媒体推建议书——唯迅酒业为例.ppt

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1、Contents目录NO.1重庆葡萄酒市场现状NO.2媒体选择策略NO.3产品推广主题表现NO.4投放实施条件及效果预测评估现状扫瞄NO.1重庆葡萄酒市场A初级引导期-红酒市场发展现状市场潜力巨大，开发程度不够选择红酒，意味着选择懂时尚、重品位的高端人群。时尚随性的精英白领浪漫满怀的都市新贵小资情调的企业家。。。。。B红酒经济=尚品人群时尚、高贵、品位的代名词“一串葡萄是美丽，静止与纯洁的，但它只是水果而已；一但压榨后，它就变成了一种动物，因为它变成酒以后，就有了动物的生命。”－－威廉·杨格迷人的色彩；神秘的情思；柔和醇香的红酒饱含了鲜活的生命原汁，代表着一种优雅的气质和

2、高贵的品味。选择比努力更重要NO2.媒体选择策略关键词：情感引导处于初级阶段的红酒市场，针对这样一群时尚人群的产品、品牌推广，成功的关键不在价格、不在产品本身，而是情感的导入。媒体选择-时尚人群经常接触并喜欢的媒体视频类网络类主城：新视媒主城精英液晶报架（瞄准主城精英休闲人群）A视频类主城重休闲人群，区县重高端人群区县：小蜜蜂楼宇视频联播网（锁定区县高端商务人士）1、新视媒主城精英液晶报架媒体简介目前联播网已覆盖重庆市20个区县，并竭力其余16个区县的网点建设。未来两年，小蜜蜂（区县）楼宇电视联播网将陆续覆盖重庆市所有区县。拥有2800万人口的区县，受众基数巨大。无论是企

3、业工人、上班一族，还是区县商人、创业精英，只要楼宇电视联播网终端周边，就有社会最活跃的消费层。小蜜蜂区县楼宇视频联播网对区县主流消费市场有着全面的认识和把控，媒体紧扣区县主流消费人群的生活轨迹，实现无可取代的价值传播。2、小蜜蜂区县楼宇视频联播网高媒体价值高人群价值区县主流消费群体传播引领者媒体价值分析全面覆盖第二主城经济发达地区网点分布情况精确锁定区县主流消费群体写字楼商场、超市酒店政府办公楼小区长途汽车站网点分布场所举例数百万区县高端商务人群高档商务写字楼、商务酒店、长途汽车站…围绕区县高端商务人群生活轨迹布局，无论是创业商户、公司白领、还是高级经理、企业老板…只要小

4、蜜蜂存在的地方，就有社会最活跃的消费群。数百万时尚消费群体百货商场、超市、都市小区、政府大院等终端布局，紧扣都市时尚消费群，他们都是小商品商场的主要目标消费者，锁定此人群的传播，将带来无可比拟的价值和成本优化。B网络类同城第一高端电子商务B2C平台大渝（网）商城-红酒商场腾讯大渝网旗下全国首个同城B2C专业购物商城（数十个专业商场汇集的购物MALL）。重庆同城电子商务第一平台——大渝（网）商城覆盖大重庆850万QQ用户；整体流量平均在1800万/日；独立用户访问IP，平均110万/日。用户以29岁以下的年轻人为主；大专以上学历人群占59.9%；有69.6%拥有固定工作；商

5、城页面展示最专业的同城B2C购物网站包含红酒、名酒、礼品、化妆品、珠宝、鲜花、蛋糕、进口水果、摩托车、电影票、大渝百货、健身器材、艺术品、彩票、生活服务等近20个行业的专业B2C商场。24小时不打烊的网络商店；与重庆上1000万QQ用户随时分享你的品牌和产品大渝网1800万的日均流量保证网络商城每日100万人气。资源优势·汇聚人气集约重庆各行业实体店面，构建同城规模最大的网络实体店商城；以同城实体店面为后台，完美解决物流速度、售后服务等难题。同城优势·网实结合大渝红酒商场——齐聚本土知名酒庄，品尽世界红酒风情重庆唯一的葡萄酒网上购物平台，大渝红酒商场由大渝商城和重庆商报强

6、强联袂打造推广，2010年十月开设以来，现有供应商30家，包括富隆酒窖、佰酿酒窖等众多重庆知名酒窖，红酒俱乐部会员600多名，上架产品1000余种。选择大渝商城作为广告发布平台的客户，可同时享受以下两大特权：A、商城既有大渝网推广广告为进行产品和品牌推广；B、免费入驻大渝（网）商城红酒商场，开设同城电商官方旗舰店，并获得定期专题推广策划服务。针对唯迅酒业各渠道特色产品的推广表现，我方草拟以下推广主题（以供参考）：经销商渠道主推酒类：突出种类齐全，价位合适（例：汇集知名红酒，价位公道实惠）VIP客户、大型企事业、政府机关团购主推酒类：突出体面、实惠（例：采购红酒到唯迅，有档

7、次，还优惠！）中小型企业、小型团购主推酒类：突出情感、正品（例：喝出精品小资生活）商超渠道主推酒类：集合品味生活，突出情感融合（例：①淡淡的红酒心情；②唯别致，尽风雅）一般消费者主推酒类：同商超渠道NO.3产品推广主题表现NO.4投放实施条件及效果预测评估投放周期：3个月以上，第一阶段以半年为最适。前期准备：产品梳理（已完成）视频宣传片制作；建议制作使用30秒品牌宣传片（可由我公司制作，但需另行计费）。投放效果预估-双20提升（以投放周期6个月为例）备注：本数据根据往期同类客户刊播广告效果进行预测评估，仅供参考。1、实现前期品