风火-美学传播的现场包装规范.pptx

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1、美学传播的现场设计注：本范本重现场体验表现，具体概念与说法可更深入思考。？何为美学传播体系隶属于应用传播，与人文传播并置，互为表里的关系。人文传播为内涵，美学传播为形式。。美学传播体系包括1、视觉识别——VI及其延展2、现场体验————现场包装设计3、视觉应用——活动、广告、媒体、公关我们过往常常这样做，“平面上的点对点”，落地的局部表现很有限，给客户很常规的感觉，似乎一种例牌的作业，只是这么“三点一线”地秀秀，并没有一条消费者导向展示的营销线路及科学售卖VI现场系统的说法。1回看过往案例东堤园2回看过往案例东部湾现场设计规范的目的对

2、内——将个体智慧归纳总结为集体经验，建立大家都易于接受、理解的专业平台，这也是整体专业化提升的规范之路。1、建立标准的传播平台——更全面的深耕运作应用传播，形成科学的视觉体系。2、应用的模板化——专业的执行模板，便于检验具体作业中的遗漏或误差。3、作业的标准化——涉及内容全面、规范，利于创作人员的快速跟进。对外——风火增值服务，客户价值最大化，最优化。使每个项目都有专属的体验方式，传授每个项目专有的生活方式。CI的构成现场设计前，团队先要完成什么——1、项目团队在现场进行实地考察，并根据现场状况，由客户经理对卖场需要包装的场所作出判定

3、；明确现场包装及VI识2、结合项目整体推广的创意概念，由客户经理对现场实拍照片进行标注，并阐述概念，引用相关案例示意。3、创作总监、客户总监全程把控，确定现场包装与VI系统识别与总体项目所期达到的调性、概念相符。别都是应用传播中美学传播的重要组成部分，在作业过程中，适时验证其创意的合理性与统一性。创作执行步骤：1、项目核心概念确定2、项目VI完成(LOGO与基础应用)3、确定消费者行进路线4、确定进行节点所需要的物料表现物5、设计表现美学传播补位？深耕作业前的思考——在面对不同的项目时，项目所处不同区域时，区域周边情况亦所有不同时，我

4、们的美学传播还能以一概全吗？我们应该做出哪些区别对待的美学传播补位现场包装规范美学传播之特别作业壹项目地为一块空地，地处郊区偏远的位置，周边为山水、村屋，有市政公路，目标客群车辆路过，这时候，前期该如何更早植入传播，告知项目未来的产品形象，进行项目造势？!案例说明华润橡树湾华润橡树湾是沈阳最顶级的豪宅项目产品风格：当代，纯英伦风格联排别墅、小洋房。人群：城市有阅历的顶层人士区位：沈阳丁香湖，3公里处设计风格表现为，英伦式，后印象派表现。形式：围墙包装、高乔木树种。形式：围墙包装、高乔木树种。形式：围墙包装、高乔木树种。贰项目地为一块空

5、地，地处郊区偏远的位置，附近有学校或者项目内配有学校，这时候，该如何转资源为价值，对位学校群体（教师/学生/家长）进行项目的前期展示，达到一定的互动与口碑传播。!案例说明万科柏悦湾万科柏悦湾，在广州，13万平方米的白领大社区产品风格：现代设计高层产品人群：恋家，恋生活的白领区位：广州，西关，临江包装设计解决的问题：项目前期（产品初步展示），需把项目未来的学校资源、商业资源展示给消费者，增加项目价值。设计风格表现为，现代，活泼，商业形式：围墙包装、环境绿化。形式：哑克力艺术人，展现学校氛围。形式：运用假橱窗展示，展示商业价值。叁项目在较

6、好的地段，为城改项目，周边商业相对成熟，针对不同的商铺，来往人群，现场包装上应该借势和挖掘出什么样的独特之处，为项目造场。!案例说明华新村深圳福田区华强北旧城改造项目包装设计解决的问题：1、制造良好的社会舆论气氛，让大家知道华强北在升级，华新村需要改造；2、让华新村业主知道华新村的改造势在必行，且意义重大；3、让业主知道华新村改造即将启动，在心里上有所准备，为项目组的调查做铺垫；设计风格表现为，美好的生活远景现场包装规范美学传播之核心作业!案例说明中央原著中央原著的核心概念是创新与经典的完美融合产品风格：现代ART-DECO风格，墅院

7、大宅（别墅与高层）人群：时代新绅士区位：福田北，新城市中心设计表现为现代ART-DECO风格，通过卫星俯瞰线路为客户打量营销布点与走线，多纬度不同材质加以表现。直接落地形式带给目标受众多重体验。特别重点操作提示首先用不同的线条将城市主干道进入社区及售楼部的行进路线勾勒出来，这是向客户准确描述卖场包装的基础；将包装节点一一标注，并按行进线路标明序号，使之形成串联，整体格局一目了然；轴线的使用，确保方向认知上的准确性与一致性；须与实际情况保持信息对称。材质围墙，体现项目气场与风格形象墙，体现项目记忆点体现项目记忆点体现项目个性目的：项目现

8、场以体现项目的高品质环境为主，所以内围墙更多的是呼应环境。目的：运用美国大师亨利摩尔的经典雕塑风格，丰富园林的记忆点，延伸创作，转艺术为价值。（如风火有相关主题的资源，可以与客户洽谈合作，在卖场内外部空间进行短期的展示与