武汉创意家居展览会可行性分析报告.ppt

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1、武汉创意家居展览会可行性分析报告小组分工资料搜集：资料整理：ppt制作：Ppt修改：ppt讲解：一、产品简介二、市场环境分析三、展会生命力分析四、最后结论与建议一、产品简介随着社会经济水平的不断提高，大众消费水平的不断提高，直接诱发了人们对生活情趣更高层次的追求，追求时尚，注重品质，崇尚个性。而一个美好、温馨、舒适、有品位的家，需要各式各色集装饰性、实用性、观赏性于一体的创意家居用品来装扮。国内创意家居用品市场的需求空间在强大的消费拉动下变得空前宽广。展品范围创意家具：卧室家具、客厅家具、厨房家具、餐厅家具、书房家具等。创意饰品：

2、居家装饰摆设品、时尚配饰、艺术灯饰、家居挂饰/装饰画及配件等。装饰材料：家用纺织品面料、家具装饰五金、纸藤、纸布等。二、市场环境分析被调查者的意见所占比重居室装修随着时间的推移造成贬值、落伍、淘汰，不仅无法保值而且只会降低自己的居住质量和生活品质81％将会加大自己居室装饰方面的投入70％装饰居室要体现个人风格、品位74％通过小物品的摆放和点缀营造家居情趣独具一格55％关于家居装饰看法的调查结果：1.创意家居行业市场分析经调查表明中国公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流：①“装饰性”投资将逐步加大。专家认为：居室陈设将成为家装的重

3、要组成部分，要超过整个设计含量的1/3。②调查显示：更多的人准备将装修费省下来，用以购买能够让家充满个性和情趣的装饰品。所有资料表明，家饰业是继家电业、建材业之后兴起的又一朝阳产业！2.办展机构内部环境分析武汉作为华中地区的特大城市，产业基础牢固，科技实力雄厚，交通运输便利，交通、商贸历史悠久，文化底蕴深厚，对发展会展业具有良好的发展前景。其具备的优势可概述为以下四点：第一，武汉具有雄厚的产业基础。第二，武汉的交通。第三，武汉的科教优势。第四，武汉的会展优势。3.武汉家具市场分析1.潜力分析武汉市民可支配收入及居住消费一直呈上升趋

4、势，但据武汉市统计局的资料表明，武汉市民的家居消费却停留在一个较低的水平上。这与武汉的大都市地位很不相称，但随着生活水平的提高，武汉市民的家居消费观念也会有一定的改观，这必然会带动家居消费的增长。2.走势分析①建设超大型家具市场②重视品牌家居与品牌专卖③重视教育家居④重视儿童家具、老年家具、家庭办公家具的开发⑤园林建设将带动户外休闲系列家具发展4.展会定位（1）打造家具产业品牌（2）让绿色环保深入人心（3）提升办展质量5.创意家居展会亮点①创意家居不仅具有实用性，还具备外观、功能等方面的创意点和闪光点。②创意家居都是用轻质的、环保

5、的材料精心制作而成。③创意家居强调功能的组合，同时具备多种功能，集观赏性与实用性与一体。创意家居针对的主要消费群体是10—40岁阶段的城市人群。这个阶段的朋友思想前沿，好奇心强，对生活环境有较高的要求，追求时尚。核心主题：“创意、功能的组合、空间的合理利用”6.消费者市场分析据国家权威机构统计表明：全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，家居饰品的年消费能力高达2000～3000亿元；一个10万人口的小县城，家居饰品年消费能力不低于1000万元。14亿人5亿家庭，一年需要购买使用的家居用品数量超乎想象！7.市场

6、环境评价——SWOT分析法（1）优势（2）劣势创意家居用品源自韩国，台湾，现正以不可阻挡之势风靡全球!在韩国,杂货艺术已经盛行很久，欧美各国近年来也逐渐重视创意家居的魅力。由于房价的飞速增长给越来越多的家庭带来了购房的巨大压力，使得经济能力有限的消费者只能选择小户型住房，他们对创意家居的需求尤为突出，这样就给创意家居市场带来了发展空间。1、价格昂贵，投资者找不到正规的进货渠道2、经营无序，在批发市场进货，水货充斥，商品雷同，各店为争客源，恶性竞争，利润低3、没有物流平台，每次进货都要亲自到市场去，旅途劳累，费用高，效率低4、商品进

7、货不对路、滞销、积压，占用流动资金，投资风险加大（3）机会国家《十二五规划》第四篇中指出，把推动服务业大发展作为产业结构优化升级的战略重点，营造有利于服务业发展的政策和体质环境，拓展新领域，发展新业态，培育新热点，推进服务业规模化、品牌化、网络化经营，不断提高服务业比重和水平。(4)威胁客观性风险—易受到经济萧条的冲击不确定风险—社会消费方式的不利变动相对性风险—同类型展会的影响8.风险预测(1)市场风险办展机构受市场环境和社会宏观环境制约，突如其来的各种自然灾害、疾病、金融危机、政策法律等都有可能导致该展会无法正常举办。(2)资

8、金风险展会的举办需要高额度的成本费，不可避免办展公司会出现一些经济上的风险，如资金不足或贷款困难等危机。如果得不到其他企业的支持，展会运作会遭受重创。(3)合作风险办展机构和各合作单位之间、办展机构与展馆之间、办展机构与展会各服务商以及各营销中介之