数字生活时代.pptx

《数字生活时代.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、数字生活时代构建品牌和用户新关系品牌和用户的关系-过去1线性逻辑：线性的决定核心信息和接触点。“我说你听”2位置思维：垄断信息渠道，控制认知。“你不得不听”认知熟悉考虑购买忠诚现在-数字生活带来巨大挑战1接触点不受控制，信息送达方式裂变2数字媒介随时打断购买决策3消费者变得更加有辨别力用户主导媒介形态多元化、信息过载、时间碎片化传统资源整合型品牌营销传播的效率大大降低。ShareofVoice声量占有量EfficiencyofTime时间效率品牌和用户沟通的重点需要发生改变在时间效率趋势下营销的改变时间效率时机内容用户传播模式的改

2、变过去-线性思维，链式布局现在-关注度思维，注意力布局时间资源的改变过去-占据用户365天现在-抓住用户的黄金时机营销效果的改变过去-由泡沫导致混沌现在-从真实走向精细品牌沟通时间效率的关键节点形态演变媒体时间轨迹用户用户沟通主路径眼球关注服务消费兴趣探寻平台化垂直化整片化碎片化媒体形态用户时间给我意外和惊喜看我想看的所看即所得搜狐品牌营销重点布局眼球关注服务消费兴趣探寻平台化垂直化整片化碎片化品牌影响力品牌关系品牌长尾效果媒体形态用户时间2015搜狐品牌营销体系BrandImpactBrandMateBrandLongtail搜

3、狐平台大数据打通-userinsight搜狐全平台资源整合：一体化解决方案搜狐入口矩阵PC+APP+WAP搜狐内容平台“中央厨房”SOHUBrandImpact帮助品牌打造用户眼球效应内容影响力媒体影响力黄金流量入口全平台跨界协作2015搜狐品牌影响力营销项目针对不同用户群体需求全年23个重磅影响力项目SOHUBrandMate帮助品牌构建原生营销平台大数据定义内容标签品牌关联展示品牌原生营销SOHUBrandLongtail帮助品牌实现中长尾的精准转化品牌程序化购买大数据定义用户标签品牌中长尾精准营销拥抱变化让价值回归用户