广告编排设计视觉过程及表现方式.doc

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1、学无止境广告编排设计视觉过程及表现方式编排设计应该遵循一定的原则，注重视觉流程的表现方法和画面的空间运用。具体来说，编排设计的要求是：视觉流程要合理，视线的导向要明确，线路要通畅，且要有意识地引导受众的视线按照流程轻松、省力、愉悦地观看和阅读。编排设计的可视性给受众以舒适和美的享受，能提高受众的阅读兴趣，有利于充分地进行信息传达。广告编排设计成功与否直接影响广告的宣传效果。设计作品实际上就是对一些具有特质的构成要素进行一番组织，使其达到最必要和最终极的一种形态。因此，广告设计者要在广告编排的艺术处理上精

2、心构思。一、编排设计的视觉流程3学无止境广告画面编排是指在广告设计时，设计者将所要传达的各种要素通过一定的形式美法则，进行适当地关联视觉与配置安排，以发挥广告设计的最大效果。视觉流程指当广告受众在注视广告画面时，能够很自然地按照内容顺序浏览所形成的无形的视觉空间流动线。受众在接受信息时只能接受极少的一部分，对其他大部分会视而不见。因此，设计者要了解受众的视线流动规律，使受众在阅读广告时能使视线流畅地到达信息点。在广告画面的编排设计上，设计者可以通过适当的编排对视觉构成诸要素，如标题、插图、广告语、企业标

3、志、色彩、公司名和商品名、文字说明等，进行有机的组合与排列，让受众视线按其设计意图进行一定方向有顺序的、由主及次的流动，让受众有序地了解画面的全部内容，层层到位、点点相通，最大限度实现广告的信息传达功能。设计者要从心理学和美学相结合的角度运用线条、形状和色彩的形式特征及象征意义，让设计给予受众预期的审美感受如方向、节奏、间隙、紧张、期望、惊奇、和谐等，把握作品正确的构成以及主动因素和被动因素的分寸，这样就能左右受众的注意力，利于受众理解作品。对于受众来说，形式因素相互间的结构关系，有时是显而易见的，有时

4、则是隐而不显、有待去发现的，其中充满了力量和紧张，正如一则好的广告有一个“醒目处”，由此形成一种视觉震撼。编排设计对准确传达信息、强化形象、加深记忆和推动销售等起促进作用，为了实现理想的“瞬息间注目”的视觉效果，编排设计应达到统一、连贯和重点突出的基本要求。总之，编排设计若想达到“瞬息间注目”且信息传达顺畅、及时的视觉效果，就应删繁就简，化“晦涩”为“易懂”，坚持“以少胜多、主次有序，虚实相生、活泼有致”的美学原则，确保视觉形象的图文传达与色彩传达协同合作，共创完整统一的最佳印象。二、视觉流程的表现方法

5、1.人体导向型人体导向型是指巧妙地运用人体的五官、身势语等艺术手段，引导受众视线沿着一定的方向和途径移动，最后注目在广告诉求上。为使广告画面产生良好的视觉诱导效果，在以人物为主的主题表达中，人物形象常采用动或静的姿态吸引受众的视线。画面中人物的眼神、手指和身体的方向都是极好的诱导元素，可以轻松自然地把受众的视线引向广告主题。人的视线在画面上的流动有比较固定的模式：自上而下、从左到右、由左上沿着弧线向下自然流动，一步一步地移至广告的诉求重心。设计者在安排广告人物形象的动势时，一般让人物形象的视线朝向版面之

6、内，对人物形象的手、脚的动态设计，也配合视线的方向，以强调视线的方向，引导受众的视线最后到达产品上。如果广告人物形象的视线朝向版面之外，那么受众的视线流动就会中断，视觉流程的设计就不能发挥其预期的功能。3学无止境2.图文导向型图文导向型指在画面上以图形或文字为诱导元素，使受众的视线按一定的方向顺序运动，并由小到大、由主及次，形成具有活动力的、流畅的视觉因素。如箭头图形、物体运动的方向、指针等，其指明方向，使视觉流程清晰、明确。文字在画面中其实也是图形，其作为最基本的点、线、面出现在画面中。由文字组成的图

7、形极具个性化的特征，能调动受众的兴趣，视觉传达力度感强。文字的有效运用能使广告在整体上达到图文并茂、别具一格的效果。为了使广告画面产生良好的视觉诱导效果，设计者在以图形或文字为主的主题表达中，常采用常态的、透视的、水平的、垂直的、倾斜的、波动的形式和一定的重心设计，来吸引人们的视线。受心理和生理的影响，人们形成了一个习惯的视觉流程，先快速浏览整个画面形成整体印象，而后其视线被可视性最强的地方吸引，然后视线随着各要素的强弱变化有序地流动，最后读完整个画面。视觉流程是一个视觉传达过程，也是由总体感知、局部感

8、知、印象这三个感知阶段组成的心理感知过程。了解和掌握视觉流程的规律，有助于设计者根据这一心理感知过程和不同的设计内容确定相应的表现方法，以使受众在不自觉的情况下接受完整的信息，并充分感知设计意图。总而言之，在广告设计中，设计者应当合理应用这些表现方法，有效地处理广告构图中的视觉要素，从而增强广告的诉求效果。3