鲜到家品牌策略(2).pptx

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1、丁长征福成鲜到家品牌策略构想M目录页我们怎么去那里我们去那里1我们去那里成长为中国低温速食鲜配菜第一品牌第一战略1我们去那里1强化和推广鲜到家作为速食鲜配菜的形象与知名度一2扩大“鲜到家”在低温速食鲜配菜的市场占有率二3在消费者心目中树立优质可靠的产品形象三4在提升和打造产品品牌形象基础上，进一步完善产品线四二我们怎么去那里123目标消费者找位品牌主张定位品牌传播和建设到位2我们怎么去那里目标人群年龄主力构成：18~40岁目标人群主力构成：进入职场单身族、成家的年轻家庭族、成事的富裕族目标人群主力消费声音：每天考虑吃什么而烦恼，花费时间工作繁忙、时间紧张、厨事繁琐

2、食品安全、健康、美味希望解脱找位目标消费者特性2我们怎么去那里轻松中国味——轻捷惬意生活方式定位品牌主张2我们怎么去那里产品包装主视觉调整终端表现物料设计和导入媒介传播线下推广活动以上所有策略和措施均要凸显品牌调性和主张为核心主题到位品牌传播和建设2我们怎么去那里产品和包装主视觉调整。产品线作低、中、高端的品类区隔和丰富。包装风格设计调整为时尚、鲜活、品质感突出。外包文字凸显省时省力速食鲜配的直接宣传到位品牌传播和建设2我们怎么去那里终端表现物料设计和导入。根据冷冻区设计相适应的宣传物料。设计目标消费者直接活动场所宣传用物料。社区活动宣传物料-------到位品牌

3、传播和建设2我们怎么去那里媒介传播。地铁、电梯等分众传媒为主。以网络、微营销等互联网传播为强化。快餐店餐桌广告投放。网络美食、订餐类网站合作到位品牌传播和建设2我们怎么去那里线下推广活动。结合渠道进行节庆时令的促销推广。在上班族中午工作餐场所作人员推广。线上和线下结合进行主题推广活动（家庭神厨成长记、晚餐美食大晒比拼赛等类似主题活动）----------品牌传播和建设以上因对行业和产品缺乏深入了解和理解，还不太完善和准确，或有偏颇和不足之处请指正！谢谢N