红牛广告调研-(2.ppt

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1、红牛广告调研目录一、红牛维他命饮料简介二、红牛发展历史三、红牛的特征四、红牛定位人群红牛定位人群一红牛定位人群二红牛定位人群三五、红牛广告推广形式红牛广告推广形式一红牛广告推广形式二红牛广告推广形式三六、红牛调研总结红牛维他命饮料简介红牛（RedBull）是全球著名的能量饮料品牌。1966年诞生于泰国，最初名称为名为KratingDaeng，1986年由奥地利商人将红牛引入欧洲后开始正式使用英文品牌“RedBull”，由于它的产品是以补充能量为主的，因此创立了能量饮料这个品类。1995年12月，红牛来到中国。红牛发展历史红牛原本是泰国地区在1970年代时开始出现的一

2、个机能性饮料品牌，经常被夜班工人、长途货运的驾驶或蹴道（泰国拳）选手拿来当作提神与健身用。1982年时，奥地利商人迪特利希·马特希茨，因为对这款饮料的喜爱，决定将这款产品的配方与商标权买下，行销到亚洲以外的市场。1984年在奥地利设立了红牛股份有限公司，改良红牛饮品的配方加入了碳酸，而变成一种气泡饮料在奥地利销售。相较於传统的提神饮料，马特希茨以一种非常流行、时尚的方式来包装产品，获得空前的回响，而广为年轻族群接受。1992年红牛首次外销到奥地利以外的国家－－匈牙利，并且在之后很快速地扩展到超过一百个国家以上的广大市场。红牛的特征提神醒脑是红牛的显著特征，红牛在广告

3、中明明白白地告诉人们，困了累了喝红牛，即是说，“如果要保持旺盛的精力和充沛的体力，红牛是你唯一的选择”。红牛定位人群一都市白领“红牛”这种功能性饮料与其他饮料最大的不同是，它不是简单的兴奋剂。它在给人提神醒脑的同时，还提供多种使人快速恢复精力和体能的营养物质。由此看，“红牛”最应该满足的人是：追求卓越、追求成功人，是白领阶层。“红牛”所能提供的最具价值的利益是：时间，效率，超常的工作量，最终带来的是显赫的业绩和引以自豪让自己欣慰的成就感。“红牛”是事业的伴侣，是成功道路上的助力器。这是才其他任何产品所不能单独替代的。红牛定位人群二运动员红牛公司将为国家队提供高品质的

4、能量饮料，致力实现李永波提出的国家队培养造就100个世界冠军的“超级梦想”，并在全国范围内举办和支持100场大众羽毛球赛事活动，让羽毛球运动成为一种时尚生活元素。双方的合作既是“卓越”的合作、更是“进取”的合作，国家羽毛球队追求卓越、不断突破和超越的进取精神与红牛倡导的激发潜能、挑战极限的品牌主张不谋而合，中国羽毛球队的明星气质和风采也符合红牛活力、时尚、动感的品牌形象红牛红牛定位人群三潮流娱乐人士倾力打造的“红牛娱乐世界”已经融入红牛品牌基因，成为其品牌文化的象征符号，完美地诠释了红牛品牌所倡导的激发潜能、挑战极限、追求突破和超越的积极人生态度和健康、时尚的生活方

5、式。未来，红牛娱乐世界必将更加精彩，伴随着最具激情、能量、活力和挑战的娱乐赛事和顶级娱乐明星的加盟，红牛营造和传达的独特品牌体验将更加令人振奋。红牛广告推广形式一移动媒介——公交车1.可移动的户外媒体形式，覆盖面广。2.以多面立体展示方式传播广告信息，可视角度广，持续展示。3.冲击力强，广告发布面积巨大，车身广告色彩鲜艳、画面清晰、画面和谐，图文并茂，流动性带来重复性。4.受众量大。5.较低的千人成本红牛广告推广形式二网络媒介（1）传播对象面广。（2）表现手段丰富多彩。(3)内容种类繁多，信息面广。(4)多对多的传播过程。(5)具有互动性。红牛广告推广形式三电视推广

6、红牛维他命饮料公司新版节庆广告中的话语。2009年恰逢牛年，新年伊始，各种各样的“红牛”纪念品迅速走红，股市、北京礼品市场的节日销售都迎来厂开门红。红牛必然不能放过这个与牛相关的年份，以自己独一无二的名号和中国消费者追求“红”运的心理为卖点，在以央视为主的各大电视台上播出了这一节庆广告。借着牛年的喜庆气氛，红牛抓住了一个丰富产品形象的良好机遇。红牛调研总结（1）在产品方面：红牛应该快速的掌握消费者市场的变化，了解消费者市场的特征、需求和欲望，把产品特征和目标市场的欲望结合起来，不断的满足消费者对红牛饮料的质量、功能、品种、规格、外观等的需求，不能满足消费者需求的，要

7、及时的进行市场调研，开发新产品，动态的满足消费者不同层次的需求。（2）在促销方面：红牛中国公司则继续推进篮球项目，其他关注的运动项目还包括：驾车出游、羽毛球、网球、中国武术散打等，其他有高尔夫、度假酒店、马术场、生命保健中心等。这一系列赞助活动，红牛一定要做好媒体跟进，达到商业化的目的。以明星、球星等爱好运动的人做红牛的形象代言人，提升红牛的品牌形象，形成红牛自身的企业文化。（3）广告方面：红牛做广告策划，采取多品牌多中广告投放策略，以“红牛给你翅膀，红牛给你神奇的能量！”、“喝红牛，让你永不疲倦，充满激情！”做广告语，在形象设计上包括年轻男女性，忙碌的目标市场