龙虾节招商方案.ppt

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1、“虾王虾兵”你来挑--首届江城小龙虾美食节招商方案2009年5月谁是消费者最喜爱的“虾王”？“虾兵”？一只只火红的小虾……创造了一个独特的饮食休闲文化……一只只火红的小虾……带动了一个新的消费热点……目录Part1活动概述Part2活动运作Part3活动合作Part1活动概述活动背景活动组织活动背景江城人自己的“小龙虾”文化品牌独有的地理资源优势主产区“小龙虾”文化正在兴起不断扩大的产业链竞争越发激烈庞大的消费群体受众层面广泛活动背景需要获取消费者的认知和喜好强化自己的品牌获取更多的消费群体商家需求媒体目标VS强大的媒体影响力，迅速

2、扩大商家知名度权威的媒体公信力，有效提升品牌形象独有的媒体号召力，庞大的受众体系提升消费群体对商家的认同感迅速有效的带动商家销售活动组织主办单位湖北车主生活广播电台FM96.6腾讯·大楚网承办单位武汉世纪光年广告有限公司协办单位餐饮商家Part2活动运作活动概述活动内容活动操作活动推广WHAT活动内容美食大比拼：以小龙虾为中心的美食活动WHEN活动时间吃虾旺季：2009年7月—2009年9月WHERE活动地点湖北省境内：以武汉为中心的小龙虾餐饮商家&小龙虾养殖基地WHO活动形式竞技&评比：消费者之间竞技比拼；商家之间评比PK在湖北省

3、掀起一场龙虾大比拼的热潮活动内容-综述活动宗旨：大众化：让每一个人都可以简单的参与娱乐化：每一个活动环节设置都充满了互动性，娱乐性，引领性权威化：打造一个公平，公正的小龙虾美食节活动活动目标：帮助商家建立和强化独有品牌价值社会效益：利用媒体影响力和号召力推动江城小龙虾品牌文化经济价值：利用活动影响力，推动商家的小龙虾销售活动内容-宗旨/目标活动内容-活动形式包括但不限于以下消费者竞技项目厨艺竞技：比做虾的速度、颜色、味道、摆盘等剥虾竞技：比剥虾的速度和干净程度钓虾竞技：在规定时间看谁钓的最多、钓的最大吃虾竞技：比谁吃的多、吃的干净、

4、吃的完整商家评比项目：口味大评选：评比哪家的味道做的最好服务大评选：评比哪家的服务态度最好环境大评选：评比哪家的就餐环境最好最安全的虾：养殖基地评比（待议）活动内容-行程安排“虾王”“虾兵”你来挑活动竞技，评比消费者竞技（初赛，复赛，决赛）商家评选（初评，复评）07.1-09.20FM96.6&大楚网参与商家宣传推广现场活动报道，推广前期招募征集商家招募、报名消费者招募，报名05.15—06.20FM96.6&大楚网活动宣传，推广短信报名，网络报名活动结果公布竞技结果颁布及颁奖商家评选结果公布及颁奖09.21-09.30FM96.6

5、&大楚网参与商家宣传推广活动现场报道，颁奖消费者报名报名对象：年满18岁，不论国籍，年龄，性别，身体健康者均可参与报名报名方式：网络填写报名表（大楚网），电话/短信报名（FM96.6)活动信息：大楚网专题版面，FM96.6《江城美食，喜从天降》及滚动信息报名费用：不收取任何费用餐饮商家报名（具体费用待议）报名对象：湖北省境内的任何一个餐饮商家均可报名报名方式：网络填写报名表（大楚网），电话/短信报名（FM96.6)活动信息：活动组委会统一安排，协调报名费用：见合作形式说明活动内容-报名，参与方式活动操作-消费者竞技单项竞技：每个选手

6、都要参与每一项的竞技，并现场评选出获胜者综合竞技：依据单项评选结果综合得分，评选出综合竞技获胜者初赛：胜出的100名单项竞技选手，可获得价值100元的小龙虾券胜出的50名综合竞技选手，可获得价值200元的小龙虾券复赛：胜出的50名单项竞技选手，可获得价值300元的小龙虾券胜出的10名综合竞技选手，可获得价值400元的小龙虾券绝赛：胜出的5名单项竞技选手，可获得价值500元的小龙虾券及现金1000元的奖励胜出的1名综合竞技选手，可获得价值500元的小龙虾券及现金2000元的奖励活动操作-商家评选单项评比：每个商家都可以依据自己的特色报

7、名参与相关的单项评比综合评比：依据单项评选结果综合得分，评选出综合评选获胜者评比方式：积分制1消费者试吃点评，媒体现场报道，专家点评打分（凡报名参加本次活动的消费者均可在活动期间享受一定的优惠）2网络投票得分：消费者通过网络进行投票3短信投票得分：节目内场，外场互动，短信支持投票评比周期：以周为单位1初评：每周进行一次打榜评比及宣传推广（7.1-8.10)2复评：初评胜出者将享受更多，更密集的推广和宣传(8.10-9.30)活动宣传-推广媒体简介湖北车主生活广播FM96.6一个引领都市时尚、高知品味的广播电台湖北省内唯一的定向针对人

8、文时尚，品质生活的专业电台信号完全覆盖湖北省全境，每天连续播出20个小时拥有最广泛的受众体系及众多的忠实听众腾讯·大楚网腾讯·大楚网是“最武汉、最生活”本土新锐网站。为湖北省的广大网民提供最实用，最贴近本地生活的资讯服务拥有独特的网络