嵊州越剧产业化发展的思考.doc

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1、嵊州越剧产业化发展的思考嵊州是越剧的诞生地,也是中外闻名的越剧之乡。这里的越剧演出富有传统,已具百年以上历史。改革开放以来,在市场经济杠杆的拨动下,越剧演出渐成产业。特别是近年,产业规模不断扩大,产业效益更加明显,已成为嵊州农民致富一大通道、嵊州文化产业最具特色和优势的亮点。但从目前情况看,嵊州越剧产业与现代文化产业发展形势相比,无论是产业化程度,还是市场竞争力,均相对单薄。因而,如何进一步发挥越剧之乡优势,进一步做大做强,加快发展,已是摆在我们前面必须思考的课题。一、嵊州越剧产业化发展的基础嵊州越剧文化产业大致包括四块。(一)百

2、个民营剧团演出产业。从业人员4300余人,全年演出2600场左右,最多一年达36000场,年收入6000万元左右。其产业化建设成果被国家文化部和浙江省文化厅作为典型推广,曾于2005年6月受到中央、省和市领导的高度评价,并作重要批示。与专业越剧团相比,有办团形式多样,从艺人员众多,运作机制灵活,演出剧目丰富和扎根农村市场等五大特点,是嵊州越剧演出产业的主力群体。(二)专业越剧团经营演出。8嵊州市越剧团是省一级剧团,每年经营演出在150场左右,收入稳定在450万元上下。坚持出人出戏出精品出效益的思路,实施“走出去”战略,打品牌、扩影

3、响、拓市场,是嵊州越剧演出产业的领军单位,为越剧产业的发展和提升舞好龙头。(三)越剧艺校演员培训。嵊州越剧艺校每年向全国越剧团输送50多名演职员,其中一部分充实到嵊州民营剧团,成为嵊州越剧产业的新鲜血液。同时,利用暑期,每年开设短期导演、演员培训班,是嵊州越剧演出产业的人员培训中心。(四)戏剧服装生产基地。黄泽戏剧服装产业初具规模,服装、头饰、盔帽鞋靴、刀枪棍棒一应齐全,年产值超1000万元,已成为全国戏剧服装制作中心,更是嵊州越剧演出产业的装备基地。二、嵊州越剧产业发展的制约尽管嵊州越剧产业的发展在地利、特色、产业链等方面有着一

4、定优势,但面对激烈的演出市场竞争,也不可避免地存在着不足和缺陷。主要是作为产业主力群体的民营剧团,在发展中存在着四方面的制约。(一)社会对民营剧团的认可度问题。由于民营剧团尚有一定的地方性,从大范围讲还缺少统一的管理、扶持的环境,所以,从几年的实践看,不少地方对民营剧团的认可还停留在“姐妹班”、“业余剧团”的位置上,无论在接待演出、演出戏价,甚至人格的尊重上,都缺乏一定的公平。在签证、联系演出中,在一定程度上也会受到这样那样的制约。8(二)舆论支持的问题。剧营剧团的发展和生命力在于植根民间,受到了广大人民群众的欢迎,极大地活跃和丰

5、富了群众的文化生活,是先进文化重要组成部分。但从目前看,无论剧团自身的品牌意识,还是媒体的舆论宣传都还没有从这一角度去思考、支持和努力。(三)演员培养问题。从目前看,剧团演员特别是有一定舞台经验的年轻演员在减少,能唱主角的演员更加缺乏。以我市情况看,其原因是随着经济的发展,劳动力需求不断扩大,从艺参加民营剧团的积极性受到影响,后继人员不足。同时,由于民营剧团对演员还没有实施规范的社会保障及人员管理机制,直接影响到演员队伍的稳定。(四)市场竞争力问题。民营剧团正面临着演出市场竞争的严峻考验,一是专业剧团转变作风,也在不断开拓城乡市场

6、;二是随着农村经济的发展和农民生活的好转,群众的文化需求和观赏水平在日益提高;三是电视、歌舞等的普及和农村文化市场的繁荣,向民营剧团争夺观众。对此,缺乏应对良策。同时,在演出质量、演出剧目、舞美工程和营销方式等方面还缺乏创新。其次就越剧总体发展来说也存在着两方面的制约。(一)时代文化发展的大趋势对越剧从主题内容到艺术形式的冲击。8社会在不断前进,特别是改革开放以后,人们的思想观众、价值取向、生活方式不断改变,加上外来文化的进入和新生艺术的涌现,人们对艺术有了新的要求,对电视、歌舞等能把握时代脉搏,反映现实生活的艺术形式产生了浓厚的

7、兴趣。而越剧,无论是演出的节奏、演出的剧目、表演的手法、反映的内容,都已与现实社会相距遥远,以致与观众难以产生共鸣,缺乏艺术魅力。比如演出剧目至今还停留在《梁祝》、《红楼梦》等传统剧目上,脱不出“才子佳人”和“私订终身后花园”的窠臼,等等。(二)越剧发展的经济后劲不足和社会经济好转后人们对越剧需求的“负效应”。一方面,越剧发展需要经济支持,为了争取观众,越剧在不断加大投入,包括现代科技、先进设施在舞台上的应用,每一出戏的道具、服装的运用等等,而面对市场的疲软,造成了投入大于产出的不良循环,为求得收支平衡,只好提高票价,而票价高了,

8、更是没人看,票房收入也就更少。另一方面,随着人们经济条件的好转,尤其是购置了高档的家庭影院等设备后,大多不愿意花钱到剧院里去买“热闹”,造成了经济发展对越剧的“负效应”。四、嵊州越剧产业化发展的对策目前,嵊州越剧产业化正处于提档提级的关键时期,我们

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