中商平价超市营销策划.ppt

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1、武南中商平价营销策划方案1目录市场背景及现状分析经营建议事件营销2一、市场背景及现状分析企业简介外部环境分析SWOT分析3企业简介武汉中商平价连锁有限责任公司，是大型上市企业武汉中商集团股份有限公司旗下的全资子公司，是主营超市业态的现代化连锁商业企业。中商平价成立于2000年，经过多年的不断发展，目前已拥有大卖场、社区超市、综合购物广场等多种经营业态连锁门店达38家，总经营面积40余万平方米，网点遍布湖北武汉、荆门、荆州、仙桃、黄石、黄冈、襄阳、枝江、大冶等12个地市，年销售规模达35亿元。曾获得“全国商业信用企业”、“中国商业服务名牌企业”、“中国商业市场信用满意品牌企业

2、”、“守合同重信誉企业”、“十佳名牌商业企业”、“全国连锁30强”、“中国企业500强”等众多荣誉称号。4企业简介5外部环境分析STPEPEST分析政治环境分析经济环境分析社会环境分析技术自然环境分析不断完善的环境保护制度国际化自由贸易制度跨国零售企业政治环境相对稳定新兴市场增长乐观零售业各类商品增幅不一在线零售快速崛起购买习惯生活方式农村人口变化可支配收入增长信息系统的计算机划电子商务的大力发展6SWOT分析SWO竞争优势-品牌价值-质量保证-服务周到-经营方式成熟竞争劣势-离学校内部较远-规模大，负担大-食品类定价较高-促销力度不大潜在机会-学生群体数量大-可支配金额较

3、多-利用节假日促销-国家财税金融支持T外在威胁-附近小超市多-个体户多，竞争大-经营商价格战7二、经营建议1.管理建议.2.促销建议81.管理建议人员管理商品管理库存管理安全管理1.加强人事部门管理2.加强员工管理3.建立健全用人长效机制1.动态展示标准，艺术展现商品2.量感展示标准，把握好上柜商品的数量1.准确掌握商品信息2.做好库存商品的分类管理3.经常进行盘点1.把好商品进货关，保证质量2.定期检查安全设施3.组织员工学好安全管理知识9促销建议有奖促销圣诞节、春节、情人节、中秋、端午节促销等单品促销节日促销单一商品的促销购买达一定金额即可参与抽奖活动10三、事件营销“

4、狂购风暴”圣诞节元旦超市促销方案1.活动思路很快就进入岁末商家黄金季节，圣诞节，元旦节，为人们尽情购物与狂欢留有足够多时间，策划好圣诞节和元旦节促销活动自然成为提高下半年销售的重头戏。本次策划以狂购风暴，圣诞元旦先下手为强为主题，着重周末，顾及其它，以12月为营销月，打一场漂亮的促销战。112.促销主题狂购风暴，圣诞元旦先下手为3.活动时间2013年12月22日~2014年1月6日12四、活动方法狂购风暴，圣诞元旦先下手为强A、超值100（12月22日-23日）只需要100元，100部手机任你选，先下手为强；几十款手机，款款让利100元，超值100。B、温暖100（12月2

5、4日-25日）100件知名保暖内衣，100台知名品牌电热水器1元起拍，最高100元限价，等你来赚。这个冬天不会冷13C、激情100（12月26日-31日）购物参加抽奖，10台21寸彩电非你莫属晚8：00前在中商平价购物的顾客均可领取一个乒乓球写上自己的名字及联系方式，投入店前抽奖箱（长宽高均为1米，透明有机玻璃制作）。2007年12月31日上午9点，统一抽奖。D、快乐100（1月1日-2日）来者都是客，大家都有礼。顾客凭购物小票即可领取开年红包一个，内装市内各知名餐饮、娱乐、服装、宾馆等商家的折扣券、代金券、赠品券及本商场现金1元。吃喝玩乐，食行住行尽在其中，这个新年真快乐

6、。14谢谢欣赏15