蔡依林演唱会总结.ppt

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1、2008－10－7济南市场部程作鹏2008唯舞独尊蔡依林济南演唱会合作总结合作概述背景：2008唯舞独尊蔡依林济南演唱会，在济南前期宣传效果平平，门票销售欠佳。10月6日演唱会进行，时间紧迫。契机：百事百事在济南拥有良好的渠道优势、媒体优势、活动执行力，可以推动演唱会的影响；蔡依林作为百事代言人有丰富品牌资源可用于合作显现；蔡依林的演唱会必将受到年轻人的关注和追捧。主办方：需要在最后14天，利用所有资源和机会冲击票房；对通过冠名或赞助获得收益已经不报信心；合作概述目标：呈现一场百事氛围的蔡依林演唱会策略：利用渠道、活动执行力

2、、媒体资源优势，取得合作显现机会、置换门票资源；百事元素与演唱会元素结合，确定此次合作全新的显现主题；在销售渠道的KA店利用置换的门票，进行促销，显现演唱会元素；结合新星大赛高校宣传报名点，推进演唱会宣传到校园，引发百事与演唱会的关联；使用百事元素结合后的宣传主题，利用现有媒体资源，渲染百事氛围，；演唱会外围重点包装，充分营造强势百事氛围；合作全程紧密跟进沟通，寻找更多显现机会；不进行现金投入，只投入制作、物料、产品费用。合作概述合作达成：百事：百事协调高校学生会宣传演唱会，销售门票；大卖场进行演唱会显现（结合百事元素的主题），

3、进行门票促销；百事投入候车亭灯箱、公交移动电视，配合宣传；包装会场外主售票点；提供：600ml百事4000瓶，冰纯水6000瓶，；主办方：提供演唱会门票200张；承诺演唱会外围独家发布百事阳伞、围档、刀旗、伞蓬、大型背景架（11米×6米）；所有显现协调场地执行；全场指定饮用百事饮料。百事元素与演唱会完美结合，合作主题引爆百事氛围。利用现有媒体资源配合宣传，渲染演唱会百事氛围1、候车亭灯箱使用三面滚动画面灯箱背面，不影响同期公司其他主题发布。公交移动电视广告，使用门票免费置换。媒体利用合作门票换取平面媒体资源《视周刊》媒体新星大赛

4、宣传报名点与演唱会结合，增加百事与演唱会的关联度校内结合国庆期间，使用演唱会门票进行卖场促销。卖场促销提前4天在演唱会外场，面向济南主干道经十路大型画面发布，使百事与演唱会的关联度迅速提升外场显现演唱会主售票点包装售票点显现演唱会外围阳伞发布现场外围显现外围百事售点现场外围显现外围刀旗、围档、阳伞组合发布，阵容强大现场外围显现座号、分区牌，覆盖全部内场10000个座椅场内显现场内150米超长条幅发布，冲击观众。场内显现舞台两侧超大百事布幔，配合主屏幕百事球标和蔡依林的百事开场舞，百事效果震撼全场。100平米超大布幔场内显现演唱会

5、次日《齐鲁晚报》蔡依林百事装照片发表媒体报道分享演唱会结束后根据对部分现场观众的了解，多数以为此次演唱会由百事主办；外场包装的提前发布，使合作效果加倍；在良好媒体关系的基础上，利用合作资源置换超值媒体支持；（公交移动电视和平面）合作全程的紧密沟通，有机会获得更多的显现机会；（内场的超长条幅及两个超大布幔，在开演前一天争取到，使得现场与舞台结合达到震撼的效果。）完美地元素结合主题，有力的推动了合作显现。谢谢！