电通广告—丰田汽车广告定位.docx

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2、率丰田日产三菱本田马自达铃木大发其他日产自马达本田其他29.615.410.111.558.96.712.844%26%20%10%即交出台的新法规将对丰田的普通车构成威胁新的微型车（660CC）法规将以加强安全性为目的重新设定了前面和侧面冲撞的安全标准为此，放大了车辆的小型尺寸丰田没有能够即时对应的商品vitz：1999年1月上市Funcargo：1999年8月上市PLATZ：1999年8月上市丰田的决断丰田的决断Duet的市场导入丰田面临的课题丰田面临的课题在把PLATZ、FUNCARGO.VITZ等3种商品推向市场前，先在1000CC车市

3、场中确立丰田的地位如何成功地和大发的STORIA且驾齐驱。丰田面临的课题月销售目标5,000辆广告X公司的市场营销CASESTUDYYOYOTA“DUET”导入战略进入1000CC车市场什么是广告X什么是广告X公司的市场营销市场营销策略什么是广告X什么是广告X通过信息交流解决课题的策略以谁为变）Perception?如何创造（改用何种方法创造Perception?Duet导入市场的信息交流战略从目前的用户来见，20至29岁以及40至39岁的之间的女性所占比例较大。为目标对象创造怎样的Perception?为目标对象仓II造怎样的Percepti

4、on?目标对象的目标对象的D特征为目标对象创造怎样的为目标对象创造怎样的经济性空间大小安全性基本性能款式为目标对象创造怎样的Perception?为目标对象创造怎样的Perception?竞争品牌的战略为目标对象创造怎样的Perception?竞争品牌的战略口产MARCH：在世界各国都深受好评，且且实用性强本田LOGO：诉求乘坐乐趣、突出本田品牌马自达DEMIO：诉求宽敞、驾驶得心应手的战略Taigetinsmght的思考方法为目标对象创造怎样的Perception?探索Taigetmsight的方法In-deptlihiteiview（通过1

5、对联深谈进行采访调查）CollageMaknig（通过剪贴图片等进行调查）Photo-Essay竞争品牌的战略把握目标对象对Duet的反应、评价为目标对象创造怎样的Perception?In-deptlihiteiview：事前假说目标对象（25岁至34岁的女性）想要购买的车…功能齐全、可靠安全容易驾驶为目标对象创造怎样的Perception?In-deptliliiteiview从目标对象对微型车的意识中掌握的情报汽车本身的功能且不得要她们认为微型车是：“口常生活中行驶在街区的汽车”尽管如此，却又担心“功率不够”为目标对象创造怎样的Perce

6、ption?In-deptliliiteiview目标对象对Duet的反应，评价女性评价：微圆外观、线条柔和；外型适合年轻女性；设计朴素大方；运动员式可爱。为目标对象创造怎样的Perception?In-deptliliiteiview的最大收获：“可爱”这壹词汇的发现注插曲顺便函说说“可爱”以“可爱”为主题让口本的年轻女性在街上拍几张照片走在街中忍不住想拍下来…同样，以“可受”为主题也让中国的年轻女性在街上拍了几张照片CollageMakiiig实例应为目标对象创造怎样的Perception?乘坐Duet能够表现可爱邱自我应为目标对象K用何种

7、方法创造何种Perception应用何种方法仓造何种Perception?创意的3个方市性=标牌主线（广彳宣传活动的主题）组建3个创意4应用何种方法仓造何种Perception?应用何种方法仓造何种Perception?“小巧可爱却用力非凡”10月3口星期天是丰田的duet发表会，欢迎光临附近的CORALLA店!应用何种方法创造何种Perception?购买Duet,都有中奖机会。中奖者能够和我们壹起兜风且得到Duet汽车王子代表OOO+野性派代表OOO广告客户的评价：电通的胜利决策层选定的方案2、女职员的意见（东京、名占屋、丰田市）结果★★★

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