广告学概论旺旺广告分析ppt课件.ppt

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1、品牌小故事——任柄文公司简介旺旺之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。旺旺品牌有着广泛的知名度和美誉度。目前，旺旺在中国大陆共投资设立了34个销售分公司，356个营业所。旺旺的广告怎么可以这么“傻”？亢奋很多人觉得旺旺的广告当中的演员都是神经病情绪转换迅速语气亢奋而亢奋的语气能迅速吸引人的注意力产生了兴趣就可能进一步的了解即使这种兴趣并不是

2、审美的。凤姐不美但是能吸引比无数名模更多的关注，可能正是应用到了受众的这样的一种心理状态。抱着看傻X的心态去看。消费者的心理防备会降低许多甚至在心理产生了优越感但不影响广告对于他们以后采取消费行为的影响“傻”是旺旺广告不懈的追求！旺旺的主要细分市场定在了儿童，因此广告的受众也是儿童广告心理学的研究表明，儿童对于广告的模仿或者复述经常可以起到二次传播的作用。儿童的理解认知能力都有限，因此旺旺相对简单、傻呵呵的广告对他们容易产生比较大的影响。而儿童对于这些广告的模仿，能够让儿童家长对旺旺的认识有所改观，进而促成了他们的购买行为。傻呵呵的旺旺其实很聪明！我们不得不承认重复是形成记忆的

3、一个重要方法，在广告词的重复的过程当中消费者受众不自觉地对旺旺的品牌以及其产品产生了印象，并且形成了比较深刻的记忆。脑白金的广告也有类似的特点大家可能会发现旺旺贯彻了Attention（引起注意）:Interest（引起兴趣）Desire（唤起欲望）Memory（留下记忆）Action（购买行动）的方式，这个方式十分科学，达到了很好的效果。“旺旺”名字取得着实好！传统中国人，对兴旺发达一直有一种向往和追求。旺旺品牌正好利用了消费者的这一略带“迷信”的心理。旺旺，名字不拗口，简单易记还吉利，谁不喜欢？“旺旺“这个名字就给产品增值不少。另外，旺旺的商标以及产品外包装，做的也特别好。

4、卡通人物形象，生动可爱，讨人喜欢。再看看旺旺的产品，往往包装精美，颜色多彩鲜亮。引人注意。当然，最重要的是旺旺的产品做的很好。但凡旺旺出品的零食，都以其舒适的口感，诱人的味道吸引了大批消费者的欢迎。在食品安全备受关注的今天，旺旺几乎没有发生过食品安全问题，这为它赢得了良好的口碑。食品做得好，才是旺旺长盛不衰的制胜法宝。由这个“傻瓜”引发的沉思广告，就是要广而告知。它最终目的自然是让消费者花钱购买你的产品。那么消费者选择你的前提当然是要认识你，只要“不择手段”的让消费者认识产品，这广告就算成功！广告就是要出奇制胜，我认为就是要走“极端”路线。从旺旺的广告来看，这个广告就“极端”的

5、夸张幼稚。这就是它成功的因素。大家想想那些令人印象深刻的广告，无一不是有“极端”特色的。宣传力度也是广告成功的一方面。如果广告做的很烂，但商家花大价钱做铺天盖地的宣传，也是可以达到十分惊人的效果的。等等.....我还有话说！别人笑我太疯癫，我笑他人看不穿。旺旺广告就像我们生活中的一些“傻子”，许多人嘲笑讽刺它。但是你要明白“傻”只是一个面具。许多“傻人”背后，隐藏的是极大的野心和无尽的力量。所谓“傻人有傻福”，其实讲的就是这些高情商的“傻瓜”。SO，请不要小看周围的任何一个人，或许你轻视的那个傻蛋，其实已经暗中给你设了套。就像许多人在嘲笑旺旺广告做的傻的掉渣时，旺旺这个“傻瓜”

6、就已经轻松获胜了。谢谢观看！