[59041] 中海地产2007年中海地产成都市望江豪庭项目整合推广策略案.doc

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6、的梦想和未来。有云：麻辣不是川菜的终极特征，酣畅才是它深层的本质；闲散也不是成都人生活的准则，对生命的宽容才是人们的选择。其实格林威治生活的本质内涵又何尝不是酣畅、宽容。两种生活方式的暗合，为我们推广格林威治概念奠定了基础。纽约格林威治村中海??格林威治城确立【中海??格林威治城】成都国际化都市形象代言人的地位，强化中海地产“城市运营商”的品牌形象。塑造本项目“超越想像，无限可能”的整体形象；以强势的品牌形象、强烈的多元化风格，以及强势的广告宣传推动项目各期销售；借助中海地产的品牌形象进行项目推广，同时通过项目的成功推广进一步提

7、升中海地产的品牌形象。广告强势目标项目推广总策略势力立足，居高而发，创新超越；以讲精彩故事的地产推广法则，全面契合复合地产概念推广方法打开通往市场之门；依靠独特思路和准确市场定位，赋予本项目鲜明、突出的性格；概念原创，既是我们共同的目标，也是市场风险最小的选择；攻心为上，强调定位中的感觉创意；以公关点燃火焰，开启定位过程；以软文炒作入市，鲜明提出格林威治的概念。中海??格林威治城是一个抵达之前存在于许多人想象中的地方――是充满人文气息之城，是电影中的浪漫之城，是书籍和网页中被描述的梦想之城。这是一个承载了许多成都人生活、居家的梦

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