珠江啤酒0320篮球争霸赛公关传播策划.ppt

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1、引爆你的实力，来真的珠江啤酒篮球争霸赛传播策划案8/2/2021目录Ⅰ传播目的II传播策略III传播主题V费用预估IV传播规划传播目的挖掘传播话题同奥运契机结合增加赛事热度提升平台影响力扩大珠啤知名度传递品牌新形象传播策略过往传播扫描单一多见于体育版面传播版面单调集中于活动本身传播版面缺乏节奏，多为“一次性报道”传播推进传播媒体电视新媒体网络电台平面版面时尚品牌生活体育传播“全面进攻”关于新媒体关于街头篮球平面传播深浅结合争霸赛各地主要报纸消息报道，扩大活动覆盖面选择强势媒体深度合作，制造活动影响力传播节奏“三步

2、上篮”首站赛：发布活动信息进程：赛前预热赛果报道城市英雄特写高潮/深化：赛果报道花絮活动意义探讨传播主题珠江啤酒，为中国篮球喝彩媒体洞察体育类：对中国国家篮球队动向高度关注财经类：关注行业整体的新动向以及企业新的战略生活类：关注社会新鲜文化和现象（如“真人秀”）我们的素材：助威国篮、奥运喝彩声征集、全国首届社区篮球赛。。。将媒体关注素材同企业欲传播信息进行包装和组合，得出我们的新闻点传播新闻点新闻点建议一体育类1、切入点以2008为国篮助威的角度，通过“喝彩声”征集，呼吁全国民为国篮助威、打气，表现珠江啤酒对中国篮球

3、队全心全意的支持。2、核心信息：珠江啤酒助威国篮，全国征集“喝彩声”3、主题例如：呼吁全民“喝彩”助威，珠江啤酒为国篮加油——珠啤2008全国篮球争霸赛总决赛广州启动传播新闻点新闻点建议二行业类1、切入点从行业和战略走向的角度出发，通过珠江啤酒乘“体育东风”大打品牌提升牌，引出珠啤在全国战略上的雄心和新的发展布局。2、主题例如：为国篮助威，“华南第一啤”乘“体育东风”全国品牌扩张传播新闻点新闻点建议三生活类1、切入点从草根选手的明星梦的角度切入，传递出赛事信息以及珠江啤酒对篮球事业的支持和关注。2、主题例如：“来真的

4、”，你也可以是明星——珠江啤酒2008全国篮球争霸赛xx(城市）引爆传播规划阶段活动传递信息赛事报道赛事情况，花絮3月29日4－6月深化阶段决战08全国总决赛暨嘉年华活动，篮球宝贝总决赛活动意义升华7月初赛赛事发展广州首站赛城市争霸赛和篮球宝贝海选项目节奏广州初赛传播目的打响全国赛事活动传播第一炮，引发媒体赛事关注热潮传播范围广东地区主流媒体，具体媒体请见附件传播时间2008年3月29日珠江啤酒2008年全国篮球争霸赛全国总决赛正式启动传播点喝彩声征集活动启动珠江啤酒助威国篮传播安排广东主流媒体参与首站赛活动1、将邀

5、请广州及深圳主流媒体现场观看比赛2、采访安排财经类媒体专访珠啤领导体育类媒体参访参赛球员及喝彩群众珠江啤酒“123喝彩”网站活动赛事花絮传播其他非赛事地区主流媒体常规传播广州初赛传播主题呼吁全民“喝彩”助威，珠江啤酒为国篮加油——珠啤2008全国篮球争霸赛总决赛广州启动新闻稿大纲广州初赛珠江江啤2008全国篮球争霸赛正式启动珠江啤酒为国篮助威，喝彩。1、珠江啤酒作为中国篮球队指定赞助商，在2008来临之际，认为此时非常有必要呼吁全民为中国篮球队助威、加油，给予他们绝对的支持。只要他们展现真实的实力，努力拼搏，就是真正

6、的强者。2、珠江啤酒希望通过2008年全国篮球争霸赛以及全民”喝彩声”征集活动，凝聚全社会的力量，表达对国篮关心和支持。全国赛事规模及相关信息：介绍全国赛事信息以及其他配合活动内容。进程：各赛区赛事传播目标引发关注掀起篮球争霸热、城市英雄热传播安排赛区涉及的传播重镇选择一强势平面媒体合作赛前于合作媒体等媒体预热活动邀请当地媒体参与赛事活动赛后当地媒体花絮、赛果报道+合作媒体城市英雄热议传播范围全国涉及的赛事地区，具体媒体请见附件传播时间4月-6月进程：各赛区赛事传播点城市英雄“城市英雄”对篮球梦想的坚持,如小时候打球

7、的故事“城市英雄”的奥运梦想，喜爱的国篮球员时尚角度看“英雄”，如服饰，爱好等，选最in的“城市英雄”珠江啤酒：来真的，展现真我实力赛事到场嘉宾比赛结果现场花絮珠江啤酒：赛事信息篮球宝贝征集活动传播主题录下你的喝彩声，为奥运篮球健儿加油“来真的”，你也可以是明星珠江啤酒2008全国篮球争霸赛决赛xx（城市）引爆高潮/深化：总决赛暨嘉年华传播目标圆满完成赛事的告知深化活动意义，剖析珠啤进行活动背后的原因传播安排邀请各赛区部分强势、合作媒体总决赛现场观战赛前于赛事举行当地的合作媒体预热，赛后赛果报道+合作媒体企业体育营销

8、探讨传播范围冀、粤、桂、湘省会媒体，具体媒体请见附件传播时间7月高潮/深化：总决赛暨嘉年华传播点圆满完成赛事的告知深化活动意义，剖析珠啤进行活动背后的原因传播主题为国篮助威，“华南第一啤”乘“体育东风”全国品牌扩张珠江啤酒2008篮球争霸赛决出“篮球超男”，我市xx（队名）勇夺冠军预估费用感谢聆听期待合作