广州居民旅游选择分析——期末报告.ppt

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1、毛概实践期末报告小组成员：骆娴叶晓德徐国桢李文豪杨楚斯曾晓丹洪漫婷卢梦婷刘雯李海萍吕丽庄惠娟邓紫君罗丹彤袁栩烽广州居民旅游选择分析1.背景分析3.调研方案5.调研总结4.结果与分析2.调研可行性调研背景调研背景随着经济的持续增长，旅游行业的兴起也带动了GDP的大幅增长，成为我国经济发展的一大动力。调研背景可行性分析课题价值完成我们的调研课题，需要进行一定量的调查统计工作，这是应用所学的知识，把它应用于实践的极好机会，在这过程中也必将提高我们的团队合作能力。在这些数据的基础上，我们对广州市居民出游选择进行研究，从广州居民偏好的旅游类型，影响居民出游因素，旅游横纵向对比

2、，旅游态度以及旅游决策等进行分析，得到消费者的旅游行为特点和旅游动机，做出报告总结归纳并提出相关建议。调研方案调研对象广州居民调研内容（1）影响旅游选择的因素（2）旅游的偏好（3)广州居民对旅行社的看法调研方式（1）网络问卷法（2）实地调研法（3）访谈法调研方法本次调查通过向广州居民发放调查问卷、实地调研、对导游进行访谈的形式收集数据。其中问卷共发放230份，共回收205份，回收率为90%。最后采用资料统计，数据相关比较等方法进行分析。结果与分析分析广州居民通常一年旅行的次数为1-3次，占调查结果的73.02%；同时也有不少居民以年中一次也不旅行，他们的占比为17.

3、46%；也有少数居民一年中会旅游4-6次或者7次以上，他们的占比分别为6.35%和3.17%。选择一年旅游1-3次的居多，而选择一年旅游4次以上的为少数，且两者数量差异大。可见人们通常一年会旅游1-3次。分析有61.9%的人的旅游目的地会选择在广东省境内，占绝大多数人；有52.38%的人会选择在全国范围内旅游目的地，也占了不少数人；亦有38.1%的广州居民会选择以市内游为主要的旅游目的地，选择人数相对较少；最少的是选择出境游的广州居民，仅有6.35%的占比。其中占比最大的和最少的差异较大。可见广州居民会将省内游作为出游的首选地点。分析根据调查反馈显示，广州居民偏爱的

4、旅游类型为观光旅游，远高于其他类型的旅游类型，占比为88.89%；紧接着大众喜爱的旅游类型便是占比为36.51%的购物旅游；而剩下的探亲旅游、商务旅游以及其他类型的旅游分别占比为17.46%、12.7%和15.8%。绝大多数和最少数占比亦有巨大差异。分析大多数广州居民对旅行社是持中立态度的，基本上保持在中等偏上的水平上，且对旅行社的各项主要业务的服务评估都在中等偏上的位置上，既没有极端排斥某项业务，也没有对其给出太高的评价。调研总结调研结果分析（1）广州市居民旅游动机呈多样化和多重动机发展趋势,但其中以生理动机(游山玩水,娱乐消遣)、情感动机(增进家人感情,扩大孩子

5、视野)和文化动机(开阔眼界,增长见闻,了解异域文化,探索未知事物)为主（2）广州市居民旅游态度积极,出游力强。（3）广州市居民年均旅游支出高于全国人均旅游消费水平,旅游支出水平较高,呈梭形分布,千元以下和万元以上的人数比例较小,消费主要集中在人均3000元以上的水平,旅游消费差距大。视频欣赏