[精选]精细传播与新闻联播.pptx

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1、精细传播与《新闻联播》天气预报景观广告应用价值北京华视方圆广告有限公司1当下企业传播活动的复杂性2中国媒体产业的复杂性媒体的空前繁荣，意味着企业越来越难以获得关注。电视媒体总频道数超过200个，资源过剩率超过60％。报纸媒体总数量超过3000种，日版面量过10万。杂志媒体总数量超过10000种，每月总版面数超过100万。广播媒体日均总播出时间超3000小时，无效播出时间超过70％。户外媒体可统计户外幅面超过500万幅，2006年增长超过100％。网络媒体全球网站总数过亿，中文博客数量过3500万个。3媒体类型的嬗变大众媒体窄众媒体电视媒体广播媒体晚报类报纸媒体时尚类、财经类杂志

2、媒体门户网站垂直型网站公交路牌媒体楼宇液晶屏广告文摘类杂志媒体商业直邮媒体4…………企业营销需求的复杂性竞争提高网络覆盖面营扩大品牌渗透率谋求竞争优势提高网络质量销知名营组建销售网络实现品牌渗透销5企业传播对象的复杂性购买决策者：是企业最重要的传播对象购买影响者：是企业不可忽视的传播对象消费者市场产品使用者：同样是不可忽视的传播对象政府：随着企业的成熟，对企业发展日益重要企业外部资源金融机构：对企业的长期发展有重要价值媒体：对企业的整体声誉有重要影响企业上游伙伴供应商：对企业的稳定性有重要影响企业下游伙伴渠道商：是企业市场营销活动的重要伙伴6企业传播手段的复杂性广告传播包括电视

3、、纸媒、户外、网络、广播各媒体类型公关传播包括各种类型的公关活动和公关媒体传播活动促销传播包括媒体、终端、人员等各种传播形式人际传播以销售人员为主要载体的各种传播关系传播以顾客为核心目标对象的各种类型传播活动7企业传播方式的转变媒体环境决定企业传播方式2000年以前2001年－2004年2005年后电视广告＝市场营销广告效果越来越差整合传播成为必须8企业整合传播管理的基本模型9杯盘结合，点面兼顾针对性传播：以窄众媒体为主要工具，谋求针对核心受众传播的深入性。基础受众基础受众基础传播基础传播：以大众媒体为主要工具，谋求传播的广泛性。10针对性传播的价值和意义针对购买市场的传播提高

4、核心受众（购买市场）对企业和品牌的认知促进企业在消费市场的销售对企业现金流的贡献11基础传播的价值和意义针对所有社会大众的传播提高企业的综合形象提高企业在边缘受众群体中的影响力提高企业竞争力提高企业综合营销效率12《新闻联播》天气预报景观广告在企业传播模型中的定位13《新闻联播》天气预报——全民媒体渗透到各个阶层、各个群体。14《新闻联播》天气预报——全国媒体影响力遍布中国大江南北。15《新闻联播》天气预报——为人民服务的媒体观众主动需求，主动收视的媒体。16《新闻联播》天气预报媒体定位最佳合作性媒体，企业基础传播的第一阵地拥有全国最高的收视率能够覆盖到任何一个细分人群超高性价

5、比优势为企业所有其他传播活动创造基础预算占比很低，不影响其他媒体投放17《新闻联播》天气预报景观广告应用价值消费市场面提高品牌的整体影响力，维护品牌热度在企业发展早期，能够高效组建销售网络渠道关系面企业发展中后期，能够提高渠道关系外部资源面能够有效触动政府、媒体等高阶层人士企业经营面能够保持上下游合作伙伴群的稳定18有效费用，无限效益900多万元，就能实现常年投放，无缝覆盖全中国各个阶层。19《新闻联播》天气预报景观广告应用模式总结20针对不同产业类型的应用建议21企业名片应用模式介绍22基础传播应用模式23任务锁定应用模式2425o9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.9.42

6、1.9.4Saturday,September04,2021o10、雨中黄叶树，灯下白头人。。22:28:4922:28:4922:289/4/202110:28:49PMo11、以我独沈久，愧君相见频。。21.9.422:28:4922:28Sep-214-Sep-21o12、故人江海别，几度隔山川。。22:28:4922:28:4922:28Saturday,September04,2021o13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.9.421.9.422:28:4922:28:49September4,2021o14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年9月4日星期六下午10

7、时28分49秒22:28:4921.9.4o15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年9月下午10时28分21.9.422:28September4,2021o16、行动出成果，工作出财富。。2021年9月4日星期六22时28分49秒22:28:494September2021o17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午10时28分49秒下午10时28分22:28:4921.9.4o9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.9.421.9.4Sat