创维企业竞争情报分析.doc

《创维企业竞争情报分析.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、创维电视企业竞争情报分析首先，我们一起了解一下创维品牌。创维成立于1988年，是以香港创维数码控股有限公司为龙头，跨越粤港两地，生产消费类电子、网络通讯、安防产品等显示产品的大型高科技公司，2000年在香港主板成功上市。经过22年的发展，创维已从一个生产遥控器的小厂，跻身为世界十大彩电品牌和中国电子百强第十六位。创维集团总部设在深圳市南山高新区创维大厦，科研生产基地分别设在深圳、广州和呼和浩特，营销分支机构遍布全球，拥有2万多名员工。围绕数码显示核心产业，创维集团旗下拥有深圳创维-RGB电子公司、创维海外发展公

2、司、创维数字技术公司、创维群欣安防科技公司、创维液晶器件公司、创维物业发展公司、创维汽车电子公司、创维精密科技公司、大雁半导体公司、创维平面显示科技公司、创维电子（内蒙古）公司、创维电器科技公司、创维光电科技公司、创维移动通信技术公司等十多家产业公司，分别生产经营各种液晶电视、数字机顶盒、液晶模组和面板、半导体、汽车电子、安防产品、LED照明、户外显示产品、电冰箱、洗衣机、手机以及其他数码产品。创维集团在全球拥有创维研究院、美国硅谷研究室、香港研发中心等六大科研机构，在墨西哥、俄罗斯设立了生产基地，逐步形成了“

3、前瞻开发在美国、应用开发及生产在中国、销售在全世界”的国际化经营模式。彩电是创维集团核心产业，具有强大的技术实力和产业整合能力。截止2009年底，创维在中国彩电市场的占有率已经连续7年蝉联第一。创维坚持创新的发展理念，多次推动产业的转型升级，掀起席卷中华大地的创维彩电“数码潮”、“健康风”、“纯平风暴”、“逐行风暴”、“高清风暴”、“平板风暴”，“液晶普及风暴”、“LED推广风暴”，一浪接一浪地续写着引领彩电潮流的历史，奠定了创维在彩电行业的领袖地位。彩电、机顶盒等产品远销欧盟、美国、日本、俄罗斯以及东南亚、南

4、美、中东等地区。创维拥有许多其他优势产业，其中创维数字机顶盒始终占据国内第一市场份额，创维群欣安防监视器也处在同行业的龙头地位，为世博会、银行、公安边防等要害部位提供过硬的安防产品。创维液晶模组、半导体、汽车电子、精密模具、电冰箱、洗衣机等进入迅速发展的快车道，正在逐步做大做强。创维拥有完善的经销网络，在国内设有40个分公司，176个办事处，分销体系渗透到县镇市场，营销队伍具有强烈的求战激情和创新能力，引领着彩电营销模式的发展。创维坚持“共赢”的企业理念，企业与消费者、员工、经销商、供应商等是共赢的关系。创维集

5、团视科技进步为企业发展的龙头，设立研究院、新技术中心、创新设计中心等，拥有各类工程技术开发人员2800余名，专利申请总量居中国电子百强第17位，发明专利及实用专利申请占总专利数量的75%，高居彩电业第一位。国家人事部批准在创维设立“企业博士后科研工作站”。创维研发出多款全球首创的科技产品，其中“酷开模式”已被列入中国电子产业振兴规划。创维成为国家级高新技术企业，先后获得“质量免检产品”、“深圳市市长质量奖”、“深圳市科技进步一等奖”等多种荣誉。接着，让我们一起看一下我们搜查到的资料，是如何显示创维的内部、外部环

6、境分析创维电视市场SWOT分析：（一）外部环境因素机会（O）1、电视成为普及产品，中国市场潜力巨大2、消费者观念改变，趋向个性化3、液晶电视的兴起，要求与网络等多功能合为一体威胁（T）1、中国电视市场竞争激烈2、TCL等手机元老市场份额不断上升3、国内外新兴电视品牌较多4、电视市场兴起技术、价格战（二）内部能力因素优势（S）1、创维数字机顶盒始终占据国内第一市场份额2、技术不断增强，产品多元化，以人为本，并为环境而设计3、营销队伍具有强烈的求战激情和创新能力，引领着彩电营销模式的发展4、产品研发能力创新能力强5

7、、注重吸收和培养各类优秀人才6、优秀的企业文化，创维品牌价值2009年达到178.36亿劣势（W）1、产品小问题不少，功能不健全2、在一些核心技术和器件上还是存在很严重的依赖合资工厂现象3、液晶数字电视推出过于迟缓根据以上资料，我们对创维的情况有了一定了解。那么应该做出什么对策方案呢？我们分析后，应该做出以下对策方案：SO策略S2O2：适合大众家庭S3O3：结合液晶技术和平板技术，开发多功能电视S4O1：根据市场变化不断进行技术、产品、管理的创新S4O5：赋予产品情感利益和更多的附加值，使其成为消费者自我实现的

8、媒介S8O7：营销队伍具有强烈的求战激情和创新能力，引领着彩电营销模式的发展WO策略W2O5：推出家庭影院电视，适合广大家庭W3O1：重视科技的实际应用，形成详细的市场分析和对用户的细致分类W4O6创维集团视科技进步为企业发展的龙头，设立研究院、新技术中心、创新设计中心等ST策略S1T1：摸准市场脉搏和当前的需求从小处着眼不断创新，填补市场空白S3T4：液晶电视与电脑液晶相结合拓展新的