中华讲师网-郑新安：品牌建立过程的方式方法.doc

《中华讲师网-郑新安：品牌建立过程的方式方法.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、文档为企业提供一流的战略、管理、市场、销售等解决方案【主讲老师】X新安：资深培训讲师、品牌营销管理专家。●首都经贸大学中国品牌研究中心副主任，研究员●黑森林品牌营销顾问CEO、高级合伙人●顺义区人民政府品牌经济顾问●中国产品质量协会专家●艾非中国副理事长●央广新闻特约评论员●国际品牌联盟专家委员会首席战略专家●蒙代尔国际企业大学生产力经济学研究院研究员●中关村十大品牌评选评委、“2010年中华十大优秀品牌策划人”●2011年中国十大品牌专家改革开放30年策划标志人物。“颠覆营销”思想的创立者。倡导企业要实施颠覆性的营销战略。具20年以上的行业经验。在行业内以敏悦的洞察力，坚实的执行力

2、著称。学术功底深厚，市场经验丰富，对品牌战略管理，营销创新，区域经济、旅游品牌打造方面，有着丰富的体认。X新安坚称，只有坚实的实战管理韬略，才能解决市场困境，也只有具有国际化背景的本土策略，才能成就中国的大企业品牌之梦。◆研究领域：中国品牌战略营销管理领导者。在企业发展战略管理、国际化、品牌战略、竞争与全球化、供应链、颠覆营销、互动传播、企业文化、移动互联网领域、文化创意产业、区域经济、城市营销、旅游景区规划与品牌建立等多有研究与创见，是国内最具实力品牌营销战略管理领导者。◆服务客户：11/11文档大型央企:中设集团、国家电网、五矿集团等；大型民企:古巷醇酒业、少林寺、北汽福田、纳思

3、达、民生银行、天士力制药等。大型媒体：北歌演艺集团、中央电视台、中国民航报手机电视；各级政府：某某某某市、某某某某市、某某阿克苏市、某某某某市等；演讲照片11/11文档出版著作11/11文档课件品牌建立过程的方式方法课程类型：（品牌建设步骤、品牌定位、品牌设计、营销传播、管理工具）课程目标：1、帮助不知如何创建品牌的企业能更快掌握。2、了解建立品牌的方式方法及过程。3、掌握各种不同的品牌建立管理工具。课程适合对象：企业总裁、总经理、CEO、品牌总监、项目总监等。课程简介：11/11文档从基础建立品牌步骤开始，从命名、商标设计、品牌定位、品牌设计、形象设计、品牌传播、营销传播、品牌文化

4、、品牌规划架构、品牌资产、品牌危机、品牌执行、管理工具一系列的塑造品牌过程，每个章节都有著名品牌案例解答，是建立品牌和维护品牌的企业人士必听课程。中国企业与跨国企业在品牌管理上的六大差距第一节：品牌与品牌战略概论一、品牌的内涵品牌定义品牌剖析品牌的市场作用名牌效应品牌的种类与品牌相关的概念二、品牌战略规划品牌战略的含义品牌战略规划的七大黄金法则三、是否一定要做品牌做品牌面临的制约困素无品牌策略自创品牌——绕不过的坎儿第二节：品牌核心价值与品牌定位一、核心品牌价值品牌核心价值的概念品牌核心价值的三重奏提炼品牌核心价值的意义和思路提炼品牌核心价值的原则用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播

5、活动二、品牌定位品牌定位:品牌打造第一步品牌定位二十招1、功能定位例：功能定位——洁净如新2、品质定位11/11文档3、情感定位4、企业理念定位5、自我表现定位6、高级群体定位7、首席定位8、质量/价格定位9、生活情调定位10、类别定位例：类别定位——七喜汽水11、档次定位例：档次定位——茅台酒12、文化定位例：文化定位——古井酒13、对比定位14、概念定位例：概念定位——某某醇酒15、历史定位例：历史定位——国窖157316、生活理念定位17、比附定位18、形态定位19、情景定位例：情景定位——雀巢咖啡20、消费者个性定位例：个性定位——洋河蓝色经典例：几大汽车品牌目标人群分析例：

6、奔驰的品牌定位方法例：沃尔沃品牌定位与管理中国企业品牌定位误区　第三节：品牌设计一、品牌命名品牌名称设计品牌命名考虑的因素品牌命名的程序品牌命名方法二、品牌标志设计11/11文档品牌标志的概念品牌标志的作用品牌标志设计的原则标志色的运用标准字体的运用企业更换品牌标志的原因更换品牌标志须注意例：奔驰标志演变过程例：宝马标志演变过程第四节：品牌个性形象一、品牌个性品牌个性内涵品牌个性的价值品牌个性的来源塑造品牌个性的十步曲品牌个性与品牌定位的关系二、品牌形象品牌形象的概念品牌形象的构成品牌形象的塑造品牌形象护理十招第五节：品牌锻造与传播一、品牌传播理论基本传播模型传播受众的反应过程分析开

7、发有效的品牌传播常用的传播手段低成本的品牌传播例：奥迪品牌传播策略二、品牌事件营销什么是事件行销？事件营销的意义事件营销的方法　事件营销失效的六大原因及对策分析11/11文档三、品牌促销传播策略促销策划误区促销让品牌与销量齐头并进！第六节：品牌文化一、品牌文化要概述品牌文化的内涵品牌文化的特性品牌文化的价值例：奔驰的品牌文化二、品牌文化构成要素品牌文化的表层要素品牌文化的内层要素三、培育品牌文化品牌文化战略是品牌战略的最高境界品牌文化是企业文化的外延品牌文