用设

4、计方式就是把事物的某些要素分离出来，再组合到另一件事物之上，从而实现创新的思维过程。2021/8/272021/8/27思维创作方法广告的创意虽然形态万千，但并不是脱离实际的，而是与现实生活有着十分密切的联系的。创意不是凭空想象的产物，在设计中也是有经验可循的，简单说来，我们可以通过水平思维法、垂直思维法、集体思维法、跳跃联想法以及转移经验法五大类对广告进行创作和设计。2021/8/27广告设计的思维创作方法垂直思维法集体思考法水平思维法跳跃联想法转移经验法思维创作方法2021/8/27垂直思维法垂直思维法是以事件的因果关系为出发点，按照一定的思考路线，在一个固定的范围内进行

5、向上或向下的垂直思考，是头脑进行自我扩大的一种有效方式。实际上，垂直思维也是一种逻辑思维，它具有严密的概括性。2021/8/272021/8/272021/8/272021/8/27水平思维法水平思维法和垂直思维法都是由英国心理学家爱德华·戴勃诺博士所倡导的广告创意法则，因此这两种思维法又被称为戴勃诺理论。水平思维法又称横向思考法,是指在思考问题时,能摆脱旧知识和旧经验的束缚,向着多方位方向发散思维.2021/8/272021/8/272021/8/272021/8/272021/8/272021/8/272021/8/27集体思考法是20世纪40年代由美国BBDO广告公司副

6、总经理奥斯本提出的，也叫头脑风暴，这是通过集体思考进行创意的一种思维方式。集体思考法2021/8/27跳跃联想法所谓跳跃联想法是指在进行广告创意时，为了创造出令人惊异的构思，而特意将两个和多个看似毫无关联的事物进行构想，引出无关事物间的特定关系，从而将这些事物变得息息相关。2021/8/272021/8/272021/8/272021/8/27.转移经验法在文学概念中，经验是指在社会实践中获得的知识、技能，即对感性经验所进行的概括总结。而广告创意中的转移经验法是指将客观知识或经验转移到其他事物上的一种思维方法。2021/8/272021/8/272021/8/27文字点击添加

7、文字点击添加标题夸张手法借代手法比喻手法联想手法置换手法模糊手法虚实手法简洁手法拟人手法反转手法反转手法异影手法2021/8/27夸张手法夸张是一种修辞手法，在广告设计中，为了达到某种表达需要，常常会运用丰富的想象力对事物的形象、特征、作用、程度等方面进行有目的的扩大或缩小，从而使事物发生本质的变化，这种表现手法我们称之为夸张手法。2021/8/272021/8/272021/8/272021/8/272021/8/272021/8/272021/8/272021/8/27借代手法借代顾名思义，是指不直