如何写广告语.ppt

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1、走近广告语做回广告人经典广告词情系中国结，联通四海心（中国联通）要想皮肤好，早晚用大宝（大宝化妆品）没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）海尔，中国造（海尔电器）味道好极了。（雀巢咖啡）让我们做得更好。（飞利浦电子）人头马一开，好事自然来（人头马XO）钻石恒久远，一颗永流传（戴比尔斯钻石）万家乐，乐万家（万家乐电器）2004年语文高考试题23.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词．要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明．（在10－20个字之间

2、）（４分）（1）你说我说大家说，普通话是我们共同的歌。（2）会说普通话，“知音”遍华夏。（3）风雨声，是天地在交流；普通话，是你我在交流。（4）说普通话，迎四海宾客；用文明语，送一片真情.一、广告词的特点1、语言简洁。2、句式整齐。3、音韵和谐。二、广告词的编拟方法1、修辞法（1）对偶法“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人（说普通话）民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延（义务献血）（2）双关法“会说普通话，‘知音’遍华夏”（3）对比法献出的血有限，献出的爱无限（义

3、务献血）（4）引用化用名句法鲜血诚可贵，助人价更高但愿人长久，热血注心田（5）比喻法普通话——十三亿颗心与心之间的桥梁（6）设问法你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血活动。2、运用质朴的语言语言质朴，就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。一滴血，一片心，一份爱（义务献血）3、恰当使用押韵人间自有真情在，献出鲜血播下爱4、字词巧妙排列请讲普通话，讲清普通话三、编拟广告的切入点1、从对象名称入手2、从对象特征入手3、从对象功能入手4、抓住消费者的心理。例☆不“打”不相识。（某打

4、字机）☆“天仙牌”电扇－－实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。☆太平洋保险保太平。（太平洋保险公司）四、编拟广告词应注意的事项一是简短上口，易于记诵。二是运用修辞手法增强表达效果。三是句式整齐，富有美感。四是要有人情味。五、实战演练：1、请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分）浙江卷公益广告语：__________________________________“白色的诱惑带给你永远的黑暗”。毒品——地狱之门的钥匙3.“吸毒——死亡陷阱

5、”（比喻）4.“莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路”（顶真）5.“一吸毒成千古恨”(化用名句)6.“劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏”一.不能说得过于直白,没有文采.1.“不要以身试毒”2.“不要尝试让你死亡的毒品二.不能居高临下地教训人，用语强硬，带有命令性，甚至刻毒，带有威胁性，使读者无法接受.1.“想吸就吸吧，只要你不怕变成白骨精”2.“要吸毒品，就用你的骨头来交换”3.“想快点死，你就吸毒吧!”2005年湖北高考试题第24题。湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点，为该团拟

6、写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容应包含三峡、武当山和黄鹤楼。(不超过40个字)(5分)示例1：体惊历险，观三峡；议今怀古，览黄鹤；闲情逸致，游武当。示例2：三峡是一个美丽的姑娘，武当山是一个武术高强的道长，而黄鹤楼则是一个文雅的诗人。示例：提示语：（学生宿舍里）严禁被褥脏乱改写为：被褥也需要美容。（1）提示语：（公园里）严禁践踏小草，否则罚款10元改写为：（2）提示语：（会议室内）不许开手机改写为：（3）提示语：（阅览室内）严禁大声喧哗改写为：依照示例，改写下列三条提示语，使之亲切友善、生动而

7、不失原意。示例：提示语：（学生宿舍里）严禁被褥脏乱改写为：被褥也需要美容。（1）提示语：（公园里）严禁践踏小草，否则罚款10元改写为：距离产生美，谢绝亲密接触；小草依依，足下留情。（2）提示语：（会议室内）不许开手机改写为：只因身在会议中，你我他咱少联通（3）提示语：（阅览室内）严禁大声喧哗改写为：喧闹在这里停止，思想在这里升华；眼观古今中外，耳需一时清静依照示例，改写下列三条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。①路边小店：“吃饭补胎”。②某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿”。③某电厂门口大红字标语

8、：“5万伏高压电线，严禁触摸，一触即死，违者法办”。④普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪！养儿不学习，就像养头驴！”生活中有一些标语有悖常理，请从下列4个小题中任选2小题，改写成两条合乎情理的标语。①路边小店：“吃饭补胎”。——提供饭菜，修车补胎②某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿”。——把青山留下，把火种带走③某电厂门口大红字标语：“5万伏高压电线，严禁触摸，一触即死，违者法办”。——生命诚可贵，电线不可摸。④普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪！养儿不学习，就像养头驴！”——