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时间：2020-02-04
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1、第三章营销策划整体运作营销策划运作流程 营销策划方法 营销策划书写作策划前期：驾驭大势策划准备：概略瞄准策划实施：精确瞄准策划评价：兑现价值营销策划步骤了解现状分析情况制定目标制定营销战略行动方案制定预测效益设计控制和应急措施撰写市场营销策划书营销策划模式谋略方式谋略时间谋略空间术时势创意除非你有很好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。——大卫•奥格威创意完全是原来许多旧要素的新组合。——詹姆斯•韦伯•扬创意的作用影响公众印象影响公众态度引导公众舆论讨论：14楼怎么卖？有一房地产项目，其他楼层都比较畅销，唯独14楼因为口彩不好而比较滞销。如何对此楼
2、层进行创意策划，使它能顺利销售出去？策划方法放大法缩小法逆向法借用法分割法营销策划方案策划书基本结构策划基础市场营销背景、市场环境分析行动方案如何确定目标市场、如何占领市场要件何事——企业策划的目的与内容何人——策划团队与相关人员何时——策划操作起止时间何处——策划实施环境场所何因——策划的缘由与背景何法——策划的方法与措施预算——人财物与进度的预算预测——策划是效果的预测营销策划书的编写计划纲要环境分析SWOT分析行动方案战略说明效益分析控制应变措施目标描述拟定策划案的原则实事求是严肃规范简单易行灵活弹性逻辑思维原则创意新颖原则写作技巧理论依据适当
3、举例数字说明图表理解合理版面不要出错
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