2008年福建省高职单招商贸类试卷.doc

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1、2008年福建省高职单招《商贸管理类专业知识》试卷姓名：学号：成绩：一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确的答案的序号填在题干的括号内。每小题3分，共60分）1、在潜在市场需求的情况下，市场营销管理的任务是()A、改变市场需求B、刺激市场需求C、开发市场需求D、协调市场需求2、（）要求市场营销者在制定市场营销策略时，要兼顾三方面的利益，即企业利益、消费者需求和社会利益。A、社会市场营销观念B、市场营销观念C、推销观念D、产品观念3、对一些通用性较大、挑选性不强的产品，往往采用（）的方法划分市场

2、。A、完全细分B、一元细分C、多元细分D、不完全细分4、消费者购买产品时所得到随同产品实体提供的其他各种利益的总和是指()。A、产品附加B、产品形式C、产品核心D、产品整体5、企业对不同档次和质量的产品用不同的包装，并使装潢的风格和特点与产品的实际价值相当是指（）A、类似包装策略B、等级性包装策略C、组合包装策略D、再使用包装策略6、对一个邮票收藏家而言，一套新版的奥运纪念邮票属于（）A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求品7、市场细分的实质是细分（）的需求。A、环境B、企业C、顾客D、竞争者8、（）就是企业选择一个或少

3、数几个子市场作为目标市场，制定一套营销方案，集中力量为之服务，争取在这目标市场上占大量份额。A、无差异市场营销策略B、差异性市场营销策略C、集中性市场营销策略D、填空补缺式营销策略9、（）是指产品集中具有某些相同功能的一组产品。A、需求集B、产品集C、产品类别D、品牌10、有如从鲜奶中撇取奶油的新产品定价策略是（）A、撇取定价B、渗透定价C、产品线定价D、单一价格定价11、分销渠道的起点是（）5A、消费者B、生产者C、用户D、中间商12、从市场营销观念出发，新产品开发过程的第一个环节是（）A、新产品概念B、产品研制C、构思

4、D、产品分析13、消费者对商品的认识是从（）开始的。A、感觉B、注意C、思维D、情绪14、联合国编制和发表的世界各国对外贸易统计资料以（）计量单位。A、人民币B、美元C、英镑D、欧元15、以下不属于制定对外贸易政策的目的是（）A、保护外国市场B、扩大本国产品出口市场C、促进本国产业结构的优化D、为本国对外政策服务16、当出口总值大于进口总值时，出现贸易盈余，称（）A、贸易顺差B、贸易逆差C、入超D、贸易平衡17、服务或其他非实物形态的进出口，称为（）A、总贸易B、专门贸易C、有形贸易D、无形贸易18、因为销售旺季已过，或公

5、司改营其他业务，在国内市场上不能出售的“剩余货物”，而在国外市场倾销，称为（）A、偶然倾销B、间歇性倾销C、掠夺性倾销D、长期倾销19、国际贸易是指世界各国（地区）之间的（）A、货物的交换B、服务的交换C、汽车与农产品的交换D、货物和服务的交换20、征收进口附加税是一种限制进口的（）A、特定的临时性的措施B、普遍采用的措施C、经常性的措施D、非关税措施二、多项选择题（每小题4分，共40分）1、市场包含的主要因素有（）A、人口B、购买力C、购买欲望D、购买环境2、以下营销环境因素中，属于微观环境的因素有（）A、营销渠道B、竞

6、争者C、政治法律D、顾客3、马斯洛需要层次论认为（）属于高级心理上的需要。A、尊重需要B、社会需要C、安全需要D、自我需要4、产品线延伸策略主要有（）5A、自由延伸B、向下延伸C、向上延伸D、双向延伸5、心理定价策略包括（）6、以下属于关贸总协定基本原则的有（）7、以下不属于海关征税依据的有（）A、《协调制度》B、海关合作理事会C、海关税则D、海关法8、国际贸易依货物运送方式分（）A、陆路贸易B、海路贸易C、空运贸易D、邮购贸易9、进口附加税常见的形式主要有（）等几种A、普通税B、最惠国税C、反补贴税D、反倾销税10、国际

7、贸易与国内贸易的区别主要体现在（）A、国际贸易困难小于国内贸易B、国际贸易比国内贸易复杂C、国际贸易份的风险大D、国际贸易风险校三、判断题（10分）1、在完全竞争市场和寡头垄断市场中，产品差异是普遍存在的。（）2、现代观念认为包装的功能不仅仅是保护商品。（）3、从市场营销角度出发，需要和欲望就是需求。（）4、市场营销系统只能在市场营销环境中生存。5、购买家用电器等高档商品时，消费者大多持感情动机，会轻易做出购买决定。（）6、市场定位就是产品定位。（）7、在一般情况下，当销售增长率大于100%，属于产品成长期。（）8、一个合

8、格的推销员必须具备强烈的敬业精神、丰富的业务知识、良好的职业素养和社交能力（）9、市场营销价格的含义与经济学中的价格含义有所不同。（）10、对外贸易额就是对外贸易量。（）四、填空题（每空3分，共36分）1、市场营销学是在买方市场条件下，站在卖方角度，研究为中心市场营销活动的过程，市场营销规律以及市场营销