传播易教你如何风骚的玩转夸.doc

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1、文档传播易教你如何风骚的玩转夸　　为什么先说夸饰呢?　　其实很简单，夸饰法应该是文案里第二常被用到的一种修辞法。(第一是比喻。)　　但不光说文案，现在人说话都特别浮夸，许多人生活中最常会用到的说话方式也是夸饰居多。　　比如说被上司骂了一顿，你可能就会跟人家说：「我今天被老板骂死了。」　　或者你今天被一个帅哥夸了几下，你就发朋友圈说：「我今天有帅哥爱上我。」　　这种例子举不完，大家都在生活之中不断的运用这种说法。　　我们先来看看一般夸饰的定义。　　《夸饰法》定义　　说话、作文时，过分的铺排X扬，夸大修饰，离开客观的事实很远，但听者、读者

2、却又不会怀疑它的真实性，而认为“理所当然”，这种修辞法就叫夸饰。　　从定义里说到很重要的一点，就是虽然离客观的事实很远，但不会怀疑它的真实性。　　瞧，那些文案里写的夸X到不行的，你们完全超过夸饰法，根本是欺骗了啊。　　举个例子8/8文档　　如果你说产品吃了会像女星一样，那大家会觉得是夸饰，倒不会说你欺骗。　　但如果你说只要吃了叁天，你会瘦下10公斤，那就要注意了，要是有人吃了没瘦，你就是欺骗了。　　这时候你可不能说：我那是夸饰啊，把1公斤说成10公斤罢了。　　夸饰与夸大是不一样的，许多人写文案时总搞不清楚这点，尤其是一些为了讨好老板，

3、以及抢效果的可怜文案人，总是会写出一堆令人看了傻眼的文案。　　【夸饰是必须在双方拥有共同的理论认知基础下，所描述非现实的情况】　　【夸大则是认知的标准不一的基础中，所描述的现实超出期待的情况。】　　我说：「今天太阳超大，我都快要被晒融化了。」　　和：「今天太阳超大，我晒到都脱水了。」　　融化是超现实状况，大家都认知到这件事不太可能发生，因此你虽然说的夸X了，但大家不会觉得你欺骗。　　脱水是可能发生的现实状况，但如果你没有脱水，这么跟别人说的话，你就是个夸大讨拍的人。　　了解以上简单的例子后，那我们可以来了解，文案里有那些常用的夸饰的例

4、子。　　1.业界之最。　　最高级是最常被用的也是最好用的夸饰法。(这一行就叁个「最」了)　　过去这种最高级被普遍用在各种文案上，而这也是最有争议的说法。　　其一是最高级是介于夸大与夸饰之中，因为我们都知道现实中可能会存在着真正的第一名。　　但是这验证的难度又太难，包括了测试的标准、广度与时间等等。　　也因此最高级一般来说是属于夸大，但是其验证的难度又让这种说法成了夸饰。　　因为在现实状况上很难确定真正有最好这件事。　　更不用说最高级常常被用在一些主观认定上的标准，像是最好看、最好用、地表最强等等。　　因此任何强调最高级的，基本上都变成

5、了一种夸饰。　　当然现在广告上已经都不准用最高级了，但是这还是时常存在口说上的夸饰。　　像是：「我是我们公司最有创意的。」、「我孩子是班上反应最好的。」8/8文档　　这种喜爱最高级的迷思，存在文案里，就会变成了很贫乏的文案。　　2.各个都超什么超。　　跟上一个有异曲同工之妙。　　很多文案喜欢写超OX的字眼，像是美妆保养品类最喜欢这样。　　超保水、超白润、超水嫩、超强效...超什么超，超看久了都不像超了啦。　　这种用超字眼为开头的文案，我不晓得这位文案是被老板还客户逼疯到什么程度，才会只好用这种「超」无力的方式来表达他的超愤怒。　　这种

6、爱冠「超」字眼的，初读当然是有力道，但看多了就觉得是一种浮夸的平凡而已。　　满街都是超人的话，那大家就都不算是超人了。　　3.马上的效果。　　简单说就是以快速、迅速、立即等为主的夸饰。　　像是很常看到的课程名称：「一堂课让你成为理财高手。」、「3小时让成为营销专家。」等等。　　或是一些商品常会说的：「吃完立即改善疲劳问题。」，「用完马上解决你的烦恼。」、「穿上立即成为男神。」　　这种也是介于夸大与夸饰之间，但文案人觉得是夸饰，用户倒也是相信这样的夸大了，于是大家相安无事。　　但也可能出现过度期待，就变成是你夸大，就会有人跳出来说你广告

7、不实，你课程不佳，你产品不好等。　　这种夸饰的风险不小，比起业界之最，效果这种是大家比较有可能去验证的。　　不论是课程的学习或产品都是。　　一门专业的学习，本来就不可能透过短时间的学习就成为专家。　　但是大家对于学习充满着期待与迷思，总以为抓住一点干货就能够上手。　　这也造成了大家对于技能的肤浅学习，以及许多开课业者的噱头。　　但却苦了认真的讲师。　　这种夸饰很容易产生误解，也是不负责任的宣传词。8/8文档　　4.恐吓　　利用人的恐惧来激起人们的害怕感。　　这种夸饰大多被运用在新闻，或是一些保健产品，在饮食类最容易会有这种夸饰。　　又

8、或者在面对一些难以验证的未来，也有许多这种。　　像是：「容易分手的五种情侣。」、「恐怖情人的7种特质。」　　但事实上有些不过是生活上普通的争吵或是一些个性的差异而已。　　而这种恐吓型的夸饰，却总是可能得到效果，因为大家都