GPS运动手表项目策划书.doc

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1、一、推广背景分析1,、公司背景分析Garmin成立于1989年，长久以来致力于GPS产品之设计研发，秉持着简明、坚定的信念：提供创新与便利的产品，以提升客户的生活质量，才造就了今日全球卫星定位导航系统的领导品牌Garmin。自公司成立以来，在GPS的领域中发展出许多突破性的技术，提供更优质的设计以及更高的产品价值给客户，并佐以最佳的客户服务。Garmin是GPS产品的领导品牌，在最近的十年中建立了许多「第一」的记录，从研发第一台使用于非精密进场的通用型航空专用卫星定位仪，到首次生产具备GPS与VHF双重功能

2、的掌上型产品，甚至再将全世界最小的GPS推广到户外活动的领域。了解公司不断地投注于尖端科技的研发，屡创第一的记录便会持续地增加。设计每一项GPS产品，总是将客户当作第一考虑，举凡简易的操作方式、人性化的功能选单、清楚易懂的操作说明，都让您毫不费力便可成为使用GPS的高手。Garmin在GPS上崭新突破的技术，使产品能够在极短的时间内定位，锁住卫星信号，无论您身在何处皆可记录您的所在位置，而且非常省电。另外，产品拥有强大的数据处理能力，让您可以立即更新定位信息，平顺地卷动地图，以获得实时的移动地图。您将发现G

3、PS产品提供给您最极致的精准度、高质量与可靠性。客户的满意是Garmin设计产品的最高宗旨，让您相信Garmin的产品绝对物超所值，以最超值的价格，提供值得您信赖、耐用度高，且不易被时间淘汰的产品。2.市场分析随着我国经济迅速发展，生活质量的显著升高，也极大的明化了国人追求时尚消费的迫切心理，而对于广大爱好运动的青年朋友来说，拥有一款合适的运动手表是多么必要，每一个运动手表可以说是一个私人教练。然而市场的现状并非如上述定程式发展，存在一定的缺陷，就运动手表而言，并没有做到应有的普及，据调查，很多消费者对产品

4、本身存在概念模糊问题，这很容易在产品推广上形成恶性循环。2.目前在市面上，运动手表种类很多，但大多数只是具有运动手表外形，而并非真正的运动手表。比较有名气的运动手表品牌有casio(卡西欧),sunnto,citizen(西铁城)等，在调查中，绝大多数青年朋友都希望拥有一款时尚的户外运动手表，但价格始终让其中有些人感到无奈，只能望而却步，消费者表示，首要因素考虑外观是50%，考虑功能的占40%，而考虑品牌的只有10%，就可接受的价格而言，100元以下的占50%，100~300占40%，300以上只占10%，

5、关于功能问题，男女消费者的观点存在分歧，女性消费者的功能需求比男消费者小，而其中防水，防震，秒表，闹铃，自动日历，电子罗盘，测量气温气压海拔选择率较高。3产品优势秉持着简明、坚定的信念：提供创新与便利的产品，（1）创新：Garmin是GPS产品的领导品牌，将全世界最小的GPS推广到户外活动的领域。（2）便利：设计每一项GPS产品，我们总是将客户当作第一考虑，举凡简易的操作方式、人性化的功能选单、清楚易懂的操作说明，（3）用途：Garmin在GPS上崭新突破的技术，使产品能够在极短的时间内定位，锁住卫星信号，

6、无论您身在何处皆可记录您的所在位置，而且非常省电。（4）价值；客户的满意是Garmin设计产品的最高宗旨，我们要让您相信Garmin的产品绝对物超所值，以最超值的价格，提供值得您信赖、耐用度高，且不易被时间淘汰的产品。4目标客户一群认真专注的工程师和一个伟大的产品构想，设计研发秉持着简明、坚定的信念：提供创新与便利的产品，所以我们此次活动的目标客户就是热爱户外运动，热爱生活，向往健康的民众，让民众了解产品所带来的益处，从而了解佳明这个品牌，提升品牌的价值。一、推广方案（一）活动目标1此次佳明推广活动让消费找

7、充分的认识运动健康的益处。2鉴于受众对佳明产品在认知上的不足，提高受众对于佳明的认知度。3在消费群体中传达佳明多功能手表的功能，在运动中所带来的益处。4实现厂家与消费者群体的互动、沟通，力求通过活动为新产品的市场工作做好铺垫。5使此次活动能够提升品牌的在民众心中的一个价值。（一）活动主题：健康=运动+快乐（二）活动地点：西安大明宫遗址公园（三）活动方式在大明宫开展户外趣味运动会活动，（”、“双人绑腿赛跑”、“运球跑”、“弹跳并辅以产品功能的介绍，以此来提高消费者对产品的认知度。（四）活动组织形式以公司户外比

8、赛的形式对整个活动进行组织和规划，方便操作。（五）活动工作人员分工活动主管：负责整个活动的规划、组织、及相关工作的部署。活动督导：监督活动现场执行，若促销员非本公司人员，负责规范、培训活动促销员。促销员：负责现场消费者问题的咨询，促销品的传送发放，宣传资料的发放，现场秩序的维持。活动主持人：负责主持现场活动，并充分调动现场气氛。（六）活动程序1、活动准备场地的选择：为了使本次活动更加的深入人心我们选择了西安的大明