2011(秋)市场营销学.doc

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1、11（秋）成人专科《市场营销学》期末复习资料一、单选题：在下列各题的备选答案中选择一个正确,1．对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）A．紧缩战略B．抽资战略C．稳定发展战略D．维持战略2．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）A．市场营销规划B．市场营销组合设计C．市场营销调研D．预测市场需求3．在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是（）A．攻击市场主导者局面B．阵地防御局

2、面C．谋求和平共处局面D．迂回进攻局面4．最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）A．无选择性市场策略B．选择性市场策略C．集中性市场策略D．大量市场营销5．小刘计划购买一台新牌号的电视机，他对这种电视机质量方面的信息并不了解，对这类的购买行为．企业可采取的营销措施有（）A．保证一定的存货水平B．大幅度降低产品的价格C．适时传递有关新牌号产品的信息D．赠品销售6．在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（）A．年龄、教育、职位、性格B．职权、地位、影响力C．收入、教育、权威D．影响力、性格、对风险的态度7．市场营销学作为一门

3、独立学科出现是在（）A．20世纪50年代B．20世纪初C．20世纪70年代D．18世纪中叶8.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）A．企业的短期目标B．企业的任务C．企业的经营策略D．企业的计划9．当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（）A．降低性营销B．扭转性营销C．协调性营销D．开发性营销10．有效的市场细分必须具备以下条件（）A．市场要有同质性、可变性、市场范围相对较小B．市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性C．市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D．要做到分片集合化，子市

4、场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力11．1912年A．鲍敦写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志B．菲利普·科特勒写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志C．彼得·杜拉克写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志D．赫杰特齐写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志12．某油漆公司不仅生产油漆，同时还拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫A．前向一

5、体化B．后向一体化C．横向一体化D．多角化13．当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是A．转移策略B．减轻策略C．对抗策略D．竞争策略14．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是A．接受和分析供应企业的报价B．安排订货程序C．执行情况的反馈和评价D．详细说明需求项目的特点和数量15．细分消费者市场必须注意以下五方面的要求A．市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B．市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性C．市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D．市场要有足够的购买潜力、可接近性、

6、可衡量性、相对稳定性等16．以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是A．探索性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．预测性调研二、多选题：在下列各题的备选答案中选择２至５个正确的。1．以下哪些属于企业战略的特点？（）A．长远性B．不可控性C．全局性D．指导性E．抗争性2．市场营销信息系统是由（）A．市场营销调研系统构成的B．市场营销信息分析系统构成的C．内部报告系统构成的D．市场营销情报系统构成的E．市场营销决策支持系统构成的3．新产品构想的来源主要有（）A．企业内部的技术人员和业务人员等方面B．购买者等方面C．竞争者等方面D．报刊杂志、高

7、校和科研机构等方面E．分销商和供应者等方面4．短渠道的好处是（）A．产品上市速度快B．节省流通费用C．市场信息反馈快D．产品市场渗透能力强、覆盖面广E．有利于杜绝假冒伪劣5．市场细分的客观依据主要在于（）A．市场产品供应的多元性B．消费者生活水平的日益提高C．市场需求的差异性D．购买行为的经常性E．市场需求的同类性6．企业的任务报告应符合哪些要求？A．贯彻市场营销观念B．切实可行C．鼓舞人心D．明确营销费用E．吸引顾客7．从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受A．需要和动机等方面因素的影响B．感受等方面因素的影响C．态度等方面因素的影响D．年龄和性格等方面因