某地产五龙山下半年(XXXX年)推广计划建议(626).pptx

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1、万科·五龙山策略性思考与研讨2012年下半年推广策略事件营销活动万科·五龙山策略性思考与研讨产品价值PRODUCTION营销通路PLACE推广策略PROMOTION如何利用万科·五龙山自身资源与环境,来体现其价值如何快捷,方便的使目标群体更接万科·五龙山的地气如何加强万科·五龙山与目标人群的联系,并针对目标客户的的关注点来诉求产品的独特之处?万科·五龙山客户:WHEREAREYOU?精英富豪豪车VIP高尔夫艺术高端顶级名人养生胡润排行榜美食健身美容养颜理财静心……●建立极具吸引力的品牌概念和独特的价值诉求●制定

2、清晰、精准的万科·五龙山客户内心感性层面的产品定位●整合万科·五龙山优势资源,形成有效的品牌推广措施和模式。推广建议:万科·五龙山推广策略推广计划两个方向,两步走A、客户内心的万科·五龙山?B、如何体现万科·五龙山客户心中感性诉求的价值?理性层面定位—万科·五龙山,是万科史上规模最大、西南首个TOP级项目感性层面定位—万科·五龙山,是西南地区最高端、顶级、豪华、交流聚集地A、客户内心的万科·五龙山?B、如何体现万科·五龙山客户心中感性诉求的价值?理性层面定位—万科·五龙山,是万科史上规模最大、西南首个TOP级项

3、目感性层面定位—万科·五龙山,是西南地区最高端、顶级、豪华、交流聚集地“尊贵”“享受”“尊”和“享”年度推广主题:尊·享·五龙山备用:万科·五龙山尊享计划推广原则每个阶段,一句话——每一阶段,只制造一个单纯的记忆点;避免说辞不统一,难以形成单纯的记忆点推广策略“主题月”推广方式合理讲万科·五龙山理性、感性双重定位融合,围绕年度推广主题,按月份展开主题系列推广A、谨遵我们的推广原则:每一阶段,只制造一个单纯的记忆点,将“尊·享”植入人心,形成特殊记忆点;B、每个月都主题鲜明,内容清晰,所开展的推广极具针对性,力求

4、广告效果最大化;C、“以点代面”,紧扣专题,把引爆双重定位。主题月推广安排月份推广主题7月豪车主题月8月奥运主题月9月商务交流主题月10月舌尖上的成都主题月11月中国顶级艺术大赏主题月12月年度狂欢主题月万科·五龙山下半年(2012年)推广计划表月份7月8月9月10月11月12月1月年度主题尊·享·五龙山(备用:万科·五龙山尊享计划)月份主题豪车主题月奥运主题月商务交流主题月“舌尖上的成都”主题月中国顶级艺术大赏主题月年度狂欢主题月团拜会(待定)主题内容1-豪车,车模展示;2-老爷车盛宴;3-西南豪车车队交流派

5、对;4-奥迪、奔驰、宝马、丰田4系试驾1-奥运体感游戏活动;2-万科·五龙山奥运宝贝3-名人养生讲座;4-低碳梦想之旅1-胡润交流会;2-高端商务培训;3-2012VANKEAUTUMNBALL4-减压主题心理交流会1-成都美食品鉴会;2-顶级营养师交流会;3-0℃分子美食;4-万科·五龙山厨艺大赛1-万科·五龙山风景摄影展;2-书法大赛;3-杨丽萍交流会;4-国画鉴赏1-高端旅游定制;2-高端年货定制;3-圣诞狂欢夜;4-跨年party——其他每月4周,没周末一个活动高端企业年会,团拜会推荐场地(待定—主要针

6、对明年1月份)豪车主题月7月份时间活动内容7-81-豪车,车模展示;14-152-老爷车盛宴;21-223-西南豪车车队交流派对;28-294-奥迪、奔驰、宝马、丰田4系试驾邀请车模女神李颖芝,或者金美辛加盟豪车展示豪车主题月7月份时间活动内容7-81-豪车,车模展示;14-152-老爷车盛宴;21-223-西南豪车车队交流派对;28-294-奥迪、奔驰、宝马、丰田4系试驾邀请西南地区老爷车车队加盟展示豪车主题月7月份时间活动内容7-81-豪车,车模展示;14-152-老爷车盛宴;21-223-西南豪车车队交流

7、派对;28-294-奥迪、奔驰、宝马、丰田4系试驾邀请西南豪车车队成员,举行豪车交流派对(该车队成员座驾最低200W)豪车主题月7月份时间活动内容7-81-豪车,车模展示;14-152-老爷车盛宴;21-223-西南豪车车队交流派对;28-294-奥迪、奔驰、宝马、丰田4系试驾邀请成都三和集团,提供旗下品牌试驾车辆奥运主题月8月份时间活动内容4-51-奥运体感游戏活动;11-122-万科·五龙山奥运宝贝18-193-名人养生讲座;25-264-低碳梦想之旅举行奥运体感游戏活动,每个项目冠军,赠送伦敦奥运会闭幕式

8、门票奥运主题月8月份时间活动内容4-51-奥运体感游戏活动;11-122-万科·五龙山奥运宝贝18-193-名人养生讲座;25-264-低碳梦想之旅围绕奥运主题,开展奥运宝贝征集活动,海选与决赛2天完成奥运主题月8月份时间活动内容4-51-奥运体感游戏活动;11-122-万科·五龙山奥运宝贝18-193-名人养生讲座;25-264-低碳梦想之旅邀请养生大师XXX,举办人类养生学专项讲座

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