营销策划书模板营销方案案例范文.docx

《营销策划书模板营销方案案例范文.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、营销策划书模板营销方案案例范文一、市场营销策划书的执行概要和目的企业的概况.营销目的是什么:为了实现公司产品在**市场的销售目标？为了向**市场推出新产品？为了提高**品牌知名度和市场份额？为了适应环境新变化,重新制定营销方案？为了解决企业营销面临的某个具体困难？二、目前营销状况(1)市场状况:目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等.(2)产品状况:目前市场上的品种/特点/价格/包装等.(3)竞争状况:目前市场上的主要竞争对手与基本情况.(4)分销状况:销售渠道等.(5)宏观环境状况:消费群体与需求状况.三、swot分析优势:销售、经济、技术、管理、等方

2、面的优势.劣势:销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势.机会:市场机会与把握情况.威胁:市场竞争上的最大威胁与风险因素.综上所述:如何扬长避短,发挥自己的优势,规避劣势与风险.四、市场营销策划达到的目标财务目标:公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）:（:万元）额（增长率）毛利/利润（增长率）市场占有率（增长率）营销目标:销售成本毛利率达到多少.五、市场营销策划采取的营销战略市场定位:市场细分、市场选择、市场定位-产品策略:-定价策略:产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等.分销策略:分销渠道（包括代理渠道等）.广告策略:宣传

3、广告形式.促销策略:促销方式.销售队伍:组建与激励机制等情况.服务:售后客户服务.r&d:产品完善与新产品开发举措.市场调研:主要市场调研手段与举措.六、行动方案营销活动（时间）安排.七、预计的损益表及其他重要财务规划表:调研、策划费广告费人员促销费公关活动费营业推广费⋯⋯用支出要尽量列！八、控制:与控制方法各种危机理案__、、政策突然化、重量事故⋯⋯客投物供不足或不准假有关方面怎？内容仅供参考